报告显示,2024年全球应用激活广告支出同比增长18%,iOS端势头强劲

全球TMT 2024-04-11 12:37

复苏曙光初现,第一层级市场仍占主导。


美通社消息,全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer时隔一年,再次推出《广告平台综合表现报告 - 区域特别版》。进入2024年后,我们看到了经济复苏和恢复增长的显著迹象。


报告数据显示,全球应用激活广告支出同比增长了18%,这主要得益于 iOS端的强劲势头(iOS端同比增长25%,Android端同比增长13%),这一回暖趋势是普遍性的,广告支出排名前10的市场中,80%的市场平均增长了21%,排名前50的市场中,60%平均增长了13%。


移动营销无疑是一场全球性的竞争。第一层级市场占获客支出的77%,第二层级市场占21%,第三层级仅占2%。在多数情况下,第一层级市场仍是全球营销者的首选,第三层级市场表现欠佳,但第二层级市场隐藏了许多有待发掘的新机遇。


iOS 端游戏:美国独占鳌头,日本 RPG 斩获榜首


在 iOS 端游戏领域,美国一骑绝尘,总体得分远超排名第二的英国。美国在除 RPG 外的所有类型中排名第一,而表现最佳的领域是益智、超休闲、体育、桌游和竞技。


第一层级市场中,英国的表现同样值得关注,凭借 6 个领域的 Top 2,在总体排名中位居第二。德国在赛车、射击和竞技游戏方面也有亮眼表现。


在亚洲,日本在 RPG 游戏中斩获榜首,此外在超休闲、体育和策略类游戏中也表现出色。越南市场在动作、射击、模拟和 RPG 中获得较高排名,整体表现不俗。


第一层级市场里,丹麦、瑞典、意大利和西班牙表现欠佳。在一些垂直领域,还涌现出了一批高潜力市场:越南在动作类排名第 2,沙特在赛车类排名第 3,墨西哥在少儿类游戏排名第 3。


Android 端游戏:印度、巴西和印尼闯入前五


美国在 Android 端游戏类仍位居榜首,但其优势不如在 iOS 端那样显著。尽管如此,美国仍然在 12 个类型中斩获了 8 个 Top 1,在益智、桌游和策略类游戏中表现最佳。


得益于市场规模,印度在 Android 端赛车、射击和体育类游戏中排名第一,在超休闲、竞技、派对和桌面游戏中排名第二。巴西同样借助其市场规模,在 Android 端少儿和派对游戏中位居榜首,在动作、益智、模拟和策略类游戏中排名第 2。


值得注意的是,第一层级市场中的澳大利亚、西班牙、意大利和加拿大表现欠佳。此外,罗马尼亚在类游戏排名第 5,孟加拉在赛车类游戏排名第 6,阿根廷在桌游类排名第 6,成为对应赛道的黑马。


iOS 端非游戏:美国西欧位居前五


尽管美国在 iOS 端非游戏领域依然独占鳌头,几乎在所有类别中均排名第 1,仅在金融类应用中排名第 2。从品类来看,美国在生产力工具、社交媒体和生成式 AI 领域优势显著。


英国在 iOS 非游戏类排名第 2,在美食佳饮、旅游和社交媒体类应用领域有亮眼表现。德国总分排名第 3,照片视频排名第 2,生成式 AI 排名第 3。法国市场在生活方式类排名第 2,美食佳饮排名第 3,加拿大则在商务、约会和 Gen AI 的推动下跻身前 5。


在 iOS 端非游戏领域,越南在金融类应用排名第 1,巴西在健身健美排名第 2,土耳其在社交媒体排名第 3,展现出较大的增长潜力。


Android 端非游戏:印度占领 8 个榜首席位


得益于庞大的市场规模,印度斩获了 8 个 Top 1,在约会、金融、生活方式、教育和社交媒体方面表现最为亮眼。美国紧随其后,尽管仅在生成式 AI 和健身健美方面位居榜首,但总分排名第二。


巴西整体排名第三,在购物和商务领域排名第一。英国紧随其后,在美食佳饮和旅游领域名列前茅。


在黑马市场方面,南非在娱乐类应用排名第 4,波兰在美食佳饮类排名第 4,尼日利亚在商务类排名第 9。


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