高端手机市场一直是手机厂商们的「兵家必争之地」，可以说谁能在高端市场站稳脚跟，谁就能在未来的竞争中拔得头筹。
市场数据正呈现出“手机越贵越好卖”的趋势。
一方面，用户换机意愿疲软，如果智能手机没有足够好，人们愿意用旧手机；另一方面，智能手机厂商之间的竞争愈发激烈，不断卷“高端”。
根据Counterpoint发布的报告，2024年，价格在150-249美元（折合人民币1084-1800元）之间的中低端手机市场出货量预计增长11%，而高端智能手机市场（600-799美元，约合人民币4337元-5776元）出货量将增长17%。
（图片来源：Counterpoint）
这组数据对于「沉寂」已久的手机市场堪称一剂“强心针”。2024年手机市场不但能迎来回暖，高端手机市场的需求增长更是会刺激手机厂商拿出配置更强、体验更好的旗舰机型，推动智能手机卷高端、卷创新、卷技术，给用户更好的产品的同时实现“量价齐涨”。
IDC报告还指出，推动高端手机发展的两大功臣是苹果和华为，虽说iPhone近期在国内市场的表现算不上好，但苹果过去几年开拓了印度、中东和北非几个新兴市场，给iPhone的增长带来一定的助力。
但更让小雷好奇的是，这些新兴市场的需求真能弥补苹果在国内市场的缺口吗。毕竟Counterpoint的数据显示，2024年前六周，iPhone在中国出货量同比暴跌24%，市占率也跌至第四。
（图片来源：Counterpoint）
这对苹果来说是一个巨大的打击，虽说苹果年初曾推出过优惠降价的活动，但效果甚微。这说明，苹果在中国市场上面临着比全球市场更为激烈的竞争和挑战。
此话并非空穴来风，vivo、华为和荣耀等品牌凭借其灵活的市场策略和出色的产品，取得了领先的地位。vivo凭借直击用户痛点的一系列新品占据了最大的市场份额，华为和荣耀也分别以16.5%和13.8%的市场份额位列第二和第三。
而苹果，虽然在全球市场上仍然保持着其领先地位，但在中国市场上却下滑至第四位，其19.0%的市场份额也较去年同期有所下降。小米则以13.8%的市场份额排在第五位，与去年持平。
（图片来源：雷科技摄制）
如果之后的苹果再不拿出一些「压箱宝」来提升iPhone的产品竞争力，或许2024年就要彻底被国产厂商们拉下「王座」了。
在苹果大幅下滑的情况下，华为则是异军突起，成为目前中国手机市场上最大的黑马。华为的崛起其实不难理解，去年发布的Mate60系列不但在网上掀起了空前的热度，销量也是节节攀升，在发布后几个月依需抢购，受欢迎程度可见一斑。
麒麟芯片的回归也给华为用户们打了一剂强心针，因此华为后续发布的Mate X5、Pocket 2等多款折叠屏也全部热销。调研机构BCI的数据显示，在去年第四季度，华为以51.23%的市场份额稳居国内销量第一，甚至比第二至第六的厂商份额之和还要多，依旧是中国折叠屏手机市场的领头羊；而在全球市场，华为折叠屏也势头正猛，今年一季度华为折叠屏手机市场同比增长105%，市场份额将首次超过三星，成为整个折叠屏手机市场中的No.1。
（图片来源：华为官网）
随着麒麟芯片的持续迭代，华为在多个价位段市场的市占率还会继续提升。
Mate60系列和折叠屏的热销也让华为在高端手机市场巩固了自己的地位，华为的成功也给整个手机市场指明了一条道路：一味地依靠性价比机型去保证市场份额并不能得到消费者的认可，必须拿出更多「人无我有」的特性。
在2024年开年，我们看到了OPPO Find X7系列、小米14 Ultra、vivo X Fold3系列等高端旗舰产品亮相，无论是OPPO的双潜望、小米的徕卡影调还是vivo的超薄旗舰折叠屏，都做到了「人无我有，人有我优」。
（图片来源：雷科技摄制）
更值得一提的是，为了实现真正的高端化，国产厂商们已经转变了产品理念，不再是一味地去堆参数，而是思考如何给用户带来更好的使用体验，并且在生态上也将逐渐完善。以小米为例，如今的小米已经实现了「人车家」之间的互联，出色的体验能够吸引其他品牌的用户转投小米阵营。
小米官方给出的数据显示，小米智能生态用户有45%来自苹果。可以说，手机市场未来的竞争不再是单一的依靠手机，而是用「生态」来一决高低。
在小雷看来，国产手机的优势主要体现在三个方面：
其一，性价比较高，面对海外品牌拥有极强的竞争力；
其二，国产手机们在系统本地化上做得更「接地气」，能够为消费者带来简单却实用的小功能；
其三，中国智能手机产业相当成熟，细分品类众多，产业链完备且产品更新频率高，每一款出海的产品都是经过厂商「精挑细选」，也因此国产手机能在参与海外市场竞争时展现出较强的「硬实力」。
（图片来源：华为官网）
除了国内市场，国产手机们在海外市场也取得了不错的成绩，商务部国际贸易经济合作研究院学位委员会委员白明表示，国产手机在全球手机市场已经占有重要地位。除了在东南亚、拉美、非洲等地区外，国产手机们在欧洲市场的增长也相当迅猛。
在MWC 2024上，小雷看到了「华米中传」等中国手机巨头纷纷展示柔性屏、透明屏、AI+等手机新技术，展现了进军海外高端手机市场的「野心」。小米更是宣布要在今年将澎湃OS系统覆盖欧洲市场的3000万设备，荣耀CEO赵明也表示欧洲将成为荣耀在中国之外的第二本土市场。
（图片来源：雷科技摄制）
对于国产手机厂商来说，在海外市场中想要取得更高的市场份额，就不能再走国内那条以中低端路线为主、高端产品为辅的路线，而是要一步到位塑造起高端形象。但在高端市场抢占份额不单靠眼花缭乱的技术能力，更在于品牌吸引力和附加值，这是一道难解的题目。
因此，2024年，国产手机厂商在追赶5G-A、AI等热点趋势，在芯片设计、摄像头技术、屏幕显示等传统硬件领域进行迭代突破，还对电池续航、散热技术等细节进行优化，这些都是苹果三星未重视过的细节。也正是这些小细节，让国产厂商们在冲击高端这条路上走得越来越顺。
（图片来源：OPPO官网）
随着国内手机厂商的强势崛起以及在折叠屏新赛道上的有力探索，国产品牌无疑在迎来更广阔的舞台。对此，我们乐见其成。
