WitDisplay消息，三星显示已将开发用于电视的大尺寸QD-OLED的约500名员工转移到用于智能手机和平板电脑的中小型OLED开发部门。OLED市场的焦点正迅速从大型OLED转向中小型OLED，LG Display也决定向中小型OLED追加投资4160亿韩元。尽管电视市场增长放缓，但扩展现实（XR）设备和汽车显示器等中小型OLED市场正在增加。
据业内人士透露，三星近期将约500人（大型OLED部门开发人员的约30%）转移到中小型OLED研发部门。这是因为随着京东方、维信诺、LGD等加强中小尺寸OLED的发展，竞争变得更加激烈。中小尺寸OLED市场预计未来五年将增长3.5倍，从今年的25亿美元增长到2029年的89亿美元。随着中国企业纷纷涌入该市场，三星的中小尺寸OLED市场份额从2022年的56%下降至去年的43%。
一位业内人士表示，“三星认为应对中国追击的最佳防御手段是‘技术超级差距’，因此首先扩大了研究人员。”
韩国与中国的OLED技术差距已缩小至1年至1年6个月，中国在中小尺寸OLED市场份额上已几乎赶上韩国。这就是为什么三星显示将500名开发大尺寸OLED的人员投入到中小尺寸OLED开发领域，该领域已成为全球显示市场的最大战场。
三年前，韩国将显示市场“世界冠军”的地位让给了中国。这是因为京东方、TCL华星等中国企业在液晶显示器市场占据主导地位。三星显示和LG Display转向OLED这一高附加值产品，以避免中国的销量攻势。大尺寸OLED产品以LGD为主导，中小型OLED产品以三星显示为主导。其中，中国企业瞄准的是中小尺寸OLED，具有较高的增长潜力。这就是为什么安装在智能手机、笔记本电脑、平板电脑等上的中小尺寸OLED市场已经进入“春秋战国”。
受此影响，韩国与中国的中小尺寸OLED市场份额差距在2022年达到40%，去年缩小至10%左右。根据市场研究公司Omdia的数据，去年三星显示(43%)和LG(D10%)的市场份额合计为53%，京东方(15%)、维信诺(9%)、天马等中国企业的市场份额为 43%。仅考虑昂贵的可折叠手机的OLED，去年第四季度京东方（42%）击败了三星显示（36%）。
Magirror Research数据也显示，2023年，三星显示（三星Display）柔性AMOLED智能手机面板出货量占比42.5%，首次跌破50%，同比去年下滑13个百分点；LG Display（LGD）柔性AMOLED智能手机面板出货量占比9.3%，同样同比减少1.4个百分点。与此同时，京东方、天马、维信诺、TCL华星柔性AMOLED智能手机面板出货量全部上涨，其中京东方占比首次突破20%，达到22%；天马涨幅最高，同比去年增加5.6个百分点。
三星决定大幅提高产能，同时加强中小尺寸OLED领域的研发(R&D)，决定到2026年投资4.1万亿韩元，建设专门生产IT OLED的第8.6代线。这条生产线投产后，每年将能够生产1000万片笔记本电脑OLED面板。三星计划通过聚焦中小尺寸OLED市场，到2027年夺回全球显示器市场第一的位置。
据了解，LGD 也在权衡是否投资 8.6 代产线，以加强其中小型OLED市场地位。这是基于这样的判断：既然主要的大尺寸OLED市场已经停滞，那么就必须首先占领“热门市场”。为此，LGD决定将上个月通过实收资本增资筹集的1.3万亿韩元中的4160亿韩元投资于中小尺寸OLED。据悉，LGD出售广州液晶工厂的部分资金预计将在1.5万亿韩元左右，也将投资于此。
一位行业人士表示，“LGD在中小尺寸OLED以及大尺寸OLED方面都拥有世界上最好的技术，如果我们通过追加投资来提高产能，我们将才能占领更大的市场。”
据了解，LGD近期赢得了iPad Pro 13英寸OLED的全部订单，并且还额外获得了一些11英寸OLED订单。
