被华为超越！戴尔大跌44%，华为又一赛道超越苹果！国产品牌崛起之势不可阻挡！

在竞争激烈的电子消费品市场，过去的40年外资品牌一直占据主导地位。但近10年，情况正在悄然发生着显著的变化，以华为、小米、联想等国产电子消费品牌强势崛起，对外资品牌发起了强大的攻势。

一、PC市场，联想第一，戴尔大跌44%

最近，研究机构Canalys发布的最新中国PC市场的数据，2023年中国大陆PC（不含平板电脑）市场出货量为4120万台， 同比下降17%。

从PC品牌来看，排名前五的是：联想、惠普、华为、戴尔、华硕。

全年联想占据第一，2023年出货量为1553.6万台，市场份额38%继续稳坐市场头把交椅，毫无意外。但对比一下前五2023年度出货量，发现除了华为增长11%之外，其他的4家均出现不同程度的下跌。

但让人跌破眼镜的，还是戴尔下跌44%，近乎腰斩。这一方面反映了中国PC市场竞争的激烈程度；另一方面可能与之前“戴尔要退出中国”的传闻有关。

不过，根据戴尔全球资深副总裁吴冬梅的说法：中国一直是戴尔最重要的国际市场，期待未来继续在中国发展。对于网上的“撤离”传闻，吴冬梅的解释是：“谣言”。

对于戴尔而言，退出中国或许并非完全的空穴来风；至少反映了戴尔在中国战略执行的不彻底，从市场现实来看，戴尔在中国市场已经不复当初的辉煌了。

因此，或许用不了很长时间戴尔PC出货量或许只能出现在“Other”之中了；外资品牌当中，还有一战之力的就剩下“惠普”了；可以预期惠普市场地位也将逐步下降，而且不出意外，这种趋势已经不可逆转。

二、平板电脑，华为超越苹果

曾几乎时，iPad几乎是每个有孩子家庭的标配；自从2010年iPad诞生以来，iPad几乎定义了“平板电脑”这个产品形态，一直屹立不倒，保持着领先地位，无论是销量、口碑还是市场份额，都让其他品牌望尘莫及。

但现在这个苹果标志性的产品也被华为超越了。

根据国际知名数据公司IDC发布了最新的《2023年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告》，数据显示，自2010年以来，中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1品牌的更替，华为首次超越苹果成为中国平板电脑市场出货量第一。2023年第四季度，华为以30.8%的市场份额，超越苹果，高居榜首，同比增长9.6%。

虽然从2023全年来看，苹果依然占据市场第一，华为以26.5%的市场份额排名第二。但如上所述，平板电脑是苹果定义的市场，苹果在中国失去平板电脑市场第一宝座，具有很强的象征意义。

这标志着苹果产品在中国市场的“最强信仰”倒塌，也必将带来一系列后续连锁的反应，尤其是对苹果手机在中国市场的销售将产生一定负面的影响。

同时也意味着，国产品牌在苹果最深的腹地挖开了一道裂缝，苹果产品在中国的将面临着更激烈的竞争和更大的挑战。

三、iPhone销量大跌24％

在iPad被割开一道口子之余，iPhone在中国大陆市场的表现也是差强人意。

根据Counterpoint Research最新发布的中国智能手机周度销售追踪报告显示，2024年头六周中国整体智能手机销量同比下降7%，苹果、OPPO 和 vivo 等主要厂商均出现两位数下滑。其中苹果更是下滑了24%，这在苹果中国历史上是不多见的。

与此形成对比的是，华为手机销量大涨64%，这与Mate60系列的热销有很大关系。

苹果iPhone在今年前几周的销量表现不佳，下跌24%，其主要原因当然在于中国智能手机市场激烈的竞争。

但仅仅是市场竞争并不能解释一切，从苹果iPad，到iPhone在中国市场都受到强有力的挑战；而且主要来自于华为。

这或许可以说明一点，那就是中国市场的国产品牌确实在快速崛起，无论从产品力，或是市场营销体系搭建，或是技术含量上等都正在赶上甚至超越诸多外资品牌。

因此，在国产替代的大环境之下，新国货时代正在崛起！充分竞争的电子消费品市场或许会率先完成这个使命，并且将冲击全球市场。