作者 | 郑炳巽
自2023兔年火出潮汕圈层进入全国视野之后，潮汕“英歌舞”又在今年尝试“出海”国外。
据当地媒体报道，2024龙年春节期间，揭阳普宁的南山英歌队伍将受邀前往英国伦敦，在特拉法尔加广场参加春节文艺巡演。
英歌舞，这项虽在18年前就被列入第一批国家级非物质文化遗产代表作名录，且在潮汕当地无人不知、无人不晓的传统文化艺术，直到去年之前，也仅仅局限在当地流传。其浓墨重彩的扮相，在第一次看到的非本地人眼里甚至充满了“怪异感”。
但变化始于去年春节！当时的外部环境呼唤一种激昂向上的力量来导引人们的内心，刚好那时候，一段潮汕青年在街头跳英歌舞的视频在网络上流传，飞跃的舞步伴随着阳刚的呼喝声，极具力量的画面冲击着观众的眼球，视频一经放出便如雨后春笋般传播开来。据不完全统计，当时的原视频点击量将近两亿次。
突如其来的声名，让英歌舞在带动文旅经济、催生网红经济方面所发挥的作用，受到更进一步的追问。有专家表示，热点事件的确有吸引游客带动经济的力量，但是只靠单一热点则难免后劲不足。
▌一夜间火出圈的潮汕非遗
“特意驾车500公里来看英歌舞……”“到达普宁时没见街上几人，英歌巡游开始突然就人山人海了”……过年期间，不少外地人特意驱车前往潮汕，只为一睹英歌舞的风采，有的人去了揭阳，有的人去了汕头。
作为观看英歌舞的外地人大军一员，广西的韦先生告诉《科创板日报》记者，在抖音上刷到英歌舞的视频时被吸引了，于是去到揭阳惠来看了现场的表演，他的第一感受是“潮汕地区的传统文化习俗保留得很好，外地人看完也能耳目一新。”他还表示，“有机会要带上朋友一起去看个更大场面的。”
来自湛江的苏先生，早在去年之前就对英歌舞有过了解，但是英歌舞突然火出圈的时候，他却因为时间冲突没能到现场观看而颇感遗憾。他告诉记者，“有机会的话，以后在元宵节、中秋节会过去看看的，顺路也去潮汕其他地方看一看玩一玩，吃吃喝喝完了再回来。”
江门的叶女士同样因为时间关系无法到现场，但是过年期间她选择在B站上“云观看”英歌舞。她说道，“那个视频不管是配乐还是剪辑都让人热血沸腾，英歌舞的表演大气、豪迈、激昂、热烈，是力与美的结合。我在微信朋友圈看到潮汕同学分享当地的表演，很多是90后或者00后年轻人，看得出他们的自豪感。”
▌以英歌舞撬动文旅经济
英歌舞的角色取材于《水浒传》梁山好汉，普遍流传的说法是107名水浒英雄为了营救卢俊义，化装成民间艺人攻打大名府，组成了一支声势浩大的行进队列，而英歌舞就是将这一行进过程以艺术化的手法呈现出来。
就目前而言，英歌舞的火爆似乎也仅限于短暂的春节期间，而地域上仍集中在广东地区。
以兔年春节为例，百度指数显示，关键词“英歌舞”的搜索量在当年腊月廿八开始攀升，到大年初二达到高峰，此后缓慢回落，在元宵节再次迎来一个小高峰。人群画像显示，搜索英歌舞的人群除了主要来自广东之外，福建和北京紧随其后是省外搜索主要来源地。
为了提振经济，当地政府也意识到了背后所蕴含的商机。
2022年，揭阳全市实现旅游收入40.33亿元，同比下降3个百分点，接待总人数495.32万人次，同比下降2个百分点。同期，汕头实现旅游收入71亿元，同比下降24.99%，接待旅游人数383.62万人，同比下降22.21%。
2023年1月28日，农历新年第一个工作日，广东召开全省高质量发展大会。当天下午，普宁市委相关负责人在相关论坛上指出，春节期间国家级非遗项目——普宁英歌火遍世界，带动“文旅经济”“团圆经济”开门红。同时表示，要发挥普宁英歌等非遗项目作用，擦亮普宁文化名片。
汕头当地一宣传口工作人员也曾告诉记者，“汕头会抓住英歌舞走向全国的机会，进一步做好英歌舞的推广，只要持续把它发展好，带动当地文旅产业发展也就是水到渠成的事情。”
中国旅游研究院副研究员黄璜表示，“通过网络热点事件，能够提高旅游知名度，进而吸引更多游客，促进当地旅游产业发展。”
不过，他也指出，英歌舞只是当地诸多非遗中的一项，仅靠英歌舞来促进旅游发展显得有些单薄。他建议，“应该以英歌舞的引起关注为契机，开发当地的非物质文化遗产，营造活态文化氛围，促进文化和旅游融合发展，提升旅游目的地的吸引力。”
值得一提的是，英歌文化所衍生出来的网红效应，正在挖掘年轻消费群体的市场。
“去年10月，我第一次去潮州旅游，在大众点评上看到一家叫‘英歌魂’的奶茶店，觉得名字很特别很好听，就记住了这个名字。旅游回来好奇搜过英歌魂，知道了潮汕当地有一种叫英歌舞的民俗。”叶女士向记者说道。不同于其他外地人是通过媒体平台了解到英歌舞的存在，叶女士是借助当地一款取名于英歌舞的奶茶而对其萌生了兴趣，遂而成为它的粉丝。
叶女士所提及的英歌魂奶茶店，创立于2019年，首家门店开于揭阳普宁。仅过3年，它的规模已经扩张至150家，门店也铺设到深圳等潮汕区域以外的城市，其创始人张振洪本身就是普宁人。张振洪告诉记者，“我从小看英歌舞长大，非常热爱这个文化。我想通过饮品的方式，可以把潮汕非遗年轻化，呈现给年轻的消费者。让潮汕文化走出潮汕，是我们的初心和理想。”
虽然英歌魂奶茶本质上是一款商业饮品，但是由于它以一种符合年轻人审美的方式问世，实际上已经将英歌舞的文化带入更多年轻人的世界里。
潮汕本地人且为90后的陈女士，在今年首次尝试英歌魂的产品后感觉很惊艳。她说，“其实现在奶茶店鳞次栉比，味道都千篇一律。我这次会来买这个喝，也是因为看到店名是英歌魂，想着它跟我们的英歌舞是不是有什么关系。”
陈女士还透露，现在很多人像她一样，对这种文化不是很了解，“如果能把这种文化渗透到商业领域，成为平时可消费的产品，让接触到它的机会更多，对于我们了解和继承发扬这种文化遗产会非常有帮助。”
不过，从长远发展的角度出发看待这一现象，黄璜指出，“仅仅靠借名来推广其他产品，并没有充分挖掘传统文化的内涵，在英歌舞的热度衰退后，相关产品的热度也不会长久。应该深入挖掘英歌舞背后的文化底蕴，开发出富有文化特色的旅游产品，最终实现传统文化的创造性转化、创新性发展。”
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