苹果超越三星成为2023年全球最大的智能手机公司

原创 Omdia 2024-02-05 13:19

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要点

根据Omdia最新的数据显示2023年第四季度，全球智能手机出货量为3.28亿台，同比去年增长8.6%，环比增长8.6%。这也是继2021年第二季度之后，第一个季度实现大幅增长。

这次的增长也结束了全球智能手机市场连续九个季度下滑的趋势。这也是产业在历经2022年的供应链问题之后逐渐趋稳的信号。本季度，每个主流的公司均实现正增长，除三星之外。小米，传音和华为大幅成长，比例超过20%。尽管第四季度强劲增长，但2023年全年智能手机市场出货仍然同比下滑了3.5%，为11.65亿台。

随着新机iPhone15系列的发布，苹果的智能手机出货惯例在第四季度录得最高，为7870万台，同比增长6.5%。这也是自2021年第四季度以来出货最高的一个季度。

三星智能手机出货在第四季度录得5320万台，同比下滑9%。这意味着在主流公司中，三星成为唯一一家在2023年每季度出货量都在下滑的公司。在2023年，三星智能手机全球出量同比比下滑了12.9%，为2.25亿台。这可能是由于在经历了一段持续的高通胀，全球生活成本上升之后，对其低端价位手机以及三星A系列手机的需求崩溃。

小米保持了与上个季度相差不大的体量，2023年第四季度出货量为4120万台，同比增幅达24.1%，环比下滑1.4%。这是一个好的迹象，表明小米正在从持续下降的市场份额中恢复过来，即使在整体市场下降的情况下。通过保持出货量，小米正在保持并巩固其作为全球第三大智能手机品牌商的地位。

传音公司持续在每个季度实现智能手机出货量增长，2023年第四季度，也是传音智能手机出货历史上最高的一个季度，同比增长74%，环比增长了11.1%。传音在本季度超越了vivo和Oppo成为全球第四大智能手机公司。“传音公司在2023年的高增长主要是因为以下几个方面：一是领先行业解决了自己的库存问题；二是全球通货膨胀导致的消费者降级，传音专注的产品与当时的目标市场需求高度匹配；三是2023年积极的市场扩张战略给了传音更多的市场空间。” Omdia 消费电子研究首席分析师李泽刚（Zaker Li) 说道。

Oppo在2023年第四季度出货量为2440万，环比下滑了8.3%。但同比增长2.8%，这意味着Oppo的智能手机出货从2022年和2023年早期的下滑趋势中逐渐恢复。然而，Oppo 最近才开始复苏，恢复速度与其他公司稍慢，这意味着它已经失去了部分市场份额。Oppo 在智能手机公司排名也从全球第四位跌至第五位。

紧随Oppo之后的是vivo，2023年第四季度出货达到2400万台。其季度环比增长6.2%，同比增长1.7%。同样的vivo出货量也在随着对应的市场需求逐渐恢复而逐步增加。但比较在2020年和2021年的同期出货，vivo仍然下滑了不少。vivo主要聚焦于中国和亚太地区市场，相较于其他市场覆盖更广的公司，他更容易受到宏观市场的影响。

荣耀的出货持续增长，2023年第四季度，荣耀全球出货1600万台，同比增长13.5%，环比增长1.3%。由于荣耀比其他的公司更早在2023年实现正增长，这也使得荣耀在2023年全年累计出货跌幅小于其他公司。除苹果，华为和传音外，所有其他主要智能手机公司在2023年的降幅都更大。

摩托罗拉，华为和Realme，在本季度排名分别为第八，第九和第十位。但是他们的出货量都非常接近，均在40万以左右，但品牌排名稍有变化。

从第九位上升到第八位的是摩托罗拉，其销量为1250万台，比2023年第三季度和2022年第四季度的1120万台出货，环比和同比均增长11.6%。摩托罗拉在2023年前三季度也是同比下滑，在最后一个季度实现增长130万台，高于预期。由于其复苏较晚，2023年的累计出货量比2022年减少了5.6%，为4500万台。

从第十位上升到第九位的是华为，华为智能手机出货大幅增加：从2023年第三季度的1070万台增长到2023年第四季度的1230万台，环比增长了15%。与去年同期相比增加了750万台，增长率为64%。事实上，自2022年第三季度以来，华为每个季度以都实现了同比增长。因此，2023年的累计出货比2022年高出31%，从2800万增加到3700万。华为在2023年下半年的增幅仅次于传音。

Realme 从第八位跌至第十位，第四季度智能手机出货与其他公司一样也虽然有增长，但增幅度较小。它在2023年第四季度出货为1210万台，高于上一季度的1140万台和2022年第四季的1130万台。这也使得其排名被其他公司超越。Realme 在2023年的智能手机出货量大幅下降，前三季度都出现同比大幅下降。2023年，该公司的出货量为4200万台，同比下滑了21.1%。

“2023年的智能手机品牌格局由每个品牌聚焦的产品和地区市场决定。苹果专注于高端市场，尽管整体市场需求下降，但表现相对较好。市场高度集中在中国和印度市场的公司的业绩较上年大幅下降，由于这两个国家整体的智能手机需求下滑的影响。三星拥有高比例的中低价位智能手机，但由于其中低价智能手机的销售受到各地区经济衰退的影响，出货量也大幅下降，被迫将第一名让给苹果。” Omdia 电子消费研究高级研究经理Jusy Hong如是说。

2024年的智能手机市场预计将恢复增长，但整体复苏动力较弱。Omdia预测，由于经济复苏延迟、地缘政治不稳定和二手手机市场的增长，2024年下半年市场有再次转为负增长的风险。