华为手机2024年将强势崛起已经没有悬念了,只是能到什么高度目前还有不同意见就是了,有说2024华为出货量将达1亿台,有的说出货量在6000-7000万台,总之相比2023年翻倍是确定的了。
一、高端市场,华为硬杠苹果
目前全球智能手机市场是苹果几乎垄断高端市场(手机价格600美元以上,约为人民币4300元),剩下的品牌争夺性价比市场。
而华为恰恰在高端市场对苹果形成了足够的威慑力,尤其在中国市场。比如2023全年,在高端市场苹果从75%下降到71%,而华为却从3%上升了5%,这也意味着2024年华为将继续抢占苹果一直把控着的高端手机市场。
2024年伊始,苹果少见的全系列促销,新发布的iPhone15全系加入降价,降价后iPhone15普通版到手价为4949元,进入4000元档。
这也既是苹果对华为进攻的回应,也证明了华为对于苹果的潜在威胁。
二、华为也要抢性价比市场
我们知道华为手机目前最被大家所熟知的是P系列和Mate系列,这两大系列主打的是高端市场,另外还有Nova和和畅享系列,这两个系列主打的是中低端市场,也就是性价比市场。
但显然大家都用华为这个品牌,高、中、低端都混着用,对于品牌的定位和辨识度来说显然不是很合理。目前国产几个主打手机品牌中,小米手机旗下有红米手机,OPPO手机旗下有一加手机,vivo手机旗下有真我,除了荣耀手机和华为手机之外,其他国产手机品牌均有子品牌,并且主攻的就是性价比手机市场。
近日有消息传出,华为手机正在筹备自己的新子品牌,名称叫做“星耀”,而这个商标,在2023年初就在申请了,可见华为早就有了打算。
因此,华为在麒麟芯片产能稳定之后,已经不满足于高端市场了,接下来大规模进入性价比市场已经是箭在弦上了。
那华为为何要进入性价比市场呢?华为进入之后对谁的影响最大呢?
三、都是为了鸿蒙
我们知道鸿蒙Next刚于前天(1月18日)正式发布了,这不仅意味着全栈自研的“纯血”国产自研操作系统正式诞生,也标志着HarmonyOS NEXT完全脱离安卓系统揭开全新的进阶篇章。
而2024年将是鸿蒙走向独立的元年,也是鸿蒙生态发展完善的关键之年。
但也意味着鸿蒙生态不仅需要更多的应用接入,同时在设备接入量上也需要大幅度上升。
根据CounterpointResearch的数据,截至2023年第三季度,HarmonyOS在中国市市场的占比为13%,距离iOS的14%仅一步之遥,但在全球还有一定差距。
而要壮大鸿蒙操作系统,重心在HarmonyOS,也就是华为旗下设备需要进一步放量,而手机显然是放量最好的方式,只有华为手机业务能够在国内取得阶段性成功,有足够的设备接入量,才能够为海外的复苏奠定信心和提供资源投入,鸿蒙生态才能不仅局限国内,而走向全球。
四、国产品牌谁最紧张?
那华为推出全新子品牌谁会紧张呢?我想荣耀应该最为紧张,其次是OPPO、VIVI、最后才是小米。
荣耀为何会紧张?荣耀和华为分手后,确实是荣耀是吃掉了华为的大部分中端机市场,因为荣耀的机型、系统依然保留用户熟悉的元素,所以很多华为粉丝,在等不到华为手机的情况之下,选择了购买荣耀。
如今如果华为的星耀回归,那么就相当于是以前的荣耀,那么这些人会不会回归?我想很大部分应该会的。
至于OPPO、VIVO肯定也会被抢走一部分市场,但相对而言,肯定没有荣耀这么多,因为OPPO、VIVO当初从华为这里抢到的并不多。
至于小米,那就更少了,小米目前70%+的市场在海外,国内占比不到30%,本来就少,且小米的群体和华为的群体,重叠不多,所以小米受到的影响不太大。
因此,相信星耀手机在麒麟芯片和鸿蒙OS的加持下,再加上价格亲民肯定会给国内智能手机市场带来影响,尤其会给其他国产手机品牌带来一定的压力。
但对于华为来说推出星耀子品牌手机,不仅局限于手机市场的争夺,更重要的是从整个鸿蒙生态出发,进一步加强国内以及全球化布局和攻坚。据悉,明年华为会考虑鸿蒙出海的问题,为全球打造数字底座。
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