苹果成双料销冠尴尬了谁？原因终于找到！国产手机厂商影响几何？

根据研究机构Canalys统计显示，2023年全年，全球智能手机出货11亿部，同比下降4%。苹果首次超过三星，成为2023年度出货量最高的手机厂商，苹果份额24%领跑全球，超过三星的17%，小米位居第三，传音首次晋升至第四位，vivo位居第五。

苹果成功登顶意料之中，也是意料之外，主要原因是什么呢？对于国产手机厂商的影响几何呢？

一、买更贵的手机，用更长时间

根据研究机构TechInsights数据，2023 年全球智能手机换机周期继续拉长到历史最长的51个月，中国消费者换得更勤一些，但也超过40个月。

这个数据是不是和您印象中一年一新机的印象完全背道而驰呢？那这么长时间换一次手机，大家对手机的价格是不是就不会那么敏感了呢？

是的，你的判断完全正确。

根据据调研机构IDC统计报告显示，2023年全球智能手机平均售价为438美元，约合人民币3130元左右。

而中国人好像更舍得在手机上花钱，根据GFK的数据显示，中国手机市场均价已到达3480元，在2019年仅为2685元，也就是说这3-4年的时间上涨了将近1000元，这还是厉害的。

其实这和经济状况是高度相关了，也就是说大家愿意花更多的钱购买更耐用，更有品质的手机，以前购买高端手机可能是一种身份的象征，但现在手机是日用品了，因此大家在收入不是很确定的情况下，宁愿多花钱点，但购买一个可以用3-4年的手机。

全球用户消费心理及行为的变化是成就苹果2023销冠的最大原因了吧。但在中国市场也成销冠，只能说国产厂商们自己不争气了。

二、苹果成为中国销冠的原因

根据调研机构BCI的数据，2023年中国一共卖出2.7亿部智能手机，但让人跌破眼镜的是，卖得最贵的的苹果，竟然成为了中国的销冠。

根据市场调研机构 BCI 公布的数据，中国手机市场累计销量占比排行，其中苹果以17.1%的占比排名第一。也就是说，苹果2023年度卖了4600万部，更重要的是苹果手机平均售价在7000人民币。中国人在手机上真舍得砸钱的啊。

可你知道2022年中国市场的销冠是谁吗？

根据 CouterPoint 数据，2022年度中国智能手机的销冠是VIVO，而且是连续两年——2021和2022年，没想到在2023销冠被苹果给抢走了。其实对比，苹果2022与2023两年的数据，可以发现苹果在中国市场的占比也是下降的，从18%下降到17.1%，只是VIVO下降得更多19.2%暴跌到12.8%。

VIVO销冠被抢走，主要还是自己2023太拉胯了，应该是没有很好的把握中国用户消费心理发生了变化，也就是如上述分析的——宁愿多花钱，但要买质量好，可以用长时间的手机。

另一方面，对比2023与2022年数据可以发现，前五出货量的手机品牌中华为上涨得最多，从7.9%直升到11.9%，这说明华为的强势崛起确实给其他手机厂商带来了巨大的压力。

还有一个很意思的数字，那就是2023年小米品牌占比3%，红米品牌占比11.7%；大家知道小米品牌是雷军着力打造的高端手机形象，红米则是延续了小米公司之前的性价比路线。但从数据来看，雷军在高端市场发力显然还是不够的，也只能靠红米充场，冲数据了。

三、苹果销冠对国产厂商的影响

对于2024年各手机厂商扎堆中高端应该是可预见的，比如大家都上折叠屏手机（据说苹果2024年将推出一款小折叠屏手机），卫星通信功能也都上，总之就是堆料不停，内卷不止；使出吃奶的劲，就是要把手机的价格给拉上去。

另一方面人们都奔着要用三四年甚至更长时间的预期去买手机，所以会更看重手机是不是足够好用、耐用，并愿意为此承受更高的价钱。

换机速度肯定是降下来了，但手机更好，也更贵，对于手机厂商来说可以有更好的利润了。这是厂家和用户“双向奔赴”的结果了。

因此，苹果成全球+中国双料销冠对国产手机厂商的影响就会不太一样。

对于苹果自己来说，日子应该是比较好过的，毕竟对苹果来说更多人购买高价手机是增量。

对苹果最有冲击力的无疑是华为，据说2024将冲击出货量1亿部，预计将动摇苹果在中国市场“一哥”的地位。

最尴尬的当属小米了，高端有点上不去，还要面对苹果和华为的双重夹击，性价比市场狼多肉少，甚至还在萎缩。

对苹果销冠影响变数最大的，应该是荣耀了，对于2024开年就率先推出旗舰Magic 6系列，对标的就是苹果15和华为Mate60系列的旗舰机，也想抢春节这波换机潮，不知道能抢多少；抢得足够多，没准可以拉下苹果，有望成为一批黑马。

而OPPO、VIVO两家2024过个稳定日子应该可以，大的突破不指望了；其他的比如一加、IQoo等预计只能刷刷存在感了。

总之，作为全球最卷的手机市场，国产手机厂商唯有继续卷，往死里卷，希望不仅卷自己，也要卷苹果，没有其他路子了。