市场调研机构Techlnsights发布的一份预测报告揭示了全球智能手机行业面临的困境。数据显示，2023年全球智能手机的换机率创下历史新低，为23.5%。此外，消费者的换机周期更是达到了平均51个月，相当于四年零三个月，这进一步表明消费者购换新手机的意愿减弱。
四年三个月的时间有多长呢？以iPhone为例，苹果每年推出一款新机型，因此2019年购买了iPhone 11系列手机（2019年9月11日凌晨1点发布）的消费者要等到2023年才会考虑升级至iPhone 15系列手机（2023年9月13日发布），这意味着苹果在这四年多的时间里无法从iPhone 11系列用户中获得额外收入，这或许是iPhone 15系列出货量低于预期的原因之一。
iphone 15系列发布后，引发了一些奇怪的现象。苹果的新品发布会似乎没有引起太高的热度，甚至出现了罕见的折扣情况。通常情况下，苹果手机以高保值率著称，但iPhone 15 Pro在短短4个月内多次降价，累计降价幅度高达1700元。
问题又来了，尽管苹果手机多次降价，甚至与国产手机展开价格竞争，但销量仍然没有提升，市场表现低迷。根据权威调研机构发布的2023年第4季度中国手机市场销量排名数据显示，苹果仍然以20%的市场份额排名第一，但同比增幅为负数，下滑严重。除小米、华为、荣耀等品牌外，其他品牌也出现下滑趋势，这表明全球智能手机市场仍然处于“寒冬期”。
对于这一情况，不少网友纷纷发表了自己的看法，主要集中在“价格过高”、“购买力不足”等话题。很显然，消费者需求低迷的主要原因是价格。以苹果手机为例，近年来苹果采取了逐渐提高售价的策略，而与消费者的平均收入相比，三四线城市的消费者可能需要工作三四个月才能买得起一部iPhone 15 Pro系列手机，面对如此巨大的价格差距，消费者很难主动成为高价产品的购买者。
此外，智能手机市场还面临着同质化严重和性能过剩的问题。四年前的手机仍然能够正常使用，消费者难以找到替换新手机的充分理由。以国纳科技匠仍在使用的iPHONE 11为例，手机运行各种应用依然十分流畅，要说缺点也有，那就是128Gb的存储经常让我捉襟见肘。
总之，国纳科技匠认为，手机厂商要想提振市场需要寻找提升差异化竞争力的方法，用产品打动消费者，否则问题将无法解决。毕竟，智能手机只是一种消耗品，并不需要每年都更换。如果手机厂商不能给消费者提供足够的换机动力，消费电子市场的“寒冬”将持续存在。需要注意的是，这不仅是苹果所面临的难题，也是整个行业迫切需要解决的挑战。大家对此怎么看？欢迎留言讨论。
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