作为全球最卷的智能手机市场，从2024开年国产各手机厂商拼了命的开发布会，发新机，似乎大家都憋着一股气希望通过这种方式将2023年的不如意一扫而空。
2023年全球智能手机市场总体来说波澜不惊，根据Counterpoint Research对全球智能手机出货量数据，2023年全球智能手机出货量将同比下降5%，达到12亿台，为近十年最低水平。
随着2023落下帷幕，智能手机巨头又将在2024继续厮杀，根据Counterpoint的预计，认为2024年智能手机出货量将同比增长3%，呈现相对健康的态势。
而IDC预测，2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿台，同比增长3.6%，将实现2021年以来首次同比增长。
对于国产手机厂商来说，中低端市场不仅国内已经吃得干干净净了，就是在全世界也已经吃得差不多了；但高端市场还一直被苹果牢牢把控着。所谓高端智能手机，也就是批发价不低于600美元的机型，约合人民币4300元。
从下图可以很清楚看到虽然苹果从75%下降到71%，但高达七成以上的市场占比简直是恐怖。
另外在2023年的销量榜中，高端智能手机销量占比达到了24%，但营收占比高达60%。也就是说，苹果手机数量上虽然卖得不如国产手机多，但人家卖1台手机赚钱的钱比你卖3台还多。
而且，高端智能手机的市场一直在上涨，在2016年的时候，高端手机的销量占比仅为6%，结果到了7年后的2023年，高端智能手机销量占比达到了24%。
因此，即将到来的2024国产智能手机厂商的机会在哪里不言自明了——那就是高端，抢苹果碗里的肉。那怎么抢呢？
二、国产手机的进攻
2023年中国手机市场整体销量虽然出现下滑趋势。然而，苹果却逆势夺得中国市场的销量冠军，意外地领先其他国产品牌。
苹果之所以能在2023年夺冠，主要得益于其iPhone15系列的强势推出。同时，苹果在2023还罕见的进行全线降价促销，从进一步提高了市场的占有率，成功地占据了近五分之一的市场份额。
对于国产手机厂商来说，高端打不过苹果可以原谅，但销冠被苹果抢走确实还是有点说不过去的。
对于2024年来说国产手机靠谁逆袭呢？
1、华为的逆袭与引领
自从2023年8月Mate60系列手机逆势而发之后，华为在2023年第4季度中国智能手机市场上演了一次强势的“王者归来”。
2024华为的热潮依然，有了麒麟芯片和5G的加持之后，华为2024新旗舰机P70和Mate70系列必将还要引起一股抢购风潮，这也将直接冲击苹果的高端市场，平替部分市场。
从当前的市场趋势来看，华为的逆袭可能是不可避免的。华为作为中国乃至全球手机行业的重要参与者，凭借技术实力和品牌影响力，在未来有望重新夺回市场份额，成为销量的领先者。
而小米作为全球手机的主要参与者，也将继续努力在高端市场扩大影响力。2023年小米14系列产品的成功使其站稳了脚跟，未来将进一步争夺更多的高端市场份额。
另外荣耀也是一股不可小视的势力，2024年即将发布的Magic 6旗舰系列不仅直接对标华为Mate60系列，而且在其卫星通信等功能的加持之下，也将对苹果高端市场形成一定的冲击力。
另外Oppo、Vivo、传音等国产品牌在2024也将在高端市场发力，预计也将分得一杯羹。
2、折叠屏手机
根据IDC报告，2023年我国折叠屏手机的出货量将突破500万部，2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%；到2025年，我国折叠屏市场规模将达到1700万部。
目前折叠屏手机基本是国产手机的天下，2023年第四季度，在折叠屏赛道中，华为以51.23%份额，蝉联国内销量第一。其中，华为Mate X5在大折叠品类中销量占 52.37%，成为年度爆款折叠屏。
但值得警惕的是，在中国市场近乎消失的三星，竟然在折叠屏手机市场中占据了15%以上的份额。
面对着国产占绝对优势的折叠屏手机市场，成为了众多国产品牌发力高端市场的一个重要着力点，但随着铰链、屏幕等主要零配件成本的下降，预计横折产品有望下降到人民币4,000至5,000元价格段，而更多竖折产品将会进入到人民币3,000至4,000元价格段。
尽管如此，随着市场需求的扩大，折叠屏依然是国产手机向高端市场进攻的最好方式。但苹果会缴械吗？
三、苹果、三星的进攻——折叠屏手机
对于苹果来说，高端市场是其基本盘，从过去4年来看国产手机的轮番进攻效果有限，但2024最大变数在于华为的强势崛起，因此苹果不得不防。
而最好的防守就是进攻，在常规直屏手机来说，无论从处理器功能、操作系统流畅度以及品牌的美誉度来说，华为之外的国产手机都很难对其产生威胁，过去4年已经证明。
1、苹果的进攻
最新消息，苹果折叠屏手机专利曝光，在性能上有明显优势，通过在折叠处用化学方法制造纹理玻璃的方法，以防止玻璃破裂，这是目前国产折叠屏技术所没有的。
该专利外壳允许设备绕弯曲轴折叠和展开，柔性显示器可以安装在可折叠外壳中，柔性显示器可以具有形成显示面板的像素阵列，显示面板可以被配置为当设备折叠时沿着弯曲轴弯曲。可以用于 iPhone、混合平板电脑和笔记本电脑等可折叠设备，很明显苹果这个折叠屏专利是针对所以电子产品的，不仅仅是折叠屏手机。
而根据消息人士透露，苹果可能于2024年推出一款小屏的折叠屏手机。这款被命名为「iPhone Fold」的折叠屏手机设计与iPhone 15 Pro相似，正面采用了「灵动岛」全面屏设计，而展开后的四周边框等宽，呈现出与iPhone 15 Pro几乎一致的视觉冲击力。苹果2024年推出折叠屏手机即是对于国产手机冲击高端市场的防守，也是其主动出击的最好方式。
2、三星折叠屏市场地位
我们知道三星一直以屏幕见长著称，其在全球折叠屏市场占据绝对优势。根据TechInsights的数据显示，在2023年全球第三季度的折叠屏榜单中，三星以大约80%的市场份额遥遥领先，并且在全球某季度畅销榜中三星S23 Ultra榜上有名。
根据最新消息三星在CES2024上公布了多款屏幕新品，其中有一款名为In&Out Flip的OLED屏幕，它可实现360°双向折叠，投入应用后可改变折叠屏手机形态。
由于这款屏幕可以双向折叠的特性，因此应用该屏幕设计折叠屏手机不再需要添加外屏，它不仅可以使折叠屏手机变得更薄，新的手机形态还可以让厂商为其开发更多的新功能。
三星在中国市场以折叠屏起死回生，在全球市场折叠屏占据霸主地位，再加上持续的折叠屏技术更新，可预见在折叠屏市场上三星将是国产手机品牌最大的拦路虎，尤其是在海外市场。
因此，对于2024的国产手机厂商来说，看得着的市场机会就在这儿——4000元以上的高端手机市场；但真正能拿得住的厂商，却也要经历一番拼杀，绝非轻易可得。
当然，走向「高端」是国产手机向上前行的必经之路。它不光指更高阶的产品档次，更意味着手机厂商在产品力、技术力、品牌力的全方位进步。并且不能仅局限于国内高端市场的拼杀，更要将高端带到海外市场，放眼全球！飙叔感谢您花时间关注与分享，感谢在我的人生道路中多了这么多志同道合的朋友，一起关注国产光刻机、国产芯片、国产半导体艰难突破之路；一起分享华为海思、华为鸿蒙及华为手机等华为产业为代表的中国ICT产业崛起的点点滴滴；从此生活变得不再孤单，不再无聊！ 
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