记者 | 张洋洋
一则征求意见稿，让游戏行业炸开了锅。
今日上午，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，其中明确提到，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励，所有网络游戏须设置用户充值限额，并且在小游戏管理、未成年人防沉迷等方面均作出了相关规定。
国家新闻出版署表示，为加强网络游戏管理，规范网络游戏行业秩序，保护用户合法权益，保障未成年人身心健康，促进网络游戏行业健康有序发展，制定本办法。
受该消息影响，A股和港股游戏股板块今日遭受重挫。截至今日收盘，A股多只游戏股和主题ETF跌停，港股网易及腾讯分别跌超25%、 12%。
▌多家上市公司回应
“太突然了”，是多数游戏行业人士对此消息的第一反应，但各方看法不一。
《科创板日报》记者向一名上市公司游戏CFO发去采访邀约，对方称，“行业现在很懵，包括投资人都不是特别清楚怎么回事，正在进行进一步沟通”，因而婉拒了记者的采访。
腾讯游戏副总裁张巍则对媒体表示称，自从2021年未保新规发布以来，腾讯一直严格贯彻落实管理要求，目前未成年人的游戏时长和消费数据都处于历史最低水平。新的管理办法征求意见稿对于游戏的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变。监管部门发布新的管理办法征求意见稿向业界、社会充分征求意见，相信更有利于游戏行业的有序，健康发展。腾讯游戏将继续坚持技术创新，文化引领的精品战略，在主管部门的支持下，践行中国游戏产业的高质量发展。
一些游戏从业者和投资人士则表示了担忧，他们担心会对刚刚回暖的行业造成冲击。
但也有观点认为，此举并不意外，此前对于游戏行业的监管就一直存在，本次只不过更加具体化文件化了。
针对网游新规意见对公司的影响，截至发稿，部分上市公司也做出了回应。
恺英网络方面回应《科创板日报》记者表示，《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》正在向社会公开征求意见，目前对公司经营没有实质性影响。公司将认真学习研究、积极跟进反馈，相信游戏行业会在更加规范的基础上实现高质量发展，为国家经济发展做出贡献。
神州泰岳方面回应财联社记者表示，对公司的影响比较少，公司游戏业务以出海为主，2022年度游戏的海外收入占比就已经超过了85%。同时政策层面也持续鼓励文化出海、游戏出海。另外，征求意见稿刚刚出来，公司还要深入学习、理解，也会积极参与相关意见的讨论。
记者对网易、巨人网络、世纪华通等公司也发去了采访邀约，截至发稿，上述公司暂无回应。
▌短期将影响游戏用户留存和流水
本次《征求意见稿》，引发市场最大反应之处在于，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。
而目前，为了吸引新用户和留存用户，市面上绝大多数游戏，均对每日登录、首充、连续充值等有优惠设置。
一名互联网传媒行业分析师告诉《科创板日报》记者，这对于游戏公司而言，这个措施一旦落实，不仅会影响其用户留存，还会影响流水，短期内对于那些充值收入占比大的公司，尤其是小公司来说，打击较大。
此外，《征求意见稿》也对游戏内测做出了规范，厂商的游戏内测限额测试用户数不得超过2万，且测试用户资料要作删档处理。
此前，有一部分游戏厂商，会以内测名义运行游戏，这里主要是以广告收入变相盈利，而不是以传统的充值作为游戏的盈利模式。《征求意见稿》的措施如果落实，也意味着内测这条路无法行通。
对于今年爆火的小游戏，《征求意见稿》也注意到了，其中明确，对无故事情节、玩法简单、无充值消费的国产小程序网络游戏的管理，后续将另行规定。
▌后续或存在调整空间
需要指出的是，目前还是《征求意见稿》，而当下游戏行业和市场情绪也较为激烈。
前述互联网传媒行业分析师向《科创板日报》记者强调，从意见稿到最终的规定出台，也给到了厂商们一定的缓冲期，此外，在后续执行层面，也还存在一定的变通和调整的空间。该分析师认为，此举核心是引导游戏精品化，对游戏厂商短期的用户留存、流水确实会造成影响，但长期而言，利好那些具备长线运营能力的游戏企业。
当然，除了对游戏企业股价造成波动，玩家们的情绪也在被调动。
“我成年人就想花点小钱玩游戏！”在看完相关信息之后，一名玩家在社交媒体平台如是说到，她的担忧在于，如果《征求意见稿》里的充值规定落实，她在游戏里的一些优惠可能再也无法享受，这也是多数玩家的普遍心理。
一家游戏上市投研人士在接受《科创板日报》记者采访时表示，对于玩家而言，（游戏新规）后续可能更有裨益，因为之后的游戏体验也许会得到提升。当无法用暴力充值氪金的手段去留存用户之后，激烈的市场竞争已在倒逼游戏企业提升自身的长线运营能力，大量高品质大制作的微氪游戏推出或测试，已经显示了游戏企业开始转型，通过微氪计费设置的游戏，鼓励长线运营游戏。
今日收盘，游戏和文化传媒板块重挫，昆仑万维和中文在线分别大跌12%和15.8%，成交额位居两市第一和第三位，板块内个股上演跌停潮。多只游戏主题ETF跌停，同时还有多只传媒、影视和线上消费主题ETF跌超7%。
港股方面，截至A股收盘，网易跌幅超25%，腾讯控股跌超12%，成交超322亿港元，北向资金全天净卖出25.11亿元。
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