导语：根据CINNO Research统计数据显示，2023年第三季度国内AR消费级市场销量为5.2万台，环比增长0.1%，同比增长125%。随着购物旺季的到来及新品频发，预计第四季度，AR市场将迎来新的高点。
CINNO Research 简评
根据CINNO Research统计数据显示，Q3’23国内AR消费级市场销量为5.2万台，环比增长0.1%，受周期性影响，销量增长有所放缓，但AR行业热度仍然不减。政府层面，高度重视元宇宙产业和技术布局，上海、成都等多地积极部署，加速应用场景落地；产品方面，Xreal、影目(INMO)、致敬未知(Arknovv)等新品迭出；大厂激发市场对AR产业链的投资热情，国外由苹果等一些有影响力的XR品牌组建OpenUSD联盟，加速 AR 规模化发展。
从技术方面看，衍射光波导技术趋于成熟，终端产品价格下探至千元级别，如新品影目INMO GO单目衍射光波导，价格仅有1,799元。阵列光波导在技术上也有重大突破，理湃光晶、灵犀微光、珑璟光电等都推出最新二维扩瞳阵列光波导可量产解决方案。而在显示屏方面，目前Micro OLED显示屏仍然是AR主流方案，但供应方面已由索尼一家独大的市场局面，被国内技术成熟的几大厂商视涯、京东方等逐步拆解。而Micro LED显示技术也在不断突破，显耀、镭昱、思坦等都推出全新单层全彩光模组，AR光机可以缩小一倍，这也离传统眼镜的形态更近了一步。近期，耐德佳也推出了全新基于Micro OLED的产品，将自由曲面面型表达和Pancake技术融合的随身观影AR解决方案，不仅提升了视场角，而且外观变得更加轻薄。
品牌方面，AR品牌格局竞争激烈，“国内四小龙”仍保持前四位置。雷鸟创新(Rayneo)以41%的份额位居第一；而若琪(Rokid)主推新品Max并积极推动全渠道布局，进一步刺激了销量增长，份额达23%，跃居第二位；Xreal表现较为平稳，发布的两款新品均在9月份上市。影目是TOP排名中唯一独立无线式AR眼镜的品牌，内容聚焦单功能发展，如新品INMO GO就是专注翻译和导航功能，适用户外及旅游等人群，价格也很亲民。
产品方面，从形态上，AR头显频发，仍是该品类主流，如最近新品Xreal air2和air2 pro、ARknovv A1、视享 Xrany X1等；目前AR产品价格主要集中在2,000-3,000元，未来将根据产品的形态、硬件、特定功能进行不同价位产品的细分，从而降低成本，达到规模化效应。
资本市场方面，国内注重AR的硬件和产品研发，海外更偏重内容方面的投入。Q3'23行业主要融资事件有33笔，其中国内至格科技、奇点临近、莫界科技、仙瞬科技、纳境科技，融资数额均在千万美元以上。
