印度智能可穿戴设备市场变革机遇已到

印度消费者对价廉物美的的智能可穿戴腕带设备有着巨大需求，同时boAT、Noise及Fire-Boltt等本地厂商的积极布局，推动印度基础手表市场的飞速增长。2023年第一季度，印度可穿戴腕带设备市场（包括基础手环、基础手表及智能手表）猛增122%，主要得益于基础手表的推动。Canalys最新的研究深入挖掘了印度可穿戴腕带设备市场的机遇与风险。结合全球可穿戴腕带设备市场的表现，Canalys把印度市面上的大部分手表定义为“基础手表”，因为它们不具备完整的操作系统，并且不支持原生和第三方应用程序。

印度对基础手表的强劲需求并非自然形成。厂商早在两三年前开始布局这一品类，由于疫情的影响，消费者更加注重健康监测，再加上激进定价策略，推动该品类的增长。但是，目前仍缺乏核心和强有力的使用案例，而对此视若无睹必将阻碍发展。

基于已精简的“基础”操作系统，印度可穿戴配备厂商减少对健康与健身的关注，以实现更低的价格。这在短期内激发市场的增长。在印度，可穿戴腕带设备的卖点发生了显著的变化，使之成为时髦配饰。厂商聚焦这方面的宣传，通过大幅提升本地产量，把价格起点从2000印度卢比（24美元）下调至令人难以置信的1000印度卢比（12美元），从而持续提高渗透率。

印度本土厂商认为：

• 可穿戴腕带设备能够取代传统手表，转化传统手表用户。

• 可穿戴腕带设备让Z世代更好地表达个性，同时提供一定的智能功能。

• 随着渗透率的提升，市场动能在未来两至三年内不会发生变化。

• 在未来几年，可穿戴腕带设备在手机用户的渗透率将高达50%。

• 尺寸更大、效果更加出色的显示屏和独特的表盘，连新颖和材质更佳的表壳和表带足以吸引新用户及升级用户。

• 尽管功能上缺乏差异化，由于价格低廉，用户将拥有多款手表。

• 由于机会庞大，因此品牌竞争的影响甚微。

作为价格极低的时尚产品，厂商认为手表的生命周期最短只有六个月，与早年全球健身手环市场相符。这些设备的追踪性能欠佳，导致弃用率高。但印度厂商认为，用户将继续从各大品牌提供的丰富新设备中选择，短生命周期是一种机会，而不是威胁。这种乐观态度令人钦佩，尤其对于初创和风投企业来说不可或缺。

尽管如此，Canalys认为，为了缔造长期的市场成就，厂商须：

• 提高品牌和产品的差异化。

• 通过推动技术发展，尤其是把可穿戴腕带设备打造成实用的消费类科技产品。

• 研究整合先进的本地化功能，而不是总认为新功能的应用仍言之尚早。

• 意识到产品生命周期过短对环境造成的严重影响，避免年轻消费者对这种浪费现象的反感。

与首批崛起的本土设备厂商（如，Micromax、Lava、Intex、Karbonn）相比，印度可穿戴腕带设备厂家的表现更为突出。新生代科技厂商更加注重市场营销和品牌建设，同时通过转移至本地制造来保证利润率。

本土可穿戴设备厂商通过以下方式采取正确的行动：

• 加快与运动赛事及名人的合作。

• 整合社交媒体，提高应用程序的用户粘性。

• 开设网店，形成与其他配件交叉销售的机会。

多元化配件的出售，使得boAt、Noise、Fire-Boltt等厂商面临成为生活方式品牌，而非科技品牌的风险。新兴品牌仍存在与前辈类似的问题，无法摆脱市场对质量廉价、低端设备的认知。那些走捷径，利用机海战术抢占市场，但质量和用户体验缺乏一致性的厂商，始终不利于长期发展。大部分厂商希望塑造“明星产品”，同时借此浪潮乘势而上，但潮流退去的也很快。

Canalys预计，随着消费者将回归理性的购买行为，并追求佩戴手表的真正价值。如果无法提供符合印度用户需求的健康追踪和智能软件功能的产品，该类别可能在短时间内急剧衰退，厂商无法为进一步发展提供资金支持以维持业务的可持续性。

Canalys装机量统计显示，2022年可穿戴腕带设备在印度智能手机用户的渗透率为7%，2023年预计达到9%， Canalys见证了中国和美国可穿戴设备市场的兴衰，预计美国2023年的渗透率最高将达到28%左右，而认为印度将达到30%以上的想法充其量只是自欺欺人的，没有任何迹象表明印度消费者的行为会有所不同。

尽管市场领导者表达了强烈的研发投资意愿，但能否真的取得突破仍有待商榷。他们尚未展示出可靠的健康和健身数据，配备良好的传感器和跟踪算法。这些需要与传感器组件、跟踪算法和健康洞察的持续发展相结合，以使其成为必备的消费者健康设备。