高调重返中国手机市场后,三星还好吗?

52RD 2023-09-21 18:15
近一个月以来,国内智能手机市场不可谓不热闹,华为Mate60 Pro横空出世引发激烈讨论,随后苹果推出iPhone15系列,双方在高端智能手机领域上演中门对狙。
         
从目前的市场动态来看,华为新机大受欢迎,Mate60单系列出货量或赶上其去年全年智能手机出货量;苹果虽然经常被吐槽没有改进,但预售依旧火爆,国内消费者热情不减。相较之下,三星就有些尴尬了,其自华为跌落后高调宣布重回中国市场以来,不仅没能拿回曾经的份额,连榜上有名都还没做到,就又赶上了新一轮的混战。
         
         
         
中国市场:下落快上升难的竞技场
         
三星1995年成立了三星集团中国总部,而后快速发展,2002年三星在华营收已接近60亿美元IDC发布的数据显示,2013年的时候,三星以19.7%的市占率位居中国智能手机市场第一
         
后来,国产手机进展飞速,华米OV拉开了国内手机市场的竞争序幕,三星则因为质量、性价比、生产成本等问题逐渐淡化中国市场。2018年,中商产业研究院发布的数据显示,三星在中国手机市场的份额降至1%;2019年,三星宣布关闭其在中国的最后一家手机工厂。
         
2021年底,正值华为被打压跌出市场前列、苹果对三星第一的位置发出猛烈攻击之际,三星电子宣布为中国业务成立新的经营团队,高调回归中国市场。
         
数据显示,今年3月,三星的市场份额回升到了1.1%以上,在中国手机市场群雄环伺之下,已经算是不错的成绩了。三星电子移动部门负责人卢泰文表示,三星电子在全球最大的智能手机市场中国“正朝着正确的方向前进”,正在努力通过针对中国市场优化软件,为消费者带来合适的产品,成果正在慢慢显现。
         

         
今年以来,三星在中国市场加大了宣传力度,在多个平台均进行了品牌植入,频繁出现在大众眼前。
         
不过眼下,华为突然带着新产品回归市场,已经打了很多厂商一个措手不及。此外,苹果依旧把持高端高位,米OVH虎视眈眈,魅族、酷派等手机厂商也试图占有一席之地,还有跨界造手机的车企。
         
而且,三星此前的质量问题和对中国用户的区别对待已深入人心。在这个背景下,三星手机在中国市场的复兴之路,恐怕不会很容易。
         
全球市场:苹果紧追的焦虑场
         
众所周知,三星在全球智能手机市场长期占据着出货量第一的位置,不过,随着市场竞争的加剧,三星的表现并不乐观。
         
据Canalys,今年第一季度,全球智能手机市场出货量下降13%至2.698亿部,三星以22%的市占率排名第一,但其出货量同比减少了18%;今年二季度,全球智能手机市场出货量下降10%至2.582亿部,三星以21%的市占率排名第一,但其出货量同比减少了14%,意味三星正面临较大的市场压力。
         
苹果无疑是三星在全球市场最大的竞争对手,近年来,几乎在每年的第四季度,苹果都能超过三星暂时成为全球智能手机市场第一。
         
近日,分析师郭明錤指出,苹果在今明两年有望超越三星跻身全球第一,Counterpoint也表示,iPhone 15系列有望帮助苹果首次拿下全球智能手机销量冠军。
         
甚至在韩国市场,三星也显现出了后退的趋势。截至2022年,在韩国18岁至29岁的年轻群体中,已有约有52%使用苹果手机,高于三星的44%Canalys高级副总裁Nicole Peng表示,随着年轻消费者对苹果生态系统的忠诚度越来越高,三星将更难与苹果竞争。
         
         
与此同时,三星在财务上也迎来了低谷。
         
三星电子此前发布的财报显示,2023年第二季度,其实现营收60.01万亿韩元,同比减少22.3%;营业利润0.67万亿韩元,同比下降95.3%,创下“14年来最差季度表现”。
         
今年上半年,三星电子对华销售额为17.808万亿韩元(约合人民币969亿元),同比下降超过12万亿韩元,对华销售额占比从2019年的29.9%一路下降到如今的21.7%
         
目前看来,三星虽然成立了中国业务新团队,以运营中国市场的产品、品牌、分销网络、人员及投资事宜,但貌似收效甚微,其在中国的销售并未能得到有效提振,今年早些时候在中国手机市场中增长的较小份额,也或将在华为强势回归所引发的新一轮产业链变动中被打破。
         
有人用“辛亥进宫梗”来形容三星当下做出的不合时宜的策略,不知道在这次回归中,天时地利人和,三星各占几何?
         

END.



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