高调重返中国手机市场后，三星还好吗？

52RD 2023-09-21 18:15

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近一个月以来，国内智能手机市场不可谓不热闹，华为Mate60 Pro横空出世引发激烈讨论，随后苹果推出iPhone15系列，双方在高端智能手机领域上演中门对狙。

从目前的市场动态来看，华为新机大受欢迎，Mate60单系列出货量或赶上其去年全年智能手机出货量；苹果虽然经常被吐槽没有改进，但预售依旧火爆，国内消费者热情不减。相较之下，三星就有些尴尬了，其自华为跌落后高调宣布重回中国市场以来，不仅没能拿回曾经的份额，连榜上有名都还没做到，就又赶上了新一轮的混战。

▍中国市场：下落快上升难的竞技场

三星1995年成立了三星集团中国总部，而后快速发展，2002年三星在华营收已接近60亿美元；IDC发布的数据显示，2013年的时候，三星以19.7%的市占率位居中国智能手机市场第一。

后来，国产手机进展飞速，华米OV拉开了国内手机市场的竞争序幕，三星则因为质量、性价比、生产成本等问题逐渐淡化中国市场。2018年，中商产业研究院发布的数据显示，三星在中国手机市场的份额降至1%；2019年，三星宣布关闭其在中国的最后一家手机工厂。

2021年底，正值华为被打压跌出市场前列、苹果对三星第一的位置发出猛烈攻击之际，三星电子宣布为中国业务成立新的经营团队，高调回归中国市场。

数据显示，今年3月，三星的市场份额回升到了1.1%以上，在中国手机市场群雄环伺之下，已经算是不错的成绩了。三星电子移动部门负责人卢泰文表示，三星电子在全球最大的智能手机市场中国“正朝着正确的方向前进”，正在努力通过针对中国市场优化软件，为消费者带来合适的产品，成果正在慢慢显现。

今年以来，三星在中国市场加大了宣传力度，在多个平台均进行了品牌植入，频繁出现在大众眼前。

不过眼下，华为突然带着新产品回归市场，已经打了很多厂商一个措手不及。此外，苹果依旧把持高端高位，米OVH虎视眈眈，魅族、酷派等手机厂商也试图占有一席之地，还有跨界造手机的车企。

而且，三星此前的质量问题和对中国用户的区别对待已深入人心。在这个背景下，三星手机在中国市场的复兴之路，恐怕不会很容易。

▍全球市场：苹果紧追的焦虑场

众所周知，三星在全球智能手机市场长期占据着出货量第一的位置，不过，随着市场竞争的加剧，三星的表现并不乐观。

据Canalys，今年第一季度，全球智能手机市场出货量下降13%至2.698亿部，三星以22%的市占率排名第一，但其出货量同比减少了18%；今年二季度，全球智能手机市场出货量下降10%至2.582亿部，三星以21%的市占率排名第一，但其出货量同比减少了14%，意味三星正面临较大的市场压力。

苹果无疑是三星在全球市场最大的竞争对手，近年来，几乎在每年的第四季度，苹果都能超过三星暂时成为全球智能手机市场第一。

近日，分析师郭明錤指出，苹果在今明两年有望超越三星跻身全球第一，Counterpoint也表示，iPhone 15系列有望帮助苹果首次拿下全球智能手机销量冠军。

甚至在韩国市场，三星也显现出了后退的趋势。截至2022年，在韩国18岁至29岁的年轻群体中，已有约有52%使用苹果手机，高于三星的44%，Canalys高级副总裁Nicole Peng表示，随着年轻消费者对苹果生态系统的忠诚度越来越高，三星将更难与苹果竞争。

与此同时，三星在财务上也迎来了低谷。

三星电子此前发布的财报显示，2023年第二季度，其实现营收60.01万亿韩元，同比减少22.3%；营业利润0.67万亿韩元，同比下降95.3%，创下“14年来最差季度表现”。

今年上半年，三星电子对华销售额为17.808万亿韩元（约合人民币969亿元），同比下降超过12万亿韩元，对华销售额占比从2019年的29.9%一路下降到如今的21.7%。

目前看来，三星虽然成立了中国业务新团队，以运营中国市场的产品、品牌、分销网络、人员及投资事宜，但貌似收效甚微，其在中国的销售并未能得到有效提振，今年早些时候在中国手机市场中增长的较小份额，也或将在华为强势回归所引发的新一轮产业链变动中被打破。

有人用“辛亥进宫梗”来形容三星当下做出的不合时宜的策略，不知道在这次回归中，天时地利人和，三星各占几何？

END.

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