进入2023年，由于经济复苏迹象较弱，消费需求持续疲软，叠加智能手机功能越来越完善、普及率越来越高，换机周期拉长，因而销量下滑，CINNO Research预测，2023年中国市场智能机销量或将同比微降2%至2.5亿部。
在消费市场需求持续疲软的情况下，智能手机高端化成为销量长期下滑情况下手机厂商维持营收的另一种方式。根据CINNO Research数据，2023年上半年，中国智能手机市场5,000元以上高端智能机销量占比23%，其中苹果占比75%。而追溯到美对华为限制升级、华为芯片正式被“断供”的2020年，这一数字仅为11%，而其中苹果仅占比48%，尽管近几年国内高端智能手机市场呈现快速发展的趋势，但国产智能手机品牌高端化面临着来自苹果的巨大竞争压力以及需求乏力的考验。
2023年8月29日，就在苹果发布会举行前，华为率先举办了秋季发布会，毫无预告地上线售卖Mate 60 Pro，一时间引发了众多中国消费者的追捧，关于华为“回归”的话题迅速成为热点，高端智能机市场被品牌垄断的局面将发生改变。
2021年苹果发布的iPhone 13系列在中国市场大卖，一度带领苹果拿下中国市场25%的市场份额，成为国内No.1。尽管其2022年上市的iPhone 14系列依旧表现不俗，但远不及iPhone 13系列同期的销量成绩，其Q4’22在国内市场的销量对比iPhone 13系列同期下滑达25%。北京时间2023年9月13日凌晨1点苹果在其秋季发布会上推出了iPhone 15、15 Plus、15 Pro和15 Pro Max四款新机型，对比上一代并没有实质性的升级。
CINNO Research认为，iPhone 15系列面临经济下滑以及华为新机带来冲击的双重考验，很难吸引大量用户更新换代。我们预测，2023年中国智能机市场苹果手机销量或将达4,550万部，同比小幅下滑2%，其中苹果最新一代iPhone 15系列机型在2023年销量成绩或将在1,000万部左右，对比上一代iPhone 14系列同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。
