大厂争相入局的智能戒指，谁会买单？

近日，三星正积极布局可穿戴设备生态，向英国知识产权局提交了名为“Samsung Curio”的新商标。其中分类为“Class 9”的商标可能用于即将量产的智能戒指。据悉，三星计划推出的智能戒指Galaxy Ring（暂定名）将适用于健康监测、非接触式交易、XR 头显互动、智能家居控制等场景。在健康监测领域，Galaxy Ring可以比 Galaxy Watch 提供更准确的身体健康数据。

此前苹果也公布了智能指环相关的专利，但能否走向量产上市还未可知。

在Galaxy Ring的具体完成度令人期待的同时，智能戒指市场能有多大潜能，能有多少人买单也是大家所热议的。毕竟，陷入消费疲软的智能穿戴领域也的确需要新鲜血液的注入带来新一轮刺激增长。下面，笔者将基于智能戒指市场发展现状展开分析。

事实上，智能戒指并不是科技圈里的新鲜玩意儿，但在目前智能戒指领域的玩家皆以新兴创业公司为主的背景下，三星是第一个跟进这类项目的头部企业。

笔者整理了当前智能戒指项目主要品牌的信息如下：

物联传媒整理

根据贝哲斯咨询调研显示，2022年全球智能戒指市场规模达到1.37亿元，预测至2028年，全球智能戒指市场规模将达到9.47亿元，在2022-2028年间，全球智能戒指市场年复合增长率预估为37.69%。当前，北美目前是全球最大的智能戒指市场，占有超过40%的市场份额，之后是欧洲和中国市场，二者共占有超过45%的份额。

以该领域的头部玩家 Ōura  Ring为例，该品牌智能戒指以健康监测为核心卖点，其销售数据在疫情几年呈现出迅猛增长态势。2019年， Ōura的销量只有15万只，21年5月，OuraRing的总销量达50万只，22年3月破100万。与此同时，在 Ōura 于18年推出第一代产品后，便开始了密集融资之路，并于22年4月最新一轮融资后估值达到25.5亿美元。

除了健康监测功能，智能戒指赛道上还有Motiv、Circular、Movano等公司正在寻求新的切入角度。例如：Motiv在2020年被数字身份认证公司Proxy收购，Motiv的功能包括NFC支付、手机防丢失（定位追踪）等功能。

除了这些独立的初创公司，大公司也在测试智能戒指这一载体的可能性。根据TechCrunch的报道，Google收购的可穿戴设备厂商Fitbit也正在开发自己的智能戒指。

实际上，无论智能戒指的风潮吹得多响亮，对于这个小体量市场的前景，不少人并不看好。

首先，从当前市场格局来看，手环与手表占据了智能穿戴产品的核心地位，智能戒指当前的规模并不算大。在此前健康运动风潮下，智能手环手表产品的使用已经深入人心，智能戒指的用户使用习惯还需时间培养，因而未来几年内智能戒指都注定无法在市场规模中与手环手表类产品抗衡。

其次，从性价比而言，智能戒指也不具备优势。

市面上已推出的智能戒指基本以健康监测为核心功能卖点，部分产品集成了支付功能，而智能手环与手表产品已基本囊括了这两类功能，对智能戒指的可替代性较强。

不可否认，智能戒指会将人们的目光重新吸引到智能穿戴设备领域，但在没有提供更具独创性功能之前，最低五百，动辄上千元的智能戒指很难与当前价格普遍在500元以下的智能手环竞争。而三星将推出的首款智能戒指定价大概在299美元以上，两千元的智能戒指会有多少消费者买单，还需要市场来验证。

在当前这个同质化较为严重，消费走向疲软的智能可穿戴设备市场，对外观和配置所进行的产品更迭难以带来消费人群的进一步扩大，但在大健康风潮之下以健康检测功能为核心去推广智能可穿戴设备却是可行之路。

在这一方面，大厂的嗅觉尤为灵敏。华为智能手表在支持基础的健康监测功能之上还推出了支持ECG心电分析、动脉硬化风险筛查、医疗级血压测量等健康检测功能，帮助用户在心血管、呼吸系统、内分泌系统等方面实现主动健康管理。

此前华为在618期间卖超40万的新款智能手表WATCH4便是基于其首发的高血糖风险评估和一键微体检功能引发了消费者刚性需求，这也印证了精准健康监测的确是智能可穿戴设备的核心创新方向。不止华为，苹果也在进行无创血糖监测项目创新，其“无创”的血糖监测系统主要依赖苹果设计的硅光芯片和传感器，利用光的反射来检测血糖含量，并计划将该系统添加到Apple Watch上。

在可穿戴设备走向精准健康监测的大趋势下，戒指或将找到其存在的价值。

据了解，身体任何一个有血液流经的部位都能测到PPG信号，信号质量最好的前三部位分别是耳垂、指尖、指腹，可以说戒指形态相比腕表手环更符合精度需求。而在血氧、血压、血糖等指标的检测上通常采用的反射光检测方法上，戒指形态相比于传统腕上设备更贴合皮肤，不会因贴合不佳而造成结果干扰，能够更好地采集血液容积波（PPG）等原始数据，检测到血液流经组织的情况。并且，其小巧便携也更易于日常佩戴持续监测。

其次，智能戒指赛道兼具实用监测设备和饰品的功能定位，其包容性较强，具有广阔的创新空间。如果定位和功能属性合理，那么消费者也愿意进行尝试。

此前由捷克企业The Touch研发的HB Ring智能婚戒在海外爆火，以“爱的静脉“串联爱侣心跳的概念，使得智能戒指获得更广阔的价值赋予，高达万元人民币的售价在浪漫的概念符号面前也不值一提。

除此之外，还可通过跨界合作的形式释放智能戒指更广阔的创意空间。如22年奢侈时尚品牌古驰 Gucci 和芬兰健康电子制造商 Ōura 联名发售智能指环，在原版指环399美元的售价基础上飙升至950美元，仍是一戒难求。可以说，智能戒指所具有的更强的装饰属性，使其能玩转的创意花样远甚于其他类别。

无论是以饰品为价值基点，以智能可持续为优势卖点还是从更精准的健康监测入局不断拓宽其价值边界，智能戒指在双重功能定位下可行的路径是多样。实际上，这类智能可穿戴产品能替代穿戴饰品的核心，仍在于其所带来的健康监测功用所创造的刚需性价值，而基于此种路径下可穿戴设备所蕴含着比目之所及更大的商业价值，也远远大于我们所看见的消费属性或品牌属性附加的价值。未来，智能戒指发展如何，可穿戴产品后续又会如何推陈出新，我们持续关注着。