如果说彩电业十年前经历最大的变化是从CRT到平板电视的演进，那么现在影响产业的是智能化，而且这种智能化带给业者最大的机会不是简单的硬件智能化，而是消费习惯正在养成，智能电视所能提供的影音，社交，娱乐，购物，甚至是学习和工作属性，正在成为消费者实际的需求，进而演变成产业链厂商可以运营的商业机会。而这种商业机会所面临的市场规模不仅仅是当期硬件销售的数量，而且包括市场存量。
根据Omdia的调查数据，截止到2022年末，全世界智能电视出货的渗透率已经接近95%。除日本之外，主要的发达国家和地区智能电视渗透率将近100%。仅有亚太，大洋洲，以及中东非地区和日本市场智能电视渗透率仍低于80%（如下图）：
以上是当期出货的状况，但如果看存量的话，其规模在10倍以上：截止到2022年末，全世界彩电的存量规模在28.4亿台，其中智能电视为11.7亿台。这无疑给可能参与市场运营的业者以非常大的想象空间。这些可能的参与者不仅仅包括电视的品牌厂商，也包括平台OS运营商，传统的广播业者，渠道，以及数量和规模庞大的内容提供商等。
庞大的智能电视保有量，大大拓宽了参与者的进行内容运营的机会。全球来看，2023年在线视频广告市场规模为2000亿美金，基本与传统的PayTV/TVOD(付费电视和视频点播 )市场规模相当，并且二者正在形成剪刀叉（下图）。2000亿美金的市场规模为全球平面电视销售金额的2倍，在线视频订阅用户5倍，FAST(免费在线流媒体频道)市场规模的40倍。
智能电视平台的运营主要以下几个方面值得关注：
• 最先兴起于美国和中国市场。尤其是美国市场，部分业者智能电视广告收入和数据服务利润已经超越硬件，如Roku，Vizio等；一线品牌厂商如Samsung (Tizen), LGE (WebOS)均已经布局广告运营业务；创业公司Telly对智能电视运营甚至有更加激进的计划。
•而专业第三方平台提供方Google(Android / Google TV)，FireTV等主要为其主要服务视频(YouTube)或购物平台广告引流。
• 智能电视运营平台可能收入来源：
– 厂商自行运营FAST TV频道(如Samsung TV Plus， Roku Channel)
– 流媒体频道收入分成
– 广播业者收入分成
– 界面条幅广告
– 用户数据等
• 目前掌握智能电视入口（Gateway）的平台（OS）提供方享有智能电视运营的大部分收益和分配权，但我们认为未来分销渠道都有可能加入到运营分享体系中。
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