今年以来，在玻璃基板、关键零部件等原材料价格上涨，以及头部面板厂商动态控产的背景下，TV面板价格实现持续上涨，目前各尺寸产品价格均已重新站在盈亏平衡线之上，而面板厂商盈利能力也得到改善。
随着液晶面板价格持续上涨，彩电品牌商面临着较大的经营压力，并陆续调涨电视售价。近日，业内传出康佳、TCL、长虹、海信、创维等国产彩电品牌均调涨产品价格，行业或掀起新一轮涨价潮。
在玻璃基板、液晶面板等上游成本压力的传递下，国产电视领域也掀起了涨价潮，包括康佳、TCL、长虹、海信、创维等主流彩电厂商，都纷纷宣布电视产品售价上调。
康佳业务员近日在朋友圈晒出了一则涨价通知。通知显示，康佳电视自6月21日全尺寸段产品价格全线上调。对此，康佳集团相关负责人证实，称全渠道零售价格上行，调价幅度普遍超过15%。
除了康佳品牌外，TCL以及长虹也祭出了涨价的操作。据康佳业务员透露，其在康佳集团内部渠道看到了TCL的涨价通知。通知显示，自7月1日起，TCL对智屏（TV）产品价格做调整，预计整体上调15%-20%。而长虹也宣布长虹电视全线在售产品自6月21日起上调10%-30%。
此外，京东方晶芯继5月宣布涨价后，于7月再次对MLED产品做适度调整。其称，近几个月来，由于各类原材料价格呈现上涨趋势，从而导致生产成本急剧上升，与此同时相关营运成本如运输配送等也不断增加。公司一直专注于降本增效，尽可能内部化解成本压力，维持稳定的销售价格，建立共赢的合作模式。
除了康佳、TCL、长虹等厂商上调电视价格，网上也传出海信、创维等厂商涨价的消息。
实际上，在TV面板启动涨价的同时，彩电品牌也就同步调涨产品价格。据奥维云网数据显示，3月、4月、5月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。618年中大促之后，电视市场更是掀起新一轮涨价潮。
但是品牌厂商涨价，并没有带动销量上涨。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，今年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%，呈现“量降额升”的现象。
事实上，国内电视销量近年来一路下滑。数据显示，国内彩电市场零售量从2017年的5100万台，一路下降到2022年的3800万台。销量下滑的同时，彩电产品价格也呈下滑趋势，导致电视企业经营艰苦、盈利困难。
一位终端厂商人士称，“电视制造成本七成用于屏幕采购上，屏幕价格高，电视零售价就高。彩电品牌商选择启动一轮涨价动作，更多是自身的经营能力已经无法承载上游原材料成本上涨的压力。”
业内人士认为，“当前市场需求量并没有好转，彩电产品涨价势必会影响产品销量。但有助于提升彩电市场产品结构，品牌厂商将会选择高端品牌策略，提升智能电视的技术含量，用品质和科技重新唤醒用户的需求。”
在各大电视品牌宣布涨价的背后，是面板价格持续上涨。上半年，尽管终端需求未见强劲恢复，但随着面板供应端集中度提升，其中Top3面板厂商LCD TV面板份额接近70%，高集中度带来议价权的增强，同时，在头部面板厂积极持续控产的策略影响下，全球LCD TV面板价格迎来超预期上涨。
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据：2023年上半年，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，较2022年同期微降0.5%。其中第一、第二季度出货量分别微降0.6%和0.4%。预计全年总量在3950万台左右。
上半年，在中国电视市场运行过程中呈现三个特点：
第一，非刚需的电子产品市场整体萧条，电视面临供需两端的双向疲惫，反映的结果是市场零售太过清淡；
第二，在终端市场不振的大前提下，上游面板从2月起，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今；
第三，65英寸的市场占比已经超越55英寸，成为第一大尺寸，75+英寸需求进入迅猛增长期。至2023年6月，中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。
从品牌方面来看，上半年，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，比2022年同期提升了2.5个百分点。
其中，小米（含Redmi）上半年出货量接近400万台，同比下降约2%；海信（含Vidda）上半年出货量约380万台，同比增长11%；TCL（含雷鸟和乐华）上半年出货量约300万台，同比增长23.3%；创维（含酷开）上半年出货量达260万台，同比增长13.5%；长虹、海尔、康佳三大品牌上半年出货总量为233.1万台，同比大幅下滑26.5%。
其他厂商，华为上半年出货量不足50万台，而外资品牌索尼、三星、飞利浦和夏普出货总量约70余万台，同比下降接近10%。
2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，同比2022年勉强持平。
