近日，市场研究机构TechInsights和Counterpoint Research均发布了今年618促销期间中国智能手机市场的数据报告，尽管两家的报告数据有所出入，但在此前各大品牌618期间手机销量战报背后，TechInsights和Counterpoint Research数据一定程度上可以显示出：苹果和华为才是618期间的赢家。
据TechInsights报告数据，今年618期间中国智能手机的销量为1340万部，同比下降7%，平均售价（ASP）有所增长，整体市场规模同比下降1%。
按其给出的图表显示，销量前三名分别为苹果（42%）、小米（28%）、荣耀（9%）；销售收入前三名分别为苹果（67%）、小米（15%）、vivo（5%）。
TechInsights在报告中指出，苹果小米荣耀前三名的市场占比领先地位受到vivo（包括iQOO）、OPPO（包括一加）、华为的挑战，可折叠手机和游戏手机的增长速度高于平均水平，OPPO的子品牌一加出货量稳步增长，vivo及其子品牌iQOO在可折叠手机和年轻用户等细分市场表现极佳。
Counterpoint Research报告数据也显示，2023年618促销期间（6月1日至6月18日），中国智能手机销量同比下降了8%。
但Counterpoint Research数据显示，618促销期间智能手机市场份额分别占比为vivo（18.2%）、苹果（17.9%）、荣耀（15.4%）、小米（15.4%）、OPPO（13.8%）、华为（10.8%），与TechInsights数据有所出入。
不过，Counterpoint Research数据也显示，618期间，华为销量同比增长了52%，苹果同比增长了8%，与TechInsights报告数据较为一致。
此前今年618期间，苹果官方首次在中国电商平台以“录播+讲解苹果设备使用技巧”的方式开启了“变相带货”直播，而华为方面，也有消息证实华为确实上调了今年手机出货量目标，也可以与上述数据进行佐证。
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