研报丨面板价格续涨刺激品牌提前备货，第二季全球电视出货量年增2%

据TrendForce集邦咨询预估，今年第二季全球电视出货量将达4,663万台，季增7.5%，年增2%，主要受惠于中国品牌在618电商节庆备货动能强劲，以及部分中国品牌海外市场销售优于预期，同时也是连续七个季度后首次出现2%的年成长率，显示出终端库存经历长时间去化后已回到健康水位，而品牌后续将视实际需求变化来备货。展望第三季，由于即将迎来第三季旺季备货高峰，预估电视出货量将季增13.5%，约5,292万台。

即便6月开始55吋（含）以下电视面板尺寸已进入获利阶段，面板厂仍持续履行按需生产，严格控制生产稼动率，目的欲维持电视面板涨势至第三季旺季备货高峰。但目前看来终端需求受高通胀压抑，消费需求大宗应仍以低单价机种为主。TrendForce集邦咨询表示，由于面板价格与终端售价走势分歧，品牌为了将获利最大化，现下仅能透过提前铺货降低整机生产本，故预估第四季全球电视出货量可能放缓，季增幅度收敛至4.5%，约5,513万台，较年初品牌的出货规划减少5.1%，不排除有再下修可能。

受高通胀与升息持续影响，TrendForce集邦咨询观察到今年消费者对于电视产品采买规格出现分化，其中以北美地区最明显。北美地区电视零售销量自年初累积至今年5月底年成长约2.9%，畅销机种包含Walmart自有品牌ONN的32吋HD促销价99美元、50吋UHD促销价198美元，已连续5个月蝉联排行榜冠亚军；海信（Hisense）58吋促销价268美元，名列第三。而今年ONN和海信不仅在北美地区销售量大幅提升，同时也挤下TCL和VIZIO拿下北美市场销售第二及第三名，市占率分别18.3%和13.5%。

受到面板价格持续上涨， 今年电视32~75吋在中国618促销价格均较去年双11上调10~20%。品牌为了维持销售额成长，陆续转往85吋或是更大的尺寸祭出优惠。因此，中国品牌为了在618期间抢下更多市占率而提升第二季出货量，海信和TCL第二季出货量分别季增21.2%和19.7%。海信更是刷新单季出货纪录，达725万台，年增33.3%，为众电视品牌中表现最佳的业者。

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