抢占消费市场，LED巨幕显示该如何调整跑姿？

 福 利 来 袭 

答题赠299壕礼

Mini /Micro LED消费级显示技术与产业化峰会

7月13日    中国 | 深圳

行家说Display 导读：

如果回顾6月最能引起科技界兴奋的事件，那自然绕不开苹果发布首款混合现实头显设备——Vision pro。其中，可能引起显示产业关注的是，苹果通过头显观影可以达到巨幕效果，未来是否会成为巨幕显示跨维度的竞争对手？

未来格局变化尚不可知，但在电子产品多样化，纷纷抢占消费者视野的当下，我们不妨深入探讨一下：更能打开家用市场的巨幕显示产品应该具备哪些特质？巨幕显示该以怎样的姿态面向消费市场？

针对以上问题，近日，行家说Display采访了将自己企业定位泛影院市场，且深谙消费心理的FC未来芯总经理金涛，从“X-MAX巨幕显示“产品出发，展开巨幕显示产品在家用市场的场景化构想。

近年来，随着成本和价格的下降，小间距 LED 显示屏性价比凸显，对 LCD 的替代性越来越强，LED 显示屏逐渐从专业领域、会议领域，拓展到电影、家用领域。

当前，家用显示大屏化趋势明显，主流彩电品牌在大尺寸产品上的布局加快，可以说"巨幕化"是当下家用显示领域较为确定的发展方向。

而真正能在消费者“视觉欲望”的指挥棒下，将创新做到消费者心坎里，这样的产品才会真正占据市场。

对于家用市场，FC未来芯总经理金涛认为，随着移动电子产品的普及和消费者习惯的改变，TV市场的萎缩是不可避免的发展趋势，但高品质家庭娱乐和生活的市场未来可见，而巨幕将能担此重任，超越传统TV的角色。

巨幕显示产品能够带来身临其境般的近景视效，震撼感倍增，同时可以是全屋智能生活的中控平台，赋能用户追剧观影、游戏娱乐、办公生活、健身锻炼等多场景应用。随着家庭巨幕显示产品逐渐成为家用显示消费市场的主流偏好，受众还将逐步从中高档消费家庭往下渗透。

对家用显示消费市场的看好，也体现在FC未来芯的企业战略层面，即专注细分市场，主打家用市场多场景布局，深扎产品创新，对消费者需求进行敏锐洞察，将市场需求摆在首位，同时持续加强技术研发和供应链整合。

广阔的市场空间摆在眼前，那么LED显示产业如何更好地承接消费升级背景下溢出的产品需求？

从产品特征来看，传统的LED显示屏是定制化的工程性产品。

而观察近几年来市场上的LED显示屏产品可以看到，部分屏企不再满足于定制市场和项目市场，而是渴望开辟新的消费者市场。COB封装技术、Mini/Micro LED的逐步成熟，使得LED显示屏在画质、像素上占据优势。

LED显示屏企业要进入“消费者市场”，如何建立“消费者市场”思维是不可避免的课题，所输出的产品也要符合消费市场的需求，如标准化、通用化特征更加明显。

标准化，也是FC未来芯打造产品时格外看重的一点。

据FC未来芯总经理金涛介绍，“X-MAX巨幕显示“产品从构思到最终落地，历经了几个重要阶段，驱动力是解决以下几个重要问题：

一是LED显示产品必然要往标准化，集成化方向发展，这样更有利于公平竞争，将产品质量提升上去，“X-MAX巨幕显示“产品就是用标准的显示单元做的标准分辨率产品。

二是面向消费电子市场的巨幕显示产品在工业美学设计上要多下功夫，科技点亮生活，设计触达人心，巨幕显示产品能成为进入消费市场的“艺术品”。

“X-MAX巨幕显示“产品显示单元厚度薄至28.8mm；可实现大尺寸模块的设计，使无缝拼接的平整度更高；背部运用了独家汽车级铝金属工艺，整体设计更能融入各种家居装修风格，满足消费习惯的变化。

“X-MAX巨幕显示”四大系列产品

三是产品更强大的集成化功能。相较于传统一体机繁冗内置软件并在显示屏幕上做复杂的功能堆砌，“X-MAX巨幕显示“采用“避繁就简”的理念做减法，让显示屏回归本质，通过兼容Windows、Mac OS、Android，iOS等系统赋予了显示器无限功能。

值得注意的是，价格依然是制约LED显示屏产品从B端走向C端的壁垒，若要打破价格因素的桎梏，需要整个LED显示应用行业共同努力进步。

此前，行家说Display对三星、索尼、LG、康佳、利亚德、雷曼、FC未来芯等品牌的“家庭巨幕屏”进行梳理，数据显示，品牌间的价格差距较明显，尤其是国内外品牌之间的价格差。但整体售价都在数十万级别。

关于打开市场空间的价格甜蜜点，FC未来芯总经理金涛认为，120吋以上4K MLED 巨幕显示产品进入20万元时代，未来可见。

结合行家说Display与其他显示企业进行调研、交流的信息来看，20万元是行业较为认可的价格区间。

当然，值得注意的是，受成本及工艺制程等因素的影响，Mini/Micro LED巨幕显示产品大规模应用还存在一定的阻碍。

但随着业内持续加大Mini/Micro LED领域投资，随着技术逐渐走向成熟，供应链规模化生产、设备国产替代、工艺良率提高等因素使得成本逐渐下降，产品性价比与毛利水平逐步提升，Mini/Micro LED产品应用空间有望拓宽。

对显示行业来说，需要更多的厂家参与，共同建立快速扩大LED显示规模的目标，加速LED巨幕显示产品进入消费市场的进度。

在行业逐渐迎来全面复苏之际，各厂商在虚拟拍摄、影院屏、Mini/Micro LED、家用市场等细分领域的市场抢占也日趋激烈。

而从长远角度考量，LED显示产品由B端迈向C端，正是需要行业这些企业主动拓宽应用边界，打造适用消费者体验的产品，同时性价比得到进一步提升，最终有效促进行业整体正向循环发展。

值得期待的是，Mini/Micro LED显示产品在满足更高品质显示效果下的巨大市场空间后，将有机会真正走向消费者，迈进千亿、万亿级市场。

END