618出现新的增长点，电视市场被MiniLED盘活了？

每日LED 2023-06-25 18:09

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刚刚过去的618购物节，天猫、京东等众多平台推出的购物补贴进一步促进了消费力的释放。在科技硬件赛道中，随着人们的需求逐渐从“拥有”转向“迭代”，能够给用户带来实打实体验升级的产品，成为了更多消费者的选择对象。

作为客厅娱乐与家庭的重要智能入口，电视产品在近几年经历了从“拼低价”到“拼实力”的快速转向。还记得去年双11，各家都以物美价廉的超大屏电视作为主力，尤其是75英寸以上的尺寸区间，像过去售价始终维持在7000~9000元的86英寸电视，价格都已经下探至5000元以下。

而到了今年618，经历了几轮的价格战让市场内的“低价竞争”存量见底，并且伴随着下半年可能到来的周期性面板价格上涨，使得各个厂商都将更多精力投放至中高端市场的争夺当中。

除了用户需求变化与市场端的格局刷新，电视行业正在经历的从传统液晶显示向Mini LED技术进行的迭代也成为618风向改变的重要因素。据奥维云网统计，2022年Mini LED电视销量达39.5万台，同比增长385.3%。

进入2023年，Mini LED显示已经成为各家产品都在跟进的技术方向，并且随着产量的不断提升逐渐摊平研发成本，使得相同价位的产品开始卷分区数量、Mini LED灯珠数量，同时也为中端产品的价格下探给予了更大空间。

据奥维云网线上推总数据显示，今年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。“量降价增”的背后，正是由Mini LED电视带来的“迭代升级”新增量。数据显示，今年618期间，Mini LED零售额份额占比已经突破10%，同比增长6.9%。

产品方面，包括海信E8K、TCL Q10G、TCL Q10H、海信E8H、雷鸟鹤7系列等，均已成为销售热门，凭借Mini LED电视的强势表现，今年618期间，TCL全网全品类GMV达到40亿，同比增长39%。

Mini LED电视销量走俏的原因是什么？

作为后起之秀，Mini LED发展时间相较于OLED、LCD等要短很多。但其发展势头却十分的迅猛，这主要得益于其在先进技术和价格上的优势。

1、技术抗打

先进的屏幕显示技术一直以来都是推动彩电行业发展的第一核心动力，也是主流厂商的护城河之一。此前，电视市场由LCD、OLED两种材质面板支配，但Mini LED的诞生改变了这一切。另一方面，传统的LCD技术经过20多年的发展，早已进入了瓶颈期，色彩和对比度优化基本已经到顶，且蓝光控制与厚度设计也已接近极限，而Mini LED作为小间距LED进一步精细化的产品，现已开始应用于各种尺寸、各种领域的显示产品上。

作为新一代显示技术，Mini LED能把传统LED芯片尺寸微缩到100微米到200微米等级，把侧边背光源几十颗的LED灯珠，变成直下背光源数千颗、数万颗，从而实现更好的控光效果，呈现出更高的对比度，更宽广的色域和更高的亮度。比如，利用Mini LED作为背光的LCD电视，可以在面板上搭载更多LED灯珠数量，使显示画面更加鲜亮，且利用控制LED的Local Dimming（分区）功能，可以弥补LCD缺陷黑色表现力等问题。

同时，Mini LED功耗小，寿命更长。在相同亮度下，Mini LED整机功耗相比OLED产品可降低30%，更加节能环保。而在使用寿命方面，Mini LED采用的是无机材料，相比OLED的有机材料寿命更长。此外,Mini LED也不会像OLED产品那样，在局部高亮或者长时间播放同一个画面时，出现烧屏的现象。

可以说，Mini LED同时拥有了LCD和OLED的优势，又很好地弥补了它们的短板。值得注意的是，目前的Mini LED还远未达到技术巅峰，其还有很大的进步空间。

2、价格能打

Mini LED电视的技术优势是毋庸置疑的，但用户在考虑购买Mini LED电视的时候，不仅会考虑技术带来的视觉体验，还会考虑价格，而Mini LED电视可以说是性价比很高了。

其一，Mini LED的成本比现有OLED要低上许多。据DSCC公开数据显示，对于65英寸的TV而言，DSCC预计W-OLED产品成本略高于Mini LED，目前Mini LED在这一尺寸面板上的成本优势在2%上下，预计到2025年成本优势将扩大到15%。在未来，Mini LED的成本降低速度将显著快于W-OLED。

其二，随着更多厂商入局Mini LED，将会形成规模效应，推动其成本持续降低。据悉，TCL、三星、小米、索尼、创维、海信和康佳等昔日重注OLED的厂商，均发布了Mini LED电视。其中，创维已宣布将布局Mini LED产业，海信则将Mini LED全面引入ULED X平台。而且，除了电视机终端厂商以外，三星、苹果、LG电子也在积极布局Mini LED技术。

随着商用量产逐渐起势，Mini LED的产业价值逐步得到验证，产业链开始初具规模，Mini LED的成本也将会逐渐降低。

Mini LED电视市场企业动态

TCL暂时领先

在目前的Mini LED电视市场中，TCL拥有最全的Mini LED电视产品矩阵和先进的Mini LED技术，占据着一定的领先优势。早在2017年，TCL就开始投入研发Mini LED，2018年便有成熟产品亮相柏林国际电子消费品展览会，2019年实现Mini LED智屏量产，迄今已推出多个Mini LED智屏系列产品。在其他品牌还是逐个推新试探市场的时候，今年上半年，TCL接连推出3个系列的Mini LED新品，实际上也是其研发能力的体现。由研发到产品再到市场，TCL快速构建了Mini LED产品矩阵，完成了对市场的立体包围。

根据中怡康发布的数据，2022年，TCL占据着中国Mini LED电视市场超过五成的份额，全球出货量同比增长26.8%，其中TCL Q10G去年618期间在Mini LED线上市场零售量份额达到63.7%，是市面上唯一一款销售量超过20万台的Mini LED电视。今年6月初的京东家电竞速榜，Mini LED电视品类的前十榜单中，TCL完成了刷屏，10个席位占据了7个，排名前五的产品也均为TCL出品。

创维按下加速键

创维也从画质体验、高刷显示和专业场景应用等不同维度纵深突破，为用户带来创导性的Mini LED视听解决方案。一方面，创维在Mini LED背光模组优势上实现了画质再升级，持续丰富产品体验。另一方面，创维注重新兴人群的需求，积极抢占新场景。

除了重视产品的技术提升以外，创维还在武汉投资建设MiniLED显示科技产业园，目前项目已整体完工。据了解，创维武汉MiniLED显示科技产业园项目总投资35亿元，占地约327亩，将建设五栋现代智能化厂房、研发中心及相关配套设施。建成后主要从事Mini LED背光模组、Mini LED显示终端的研发、制造及销售。项目预计今年建成投产，将形成年产超过240万台的MiniLED显示终端智能化制造基地，同时也将成为创维MiniLED封装及背光模组全国总部。

默克集团集中推进

一名业内人士从默克集团（Merck KGaA）获悉，默克集团已暂停研发LCD面板，不再推出新的LCD材料。据了解，默克集团是三星、LG等主要LCD显示器、电视的主要供应商之一。

默克集团已经将所有的研发资金倾注到Micro LED和OLED等自发光显示器，以及Mini LED等背光技术上。他们认为这些新技术将在未来的显示器市场中占据主导地位，并带来更出色的显示效果和更高的性能。

今年618成为今后电视领域的重要分水岭，随着Mini LED电视逐渐走向舞台中央，越来越多的消费者开始关注并选购此类产品，厂商对于Mini LED技术的投入也将不断加码，围绕全新显示技术的竞争，已经由618打响了发令枪。