据Counterpoint的最新报告显示，2023年第一季度，中国智能手表出货量同比下降28%，环比下降16%，达到过去三年来的的最低水平。分析师表示：“尽管春节一般会提振消费，但2023年第一季度智能手表的需求仍然疲软，市场需要更多时间才能恢复。”
市场表现排名前三的品牌分别是华为、苹果和小天才，它们在2023年第一季度占据了中国智能手表市场近60%的份额。华为在中国智能手表市场上取得了27%的市场份额，这得益于其多元化的产品组合策略，不过华为的整体出货量同比下降了15%。
苹果手表占据了第二大市场份额，然而，由于需求萎缩，苹果的出货量同比下降了27%。但是在400美元以上的高端市场，苹果手表占据了87%的份额。
中国是全球最大的儿童智能手表市场，而小天才则是最大的儿童手表品牌；国内一季度儿童智能手表出货量同比下降31%，小天才占据了其中35%的市场份额。
小米的出货量同比下降了42%，但环比增长了31%，在50美元以下的细分市场小米排名第一。OPPO则是唯一一个同比和环比出货量均有所增长的主要品牌，其第一季度的市场份额增长到了4%。
如果按照智能手表类型来分，具有高级操作系统（HLOS）智能手表的出货量同比下降幅度最小，其市场份额从2022年第一季度的39%增至45%。研究分析师表示：尽管第一季度智能手表的整体需求下降，但HLOS智能手表的需求份额有所上升，这些具有高级操作系统的智能手表提供了更多的定制化和独立性。更容易被消费者所认可。
