一季度中国大陆智能手机市场数据出炉

原创 52RD 2023-04-27 16:35
4月27日,市场研究机构Canalys发布了2023年第一季度中国大陆智能手机市场的出货情况。

整体来看,2023 Q1,中国大陆智能手机市场的出货量为6760万部,同比下降了11%,达到了自2013 Q1以来最低的第一季度出货量。
     
Canalys日前发布的数据显示,今年一季度,全球智能手机市场的出货量在同比下降了12%。可见,消费电子市场的低迷状况仍在持续。
                   
         
从厂商排名来看,苹果的出货量为1330万部,以20%的份额引领市场;OPPO的出货量为1260万部,以19%的市占率排名第二;vivo的出货量为1130万部,以17%的份额位居第三;荣耀的出货量为970万部,以14%的份额排名第四;小米的出货量为850万部,以13%的份额排名第五。
         
前五名厂商占据了超8成的市场,相较于全球智能手机市场前五名占据72%市场的情况,显然,国内市场要更加向头部集中。
         
         
从厂商的同比出货变化来看,2023Q1,荣耀的出货量同比减少了35%,跌幅最大,市场份额也从2022Q1的20%降至14%;小米的跌幅为20%;OPPO、vivo、苹果的跌幅依次缩小,均小于市场的下降幅度。可见,苹果的iPhone14系列机型在中国大陆市场依旧十分受欢迎。
         
Canalys的分析师Lucas Zhong表示,2023Q1,中国大陆的消费品零售总额增长了5.8%,但对通信产品的需求面临下降,这反映出了市场对电子产品消费的态度,供应商需要提供令人信服的产品来刺激升级。
         
分析师Toby Zhu表示,市场的萎缩引发了入门级和中端市场的激烈竞争,供应商正在推出旗舰芯片、大型存储等突破性规格的产品,并聚焦成像性能和快速充电等,在如此激烈的竞争中,供应商应该避免价格战,并专注于提供差异化的价值主张,增强用户体验和提高品牌忠诚度。
         
或许,正因如此,手机厂商们才集体踏上了高端之路,试图以多元化产品布局来抵挡这场市场低迷的风暴。
         
         
另外一个研究机构Counterpoint也发布了2023 Q1国内智能手机市场的出货情况,虽然与Canalys在具体数据上有些许差异,但前五名厂商的排序是一致的。
         
从Counterpoint的数据中可以看到,2023年第一季度,华为在国内智能手机市场排名第六,市占率为9.2%;realme排名第七,市占率为1.9%。
         
说起来,自从华为被打压,在2020年11月宣布出售荣耀之后,华为手机的出货量便开启了直线式下滑之路;2021年第二季度,荣耀跻身国内市场前五,虽然没有完全补位华为,但双方也貌似完成了一场交接。
         
不过,如今的华为依旧没有退出手机市场,且隐有逆市增长的态势。
         
据称,即便无法支持5G,华为的中端Nova 10系列和高端Mate 50系列机型都很受欢迎,如今华为的产品发布周期已恢复正常,凭借其此前积累的品牌号召力,相关产品的出货量也随之提高。
         
         
Counterpoint表示,虽然对市场出货量的增加仍然保持谨慎态度,但随着智能手机制造成本压力的减小和需求的回暖,预计智能手机市场将在今年第二季度进一步复苏,对安卓OEM厂商来讲,第二季度应该是一个繁忙的季节,6月的618购物节是观察下半年和了解市场前景的重要窗口。
         
Canalys的分析师Amber Liu也表示,尽管2023年中国智能手机市场不会有显著复苏,但目前已经观察到了消费者信心恢复的迹象,这将是供应商实施最新品牌和产品战略的好时机,同时,智能手机行业已经将目光转向了2024年的增长计划,试图寻求在硬件上的突破,以及在生态系统和AI算法上实现更多应用场景。
         

END.



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