据半导体研究机构TechInsights最新发布的报告指出,2022年四季度,全球蜂窝基带芯片市场的销量和收入同比和环比大幅下降。所有领先的基带公司出货量和收入都出现了负增长。同比下降可归因于 OEM 库存调整,以及整体宏观经济环境。尽管下半年疲软,但从 2022 年整个基带芯片市场销售额来看,同比增长 7.4%,至 334 亿美元。
2022 年,用于手机和非手机(如物联网、汽车、移动平板电脑等)领域的基带芯片出货量都有所下降,但非手机基带的表现要好于手机。其中,用于非手机领域的基带芯片出货量占整体的基带芯片出货量的 20% 以上。
TechInsights表示,虽然5G 在基带市场的渗透率仍然很低,但2022年全球5G基带芯片组合的增加,使其基带平均售价提高了24%。另外,由高通和联发科的高端 5G 芯片的推动,使得整体5G基带芯片收入增长 23%。
在2022 年的全球蜂窝基带芯片市场销售额的厂商排名中,高通、联发科、三星 LSI、紫光展锐和英特分别位列前五。
其中,高通在 2022 年以 60.9% 的收入份额领先基带芯片市场。受三星 Galaxy S22 客户订单和 iPhone 15系列的推动,该公司 2022 年基带收入增长了 18%。虽然高通的中国客户 OPPO、小米和 vivo 都陷入了库存危机,但高通在高端市场仍占据强大优势,使得其表现优于联发科。
排名第二的联发科,市场份额为 26.5%。尽管下半年面临困境,但联发科在 2022 年的5G基带芯片出货量份额仍保持了增长。不过,中国客户的需求的疲软,使得联发科下半年基带收入增长放缓。最近几个季度,由于该公司将业务重心转向高端市场,并取得了一些成功,但其对中端产品仍高度依赖。
三星 LSI排名第三,市场份额为6.2%。虽然2022年由于三星Galaxy S22系列全面采用高通基带芯片,三星LSI整体基带出货量和销售额都有所下降,但受中端客户订单的推动,其 5G基带芯片出货量仍然在2022年实现了增长。在 4G基带方面,三星也提高了 Exynos 850 的出货量。
排名第四的是紫光展锐,虽然其在非手机领域继续保持良好势头,但在手机领域失去了增长势头,尤其是在 2G 和 3G 领域。联发科在低端 4G 芯片领域面临激烈竞争。然而,该公司正在 5G 领域迎头赶上,但尚未在大规模客户订单方面取得胜利。
尽管需求环境充满挑战,非手机厂商 Altair ( 索尼 ) 、Sequans、GCT、Nordic Semi、ASR Micro 等都在 2022 年表现良好。受物联网、汽车、平板电脑、笔记本电脑、固网无线接入等应用的蜂窝连接率提高的推动,非手机市场将在 2023 年及以后实现增长。
TechInsights称,受 5G 渗透率提高的推动,2022 年是基带芯片市场连续第三年增长。然而,由于 OEM 厂商的库存调整,所有领先供应商在 2022 年下半年都面临挑战。库存消化将持续到 2023 年上半年。上半年往往是移动公司的季节性疲软期,2023 年下半年可能会带来急需的增长。此外,TechInsights 认为,中端智能手机需求可能会在 2023 年底回升,这可能会扰乱 5G 的定价环境。
最近三年以来,中国消费走势一直处于较为低迷的状态,但GDP发展保持稳定趋势。中国手机市场大盘在过去几年持续走低,预计2023年整体市场仍将保持低位运行,但将迎来小幅回暖。GfK预测,2023年中国手机量额将达2.76亿台、9500亿元,同比分别增长2%、4%;均价3430元,同比增长2%。
从均价走势来看,中国手机市场在2021年和2022年的均价分别为3292元和3355元,2023年均价预计达3430元,与历年相比手机均价的增长趋势明显放缓,市场已达饱和期。但受新型经济影响,中国手机价位持续上移,中低端价位的基石作用正在减弱。
分渠道看,中国手机线上渠道依旧稳步上行,渠道转移已经成为必然趋势。
通过不同价格段手机市场表现可见,2022年1000~3000元的中低价位段相比整体市场同比销量降幅略小,4000元以上价格段销量仍保持着同比增长,高端市场继续提升。
相比之下,中国手机线下渠道销量下滑幅度较大,2022年各价格段销量同比均有两位数的下降,除了千元以下的低端机型,3000~4000元价格段同比降幅最大,达到28%。
1000~3000元价格段的中端市场下降幅度相对较小,成为线下手机市场的护城之地。
随着中国消费电子市场的发展,中国手机市场也到达了发展的分岔口。
手机是被取代还是将常在,要看近期其他品类的发展势头。
当下是硬件(IoT)生态快速发展的开局阶段,会有更多科技企业的跨界链接和创新品类出现,市场也会形成很多个“多层次的生态环境”,未来头部科技品牌的底层竞争必然会围绕着“生态”展开。
手机品牌如果把握住这个重要发展趋势,加强布局Phone+相关场景,以手机为核心辐射关键品类,快速形成“小圈互联”,将有机会在未来市场赢得一席之地。
乌克兰将小米列为“战争资助商”
乌克兰国家预防腐败局(NAZK)发布的消息显示,中国企业小米被列入“国际战争赞助商”名单。
小米被加入此名单,乌克兰给出了两方面的理由。
一方面,乌克兰政府认为,自俄乌两国开战以来,小米公司依然在俄罗斯市场活跃,并且是该国智能手机销售领导者。虽然从2022年春天开始,小米并没有展开过营销活动,但乌方指出,小米在该国依然占据大量的市场份额。
自2018年以来,小米在俄罗斯的线上销量持续保持领先,在俄拥有庞大的官方授权零售店网站。NAZK在官网列举的数据显示,2022年小米在俄罗斯的市场份额翻了一番,当年第三季度的交付量比上一季度增加 39%,此前一年,小米在俄罗斯营收更是达到2.02亿美元。
这让乌克兰人感到不爽——在他们看来,小米向俄罗斯缴纳的税款补贴了战争,支撑俄罗斯军队戕害乌克兰人。
另一方面,NAZK指出,小米正在积极恢复其俄罗斯办事处的招聘,并宣布旗舰智能手机正式开始销售,这表明该公司有意恢复在俄罗斯的全面布局。
小米在乌克兰智能手机市场也长期保持了较高的份额。小米于2016年第三季度进入乌克兰市场。根据Canalys数据显示,在短短两年后的2018年第四季度,小米手机在乌克兰的市场份额就已达到26.7%,并且赢得乌克兰智能手机销量冠军。此后小米手机的销量一直稳居前列。
4月14日,小米公司发表声明回应称,坚信全球每个消费者都应该有获取通讯工具和互联网信息的权利。小米在全球一百多个国家和地区展开业务,严格遵守经营所在地法律法规。
声明还说,强烈反对乌克兰国家腐败预防局将小米放入“international sponsors of war”名单。小米公司希望世界和平,从不支持战争。
值得注意的是,同为智能手机品牌,三星在俄的一家公司被列入遭制裁法律实体清单,并有两名高管被列入将遭制裁个体名单。
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