传iQOO将被vivo整合

原创 52RD 2023-03-29 17:25

3月29日,据36氪报道,作为近期降本增效的一部分,vivo准备将旗下独立子品牌iQOO和vivo进一步资源整合。
         
据其报道,这次整合之前,iQOO和vivo共用研发、供应链、渠道体系、媒介资源采买等需要走规模的环节,但企划、用户运营、媒介策略 、站内口碑营销、电商这类更偏品牌和线上业务的团队独立运营。iQOO在vivo内部的独立性,低于合并前的一加,但高于和小米共用logo、门店的红米。
         
有iQOO前员工表示,即使都在vivo省级代理体系内,iQOO也有独立的线下门店,也有单独的销售柜台。一位vivo相关人士表示,高层讨论过合并品牌、媒介策略等团队,iQOO或不会再有独立的门店、柜台。暂不确定iQOO是否保留单独事业部。
         
公开资料显示,iQOO作为vivo子品牌,于2019年2月12日宣布正式成立,该品牌名称由“I Quest On and On”英文四个首字母组成,寓意“追求不止、进击不止”,面向的是追求极致的互联网人群,截至目前已成立4年。
         
据一位微博博主@小乙MAX统计的数据显示,2022年,OPPO和vivo分别发布了46款和45款新手机,小米、荣耀、华为、苹果分别只发布了30款、23款、14款、5款,在vivo这45款新手机中,子品牌iQOO占据了15款。
         
IDC数据显示,2022年,在中国智能手机约2.86亿台的出货量市场中,vivo以约5300万台,占据18.6%的市场份额,排名第一;2022年,在全球智能手机约12.1亿台出货量市场中,vivo则以9900万台,占据9.4%的市场份额,排名第五。
         
IDC表示,2022年,vivo能在国内市场份额保持第一,除了vivo品牌自身高端口碑的建立、X系列线下市场的表现外,子品牌iQOO也功不可没,iQOO全年同比增长26.9%,帮助vivo不断加强了线上渠道的竞争力。
         
原vivo副总裁及iQOO负责人冯宇飞,从2021年12月被曝离职后现疑似已加入魅族,其在iQOO品牌2019年成立之初曾对外表示,iQOO是一个全渠道品牌,面向的是追求极致的互联网人群,iQOO之于vivo不能简单类比成荣耀之于华为、Realme之于OPPO、红米之于小米的关系,初衷是意图覆盖vivo尚未覆盖的人群。

END.



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