根据国外数据机构发布的数据显示,2022年中国智能手表出货量同比下降9.3%,同期全球出货量同比增长12%。造成下滑的原因主要是去年疫情政策收紧,消费端需求疲软导致,整体出货水平下跌到疫情以前。不过随着国内疫情风险下降,这一情况在2023年将会得到改善。
在2022年的不景气影响下,中低端市场受到较大冲击,但高端消费者却有着更好的抗冲击能力。售价高于200美元的高端细分市场份额上升。301-400美元细分市场的出货量同比增长46%,而401美元以上细分市场的出货量同比增长高达1292%。得益于此,主打高端市场的华为和苹果在国内市场占据一二位。
华为的市场份额从2021年的23%,上涨到27%,其出货主力从成人款转移到了儿童款,华为儿童手表4 Pro是2022年最畅销的智能手表型号,在儿童手表市场也击败了小天才。在成人高端市场,华为Watch 3 Pro和GT 3也有出色表现。
苹果的市占率则提升了5个百分点,从2021年的15%提升到了20%,Apple Watch Series 7型号的良好销售,加上新发布的Watch Series 8和Ultra型号,帮助苹果在中国实现了22%的同比出货量增长。Ultra开创了专业智能手表的新细分市场,使苹果在高端市场占据主导地位。
由于在销售上比较依赖线下渠道,步步高(小天才)是受疫情管控冲击最为严重的一个品牌。因此被苹果超越,市占率降到第三位。而小米由于产品定位主要分布在200美元以下,因此出货量也受影响,其在中国市场的年销售额在2022年同比下降18%。