预期边际改善，信心逐步回归，2023消费品零售行业增长可期！｜厂商征集

原创爱分析ifenxi 2023-02-22 18:00

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2022年12月14日，中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》中指出，我国正处于新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化快速发展阶段，要牢牢把握扩大内需这个战略基点，着力畅通国内经济大循环。紧随其后召开的2023年中央经济工作会议明确指出，要从改善社会心理预期、提振发展信心入手，纲举目张！着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。

作为对新冠病毒实施“乙类乙管”后的首个春节，国家税务总局披露的发票数据显示，2023年春节假期，全国消费行业销售收入同比增12.2%，比2019年春节假期年均增长12.4%。尤其是粮油食品等基本生活类商品销售收入同比增长31.5%，其中，果品蔬菜、肉禽蛋奶同比分别增长39%、28.6%，酒、饮料及茶叶销售收入同比增长18.7%；同时，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。

与此同时，安信证券春节期间的草根调研发现，全国多地消费市场”烟火气“回归，商超客流量出现反弹，白酒及大众品动销快速恢复，部分产品出现缺货现象，货龄较去年也有所缩短。这在疫情三年、居民超额储蓄的大背景之下，已属不易。此外，央行数据显示，我国企事业单位中长期贷款已连续3个月同比增加，显示了市场主体对经济复苏的前景预期进一步改善。

爱分析认为，消费品零售数字化市场规模（不含业务预算）将330亿左右，未来5年仍大概率保持10%+的平均增速，KA品牌方仍将是消费品零售数字化的主需求方，中腰部需求偏弱将在经济进一步走强后，逐步恢复。从细分领域来看，快消品、新茶饮、鞋服等领域数字化预算仍将整体相对充足，而受疫情影响较大的零售、餐饮、时尚美妆等领域，将有望随着业绩的持续快速释放而迎来一波预算修复。现阶段，消费品零售行业企业的数字化也面临众多问题。

在渠道方面，除了向经销商赋能外，品牌方如何向价值链传递的终端环节倾斜更多资源，通过BC一体化，实现动销+分销合力拉动业绩增长？

在终端门店方面，如何通过流量及多仓接入、导购激励、全域互动运营、门店履约优化等数字化手段，打破终端门店由于经营场景、SKU限制、粗放运营所带来的销售额天花板？

面对跨渠道经营，品牌方如何基于集团总部视角，通过“全渠道一盘货”，实现库存高周转，克服结构性缺货问题，降低超卖风险，提升了库存商品的整体变现能力，促进销售业绩增长？

面对消费者需求的快速变化，如何通过企业自身乃至上下游的数据协同，实现”研产供销“一体化和柔性生产？

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为解决上述问题，向消费品零售行业甲方企业提供系统性的数字化转型落地路径及全面的数字化产品选型参考，助力消费品零售企业面向消费者进行高效价值输出和持续闭环运营，爱分析推出了2023年消费品零售数字化研究项目，将于2023年Q2发布《2023爱分析·消费品零售数字化厂商全景报告》和《2023爱分析·消费品零售数字化实践报告》。

为更全面详细地呈现优质厂商的产品和解决方案，现诚邀消费品与零售各细分领域厂商参与本次研究项目，并提交相关材料。

参与方式

《2023爱分析·消费品零售数字化厂商全景报告》厂商评选征集活动现已开始，欢迎扫描下方二维码，参与征集活动。