苹果独占全球手机市场85%利润顶级旗舰机型硬件成本仅三千块

研究机构Counterpoint近日发布的一份报告显示，在去年第四季度全球智能手机明显降温的环境下，苹果公司凭借优于同行的应对能力，独占整体市场85%的利润。

该报告显示，在2022年第四季度，全球智能手机出货量录得3.039亿部，同比下降了18%，是2013年来表现最差的四季度。全年来看，2022年全球出货量录得12亿部，也是2013年以来的最低水平。

Counterpoint高级分析师解释称，俄乌冲突、通胀压力、经济不确定性使消费情绪低迷，降低了他们购买手机的频率。

这一趋势持续到了去年四季度，生活成本危机、劳动力市场短缺以及消费者购买力的下降，导致全球前五大手机制造商的出货量均出现两位数的下滑。

除此以外，去年全球手机市场的总营收和总利润也出现下滑。在这之中，苹果却脱颖而出，虽然该公司去年的多项数据均不如2021年的表现，但相比同行，它应对宏观逆风的能力要明显强得多。

Counterpoint报告指出，苹果在全球手机市场2022年出货量、营收和利润的占比数据，均录得历史最高水平：公司出货量和营收分别占了18%和48%的份额，而在利润方面，苹果独占全球手机市场85%的利润。

报告还指出，如果苹果能够在四季度出货更多的高端机型，那么相对于同行的利润领先优势会更大。

研究总监Jeff Fieldhack评论称，在这饱受经济和地缘政治动荡的一年，苹果成功地解决了产能问题。iPhone Pro系列继续表现良好，让公司能继续从高端市场受益。

而根据Counterpoin另一份最新的报告，就能知道苹果为什么能获得那么高的手机利润。

报告显示，128GB存储容量、即低配iPhone 14 Pro Max的混合物料清单（BoM），其成本约为464美元（约合3,181元人民币），而该款机型在美国市场上的售价为1099美元。

从具体零部件看，显示屏和处理器的成本占比名列前二。

报告分析称，苹果自研芯片占了iPhone 14 Pro Max总成本的22%以上，其中手机处理器从A15仿生芯片升级到A16仿生芯片增加了11美元左右的成本， 同时摄像头较iPhone 13 Pro Max上涨了6.30美元。相应地，由于5G技术的普及，蜂窝组件成本大幅下降。

零部件成本与最终售价之间巨大的差价，使苹果公司在高端手机市场上有较大的利润空间。因此，即使在计入设计、研发、组装、运输、营销等成本后，苹果公司整体每年依然能实现高达40%的毛利率。