图源：Capsid可穿戴系列Wings
数字时尚，大幕揭开之后的虚位以待
文│松果财经
作者│在辉
时尚的核心是流行趋势，它诞生于人群密集的地方。当人类往数字世界迁徙时，时尚就会数字化。而在这个过程中，平台不仅仅是创造了一个价值体系，更能将主流视角引导向传统文化复苏、东方美学、国潮时尚等积极议题，打造东方气息、东方叙事的Web3生态。在诞愿和Capsid的平台上，新的生产与消费革命，将很快呈现在新世代面前，并延伸向数字世界的更远处。新锐消费者，寻求变革的时尚业，乃至中国数字时尚和Web3，都将看到这一支积极力量的异军突起。
CAPSID 是由顶尖科技公司和大学的人才创立的NFT衍生协议，旨在通过丰富使用场景来帮助品牌发行数字资产、建立web3社区、打造去中心化 IP。CAPSID 团队提出并研发了 NFR 非同质化权益解决方案，用户可以购买、出售和铸造NFT的使用权，包括但不限于联名合作、IP衍生、租赁和会员体系等等。
诞愿由顶级艺术家和内容从业者创立，旨在为全球喜爱潮流文化的年轻人打造东方文化主题的、虚实结合的、开放的时尚元宇宙。
12月11日下午，首届全球数字贸易博览会在杭州国际博览中心开幕。作为国内唯一经党中央、国务院批准的，以数字贸易为主题的国家级、全球性的专业博览会，它不仅展示出数字贸易在各行各业的丰富内涵，还深刻聚焦产业、平台、生态、制度、监管五大体系和前沿议题，举起了面向数字未来的旗帜。现身展会现场的诸多数字时代品牌成为焦点，其中就有不少与元宇宙、数字时尚关系紧密的企业。如时尚数字化软件、平台和解决方案提供商凌迪Style3D，以数字时尚权益为锚点、面向数字和实体世界双向拓展平台能力的诞愿，面向Web3的用户需求打造NFR平台与市场、做“The 1st Marketplace for NFRs”的Capsid等等。由凌迪Style3D这样的上游公司提供产业基础设施，诞愿和Capsid作为中游，承接品牌需求并协助创作者的作品产出，打造对应的社区、市场和资源平台，最后输出给消费者完整的体验，或是反馈给时尚产业，作为促进实体经济发展的数字化解决方案。在向元宇宙、向Web3交棒的过程中，时尚业在品牌、数字平台和用户的碰撞融合中共创未来，新的生产关系和价值体系正在诞生。
时尚意味着自我展示，这是人类天生的需求，塑造Avatar的偏好长期体现于互联网发展过程中。从上个世纪90年代的Glass City，本世纪初的The Sims系列、国内曾风靡的QQ秀，到最近几年的ZEPETO、Bitmoji，从图片到2D、3D、AR/VR，从静态到动态、拟真与混合现实，用户对数字时尚的需求也随技术进步而扩张，并对新产品持开放态度。Roblox最近的一份报告显示，47%的人表示他们的虚拟形象有助于表达他们的个性。图源：RTFKT Studios CloneX项目最典型的例子就是耐克去年收购加密时尚潮牌RTFKT，后者首个虚拟形象项目CloneX发售第一周就积累了超过1.4亿美元的交易量。耐克CEO称，面向数字的转型是为了在运动、创意、游戏和文化的交汇点为用户服务，这说明了数字时尚的特点。麦肯锡在一份报告中指出，全球2021年虚拟产品消费达到1100亿美元，其中30%是虚拟时尚消费。然而，并非所有时尚品牌和领域都真正开上了数字“高速公路”。今年7月，RTFKT开始授予CloneX持有者对NFT的商业权利，并已经推出实体NFT运动鞋。同时，耐克正加大力度进军Web3，发行原生Web3产品，以数字可穿戴设备为核心，推出了交易和资源平台.SWOOSH。不少时尚品牌也在开始利用数字技术改善生产环节，但和耐克这个最大的Web3与数字时尚玩家相比，它们对原生数字时尚和权益拓展的探索，还处于小步探索阶段。原生的意义在于，它是从数字需求出发创造的新产品，意味着纯增量。不仅能改变时尚业资源浪费的一些传统弊端，还意味着新的生产关系和形态。在国内，仅有PhatboyClub等少量原生数字时尚品牌在潮玩、藏品等领域取得了成功，做好了虚实结合。简而言之，虽然数字时尚的大幕已经拉开，但市场留下了许多空的座位。其实路径也有参照系，从耐克的动作中，我们不难看出，对虚拟产品“赋权”是一大重点，紧接着便可以开展赋能的活动。但反过来，并非所有时尚品牌都像耐克一样愿意且有能力自建平台。这就是诞愿和Capsid这样的项目诞生的起点。诞愿抓住权益，打通虚拟与现实的权益体系。Capsid则瞄准纯Web3环境下的NFR，通过帮助创造纯数字载体的时尚产品，和展示、交易、流通的体系（类似于耐克旗下的平台，真人和Avatar可穿戴、可流通），建立更有秩序的发展模式。
显然，瞄准原生能力的数字时尚平台，能有效补齐市场的缺口，形成闭环。时尚行业希望向数字时代跃进，就需要这样的左膀右臂。
不同于元宇宙超长周期的基础设施建设，数字时尚更为直观地为创作者、消费者和产业链打开了创新体验的大门，很多产物触手可及——比如说详细的人脸自定义功能，受益于游戏与影视制作技术数年来的发展，如今一台手机就足以承载优秀的3D引擎，实现高度精细化的自定义功能。不过，这些产物的诞生还只是满足了用户的情绪和体验价值，它们要么可以通过流通、IP开发等方式创造市场化收益，要么可以用于品牌的再生产，平台为探索这些可能性提供了跳板。同时，如何保证数字时尚产品的初始质量，也是平台需要思考的问题。国外的一些内容创作者，会特别注明“Please Don't use my work as avatar”，以明确作品不允许盗用。但诞愿和Capsid帮助数字作品确权，不仅保护了基础权益，也有利于提升PGC或者PUGC、UGC的质量和活跃度，开发与实体经济联系的多元活动。在Capsid，这些权益将可以有序进入流通。为此，在供给端，诞愿通过广泛联合技术供应方和内容创作者、品牌供应方，为数字时尚产业化带来生产能力。在上游技术端，现在的数字时尚公司中，已逐渐出现了例如凌迪Style3D，这种参与制定了全国首批数字时尚领域国家标准、能影响行业走向的强者，而诞愿平台能够帮助虚拟方案产生实体产品外的更多应用和价值。在下游用户端，从游戏、音乐等精准圈层出发，诞愿可以通过强运营手段打造社区，一方面为更多意向用户提供数字时尚消费内容，扩大平台基础；一方面拓展元宇宙或是虚实结合的玩法应用，为深度用户提供更多价值。同时，从兴趣圈层做起还有一个巨大的优势，即有实际的用户意愿支撑，既有助于建立良性的商业模式，又能避免引来过多的纯粹“炒家”。正是通过上下游兼顾的路线设计，诞愿和Capsid有望在树立自身特色的同时，为行业带来巨大价值。
英国时尚购物咨询平台Lyst与数字时装公司The Fabricant联合发布的《2021数字时尚报告》显示，全球约有35亿数字时尚客户，在总购买力中占比超过55％。诞愿平台将与这部分目标用户一同，进一步发掘时尚的本质：——展示自我的更多手段，用自己的选择去定义时尚，不管是国风还是赛博朋克，用户所想的将成为可见的数字产物。而在Capsid上，他们不但可以收获这种多重属性下的满足，还可以将其权益化，发展自己的圈层，创造收益。首先，利用诞愿平台和技术开展元宇宙大秀等短期营销活动提振影响力。其次，在Capsid实现基于NFR的市场化，“including but not limited collab, IP licensing, merch, and rental”，构建用户自发活跃的品牌生态。最后，它们能参与分享未来的千亿甚至万亿级潜在收益——2022 年，仅Roblox平台就有超过1150万创作者制作了6200万件服装和配饰，其中不乏单价超过5000美元的数字“高定”款被售出。另外，诞愿平台将能依据数据信息，给出针对实体产品市场的发展建议。比如说从平台多元化收集设计偏好和用户情绪，反向指导生产。未来，基于诞愿平台的精准圈层属性和拓展能力，品牌甚至能为每个客户单独提供客制化、终端即时生成的特殊“VIP”凭证，比如身份卡、特权卡等等，用NFR PASS作为用户的DID标识符之一，把技术和商业活动、个人展示需求结合起来。品牌、平台、用户三方共赢，才是Web3的最佳诠释，也是诞愿和Capsid“伴飞”数字时尚的最好结果。
诞愿和Capsid不仅仅在塑造产业，也在利用好这个机遇，思考短期流量价值向长期产业化价值的转化，同时探索技术、人文和产业融合的良性发展秩序——作为商业的一部分，数字时尚意味着新兴品牌扩张、成熟品牌巩固市场的好机会。而在消费者端，长期固化的生产关系被打破了，时尚的定义权开始被更多消费时尚的人掌握。诞愿所坚持的数字时尚理念，是元宇宙时代的“工匠精神”。并不盲目追求数量激进型虚拟化，而是选择携手行业，深耕数字时尚的“时尚”理念，关注精度、色彩、质感、设计力等产业细节，寻求算力成本与现实体验的有效平衡。诞愿和Capsid都更重视和尊重用户价值。LV、Gucci、Puma推出了自己的大牌虚拟服装，但只要用户愿意，用户也可以自己在平台上分享创意，设计高度拟真的虚拟产品，也可以拓展交易链条，创造属于自己的价值，这是技术含量和艺术性之外最宝贵的产物。
几乎所有贴近消费者的行业，都在试图探索元宇宙的道路，因为虚拟与现实的交汇，创造了崭新的价值体系，也意味着消费者和品牌的互动有了新形式。但时尚品牌是其中的“激进者”。一方面是时尚强调创意性，意味着在服装、影视、游戏、潮玩等诸多领域，人人都有希望靠数字技术定义自己的时尚。另一方面，全球传统时尚业在后疫情时代经历了生产、库存、通胀的考验，Gap、H&M大举裁员，Shein饱受ESG争议，品牌需要一条可持续道路。也许具体的路径还需要探索，但关于未来，一扇观察的窗口已经打开。
本文来源：松果财经（公众号：songguocaijing1）—— 解读财经热点事件，以独特视角带你挖掘新经济时代的商业机会。
