转眼就到了双十一的最后一天，但在清空购物车之间，先好好想想，你真的了解这些产品吗？
每年此刻，各类“必买清单”、“薅羊毛攻略”层出不穷，一眼望过去都是大便宜，买后一算发现小丑竟是我自己。
我们整理了“网红”小家电们的芯片及成本情况，盈利空间只有200元的种菜机，芯片最低只要几毛钱的电动牙刷、核心芯片只需2元的空气炸锅......3.空气炸锅：老网红“真香”了，但核心芯片只需2元
扫地机器人：原材料占成本近90%
扫地机器人作为网红居家神器的常客，今年依旧热度不减，虽增速放缓，但依旧占据着国清洁电器产品最大的市场份额。这也不难理解，毕竟不用弯腰迈腿，不用满地板找头发的感觉真的太爽了。相关数据显示，今年5月，扫地机器人线下市场均价达到4351元，线上均价为3343元。作为小家电，扫地机器人的价格不算便宜。扫地机器人所需芯片主要有MCU、各类传感器检测单元、电机驱动单元以及电池和电源管理单元等。以科沃斯地宝扫地机器人DG710为例：内含了乐鑫的ESP-WROOM-02贴片式WIFI模组、兆易创新GD32F103VGT6系列；万国AOS的30V P-Channel AO4459功率器件；德州仪器的充电管理IC、长电科技的D882M晶体管、新唐的3声道数字ChipCorder音频芯片ISD2260系列、爱普生的RX-8010SJ低功耗实时时钟模块。目前，扫地机器人中的高端电源管理芯片、电机和少量CPU仍需依赖进口。以产业龙头科沃斯和石头为参考，原材料采购（元器件/模组和其他原材料）占据扫地机器人整个物料成本的大头。方正证券2020年底的研报显示，扫地机器人的零部件价值量为∶激光头=控制板>电池电芯>其它零配件>传感器>齿轮箱>电机>水箱。按照最大的零部件成本来算，一个扫地机器人硬件成本可能有人民币900元，占据3000元的售价约30％，4000元的售价约23％，这里面还不包括软件、营销等成本。扫地机器人的售价不低，成本也不低，但存在较大的降本空间。洗地机：
成本高达1000元的清洁黑马
数据显示，2022年在清洁电器市场整体表现疲软的背景下，洗地机特立独行一路猛增，其线上零售量和零售份额同比增加83.74%和93.27%，势头强劲。目前涉足洗地机领域的品牌极多，价格多在3000-6000元之间，自带轻奢光环。以添可芙万2.0智能洗地机为例，主板搭载了小华32位MCU、芯龙电源芯片、思瑞浦的运算放大器LMV358B、唯创知音DSP语音芯片、鼎日DINTEK的mos产品DTM4015以及NCE新洁能的mos产品NCE60P45K等电子元器件。在电池的电路板上，则搭载了小华的32位MCU、Qorvo的电源应用控制器CST32251、华润微的MOS产品CRTM030N04以及司坦森的mos等电子元器件。除主控板和电池组以外还包括：滚刷、水箱、污水箱、电机、万向轮、链接线、输水管、遥控柄、挡板、外壳，共约占洗地机成本的60%，目前洗地机单台成本约1000元/台。扫地机器人和洗地机的功能都较为单一，目前扫拖一体机已经出现，不知道未来是否会击败这两者成为新的大网红呢？空气炸锅：
老网红“真香”了，
但核心芯片只需2元
空气炸锅，去年荣登闲鱼年度十大“无用”商品榜首，今年真香了，在后浪发表的《2022「吃灰设备」报告》中杀进了高使用率电器排行榜前五。价格方面，据鲸参谋数据统计，空气炸锅市场主流价格集中在250元-600元之间。但随着越来越多厂家推出空气炸锅，价格也卷了起来，一年比一年低。2021年中国空气炸锅均价下降至325元一台。
空气炸锅的芯片需求来源于其智能控制部分，包括电源管理、传感器、IGBT、无源器件、PCB等。以利仁第二代空气炸锅（LR-KZ880型，光波发热管，10升大容积）为例，主要用到的芯片有：小家电常用的非隔离电源管理芯片PN8123、为单片机提供5V稳压电源的三端线性稳压器78L05、家电常用的单片机S3F9454BZZ-DK94等，其中作为大脑的三星单片机不过2元左右。空气炸锅的上游原材料主要为塑料粒子、电子元器件（马达、发热管、定时器、 发热件和 PCB 板等）、金属原料等。在拼多多上，有满足基本功能的空气炸锅仅需60-70元就能拿到。据了解这类低价款对比主流品牌的价位与功能，似乎挑不出什么毛病，最大的差别或在于品控。电动牙刷：
芯片最低只需几毛钱
在口腔健康越来越得到重视的现在，电动牙刷作为日常口腔护理“神器”也刮起了一阵热潮。根据京东的报告，电动牙刷已成为2022年新兴家电品类小家电增长第一名。来源：京东 《当代成年人“精致省”家电消费行为图鉴》
根据AVC的数据显示，2021年6月我国电动牙刷市场均价为234元，呈上涨趋势，也表示消费者们更追求电动牙刷的高端化。电动牙刷结构简单，一般由可拆卸刷头、塑胶外壳（需密封防水）、电机、主控板PCBA、电池与充电管理（一般是无线充电）等部分组成。电机驱动及控制芯片成本少则数块，多则数十块，一些国产的电动牙刷方案甚至只需要几毛钱。以飞利浦HX9120为例，所需芯片如下图所示，其主控MCU价格在第三方网站上价格在4-7美元之间。根据数据显示，国产电动牙刷的成本价一般在50-180元左右。电动牙刷产品配件成本占比40%，为主要支出，运营成本占比30%，制造设备成本和设计成本各占10%。因此，各款电动牙刷的成本差异主要取决于配件成本。震动频率在每分钟32000-35000次的电机，成本需要十几块。而震动频率在每分钟6000-8000次的电机，成本只要1块钱。筋膜枪：主要芯片2-3元
今年上半年最火的人应该是刘畊宏，当“本草纲目”的音乐一响，谁的腿不自觉地抬起来了？这两年的健身浪潮声势浩大，运动结束后的拉伸放松也怠慢不得，因此筋膜枪的市场也稳步增长中。根据数据，2021年筋膜枪在小型按摩器增长速度中拔得头筹。目前市场上的筋膜枪从几十元到几千元甚至上万元价位均有产品销售。筋膜枪由外壳、电池、偏心轮、电机、MCU芯片五个部分构成，其核心器件是BLDC电机。所需芯片主要是MCU、马达驱动芯片以及电压处理芯片等。中端MCU芯片千片批发价在2~3元。一款中端筋膜枪外壳成本在20元以内，电池成本同样不会超过20元，偏心轮及其他配件不超过10元，电机价格一般不会超过100元，总得算下来中端筋膜枪成本在200元以内。平时我们看见的几十块的筋膜枪，似乎乍一眼在外表和功能上和贵价无多大差别，但是不推荐购买。先不说体验上的差别，这种产品的材料比较劣质，在使用它的时候甚至可能会出现零件破损，严重点还会造成身体危害。
颈部按摩仪：
龙头企业毛利率超苹果
当代年轻人几乎离不开屏幕，头越来越低，脖子越来越酸。在大家积极“自救”的时候，颈部按摩仪成为了炙手可热的抗疲劳利器。2020年我国小型按摩器市场规模约为32.4亿元；到2021年其便增长至90.7亿元，同比增速高达178%。龙头企业SKG更是赚得盆满钵满，在今年冲刺上市。颈部按摩仪所需电子元器件包括主控芯片、充电管理芯片、语音芯片等，从龙头企业倍轻松原材料采购金额来看，电子元器件是所有原材料中占比最大的，占36%左右。此外，根据毛利率推算，这些电子元器件的性能要求可能并不需要太高。2020年倍轻松头部智能便携器产品成本价是306元，销售单价为892元，毛利率高达65.63%。SKG虽未披露成本价格，但其代工厂的同款商品批发价仅需610元，价格是官方店铺的一半。要知道，苹果最新的毛利率才42.26%。两大龙头的超高毛利率让大家怀疑自己付了“智商税”，花钱买了营销而不是产品。智能种菜机：
盈利空间只有200块
有的人居家学习，有的人居家办公，有的人居家种菜......中国人DNA里的种菜基因会时不时彰显其强大存在感。有瓶子就插葱，有花盆就种蒜，如果啥都没有那就创造条件。淘宝《2022阳台种菜报告》显示：今年淘宝智能种菜机销量同比去年增长200%。它的价格还不便宜，单层种菜机平均300-500元，三至四层的高级版要2000-5000元。以aspara智能种植机为例，这款种植机使用Nordic Semiconductor的nRF52832 SoC，利用其带有浮点单元 (FPU)的功能强大64 MHz、 32位 Arm® Cortex® M4处理器，种植设备可以计算这些变数并进行任何必要的调节，以优化植物生长。智能种菜机相关企业负责人表示，种植机成本的大头在核心技术的研发上。前期各种专利、研发、设计等，花费超过150万元。该负责人表示他们每台机器的生产成本需要400元，现在产品的售价是600元，只有200元的盈利空间。射频美容仪：
贴牌成本仅需十几元
自从只能露半张脸之后，美妆产品开始遇冷，但是年轻人们对于脸蛋的保养可没落下。去医院做热玛吉太麻烦，“平替”射频美容仪足不出户也能拥有类似效果，一下子掀起热潮。有数据表示，在今年618购物节中，射频美容仪成交额同比增长500%。价格方面，高端美容仪更受欢迎。2021年双11美容仪销售额排名TOP3均价均在5000元以上，第4-6名其中两个均价在3000元以上。以某款射频美容仪为例，芯片需求主要存在于射频模块和电极。根据某站up主的拆解视频来看，一款射频美容仪的成本大概在100元左右。但也有消息爆料，市面上很多美容仪是“玩具”、不能产生实际效果，这些贴牌就能生产，生产成本从十多元到一百多元不等。中国家电行业市场前景及投资机会研究报告，中商产业研究院2022年筋膜枪行业专题报告 我国筋膜枪市场现状与成长空间分析，开源证券
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