著名摇滚乐队 U2 的主唱波诺 (Bono) 是苹果已故创始人史蒂夫・乔布斯 (Steve Jobs) 的好友。
乔布斯和波诺
波诺在即将出版的回忆录中称，苹果现任 CEO 蒂姆・库克 (Tim Cook) 愿意“尝试不同的东西”，并愿意在出现问题时承担责任，这很可能是乔布斯选择他作为继任者领导苹果的原因之一。
波诺在 2014 年说服库克将乐队的专辑《赤子之心》(Songs Of Innocence) 》免费在 iPhone 上提供下载。
波诺在他即将出版的回忆录中写道，这个计划非但没有受到欢迎，反而在社交媒体上遭到了强烈反对，并“引发了一场关于大型科技公司进入我们生活的严肃讨论”。
波诺回忆称，在遭到强烈反对期间，库克“从未举棋不定”，并表示波诺说服了公司“进行一项试验”。“我们就这么做，”库克当时对波诺表示，“这可能行不通，但我们必须进行试验，因为音乐行业目前的形式并不适合所有人。”
他表示，库克对于这一问题的反应，可以让人了解为什么乔布斯选择他作为领导苹果的继任者。“他本能上或许是保守的，但是他随时准备尝试不同的东西来解决问题，”波诺表示，“当出现问题时，他就准备承担责任。”
当乔布斯在 2011 年 8 月宣布辞去 CEO 一职时，苹果董事长阿尔特・莱文森 (Art Levinson) 表示：“董事会完全相信蒂姆是我们下一任 CEO 的合适人选。蒂姆在为苹果服务的 13 年里表现卓越，他在他所做的每一件事上都展示了非凡的天赋和正确的判断力。”
乔布斯最终因为胰腺癌在 2011 年去世。根据作家沃尔特・艾萨克森 (Walter Isaacson) 为他撰写的《史蒂夫・乔布斯》传记，乔布斯有时会批评库克。“在我的书中，乔布斯说库克无所不能，然后他看着我说，‘蒂姆不是一个做产品的人’。”艾萨克森在接受采访时称。
艾萨克森进一步透露，有时，当乔布斯感到痛苦和愤怒时，“他会说更多的话，不只是说库克不是一个做产品的人”。
根据布伦特・施伦德 (Brent Schlender) 和里克・特策利 (Rick Tetzeli) 合著的《成为史蒂夫・乔布斯：一个鲁莽的新贵转变为有远见的领导者》一书，库克的供应链专长帮助苹果获得了如今著称的高毛利。库克说，“在我认识他的 13 年里”，乔布斯只对他吼过四五次。
其中一次，当库克发现他们都具有一种罕见血型后，他提出捐给乔布斯一部分肝脏。
“我还没说完话，他就用猛击我的腿的方式打断了我。”库克表示。接着，乔布斯说，“我绝不会让你这么做的。我永远不会那样做”。
对于乔布斯对库克“不是一个做产品的人”的批评，苹果前设计总监乔尼・艾维 (Jony Ive) 表示认同。艾维在 2019 年离开了苹果。据媒体报道，由于库克把苹果的注意力更多地放在运营上，而不是设计改进上，艾维渐渐地“不抱幻想”了。
艾维与乔布斯关系密切，他与乔布斯一起设计了 iMac，这款电脑成为了历史上销售最快的台式电脑。艾维在 2015 年告诉库克，他想离开苹果，因为他“已经对于在开发 Apple Watch 上建立所需的共识感到筋疲力尽”。库克让他在苹果兼职工作，直到他离开公司。
自从库克在 2011 年接管苹果以来，该公司股价已经累计上涨了逾 1000%，市值增加了逾 2 万亿美元。
现在，库克据称正在计划至少两条大胆的新产品线：一款传闻已久的电动汽车和一款 VR / AR 头戴设备。
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