本文来源：智东西
▲智能音箱偷拍事件（图源：微博账号正观视频）
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从高歌猛进到偃旗息鼓
智能音箱进入瓶颈期
智能音箱2014年诞生之后，2019年其全球出货量就增长至1.47亿台，呈指数级增长态势。尽管数据调研机构Strategy Analytics还未披露2021年的数据，不过从2020年的数据来看，其增长逐渐趋于平缓，且开篇我们提到国内智能音箱销量已经连续9个月相比上一年同期下滑，可以看出，智能音箱市场销量已经见顶且呈下滑趋势。
▲2016年至2020年全球智能音箱出货量（数据来源：Strategy Analytics）
1、巨头玩家垄断85%市场份额
智能音箱市场中TOP 6企业占据了全球超85%的市场份额。市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，2022年第一季度，全球智能音箱市场份额排名前六的公司分别为亚马逊（28.2%）、谷歌（17.2%）、苹果（12.7%）、阿里巴巴（12.3%）、百度（11.4%）、小米（6.2%）。
▲2022年第一季度全球智能音箱市场份额排名（图源：Strategy Analytics）
从市场格局来看，无论是海外还是国内，智能音箱市场都被头部玩家长期垄断，市场格局基本成熟，产品同质化问题凸显。
▲叮咚TOP智能音箱（图源：太平洋电脑网）
▲2014年亚马逊发布的Echo智能音箱
因此，巨头玩家看中的并不是智能音箱这一新型产品，而是其背后庞大的物联网市场。
2019年1月，小米启动了“手机+AIoT”双引擎战略，智能音箱在其中扮演了重要的角色，前小米智能硬件部总经理唐沐在当时透露：“智能音箱是智能家居系统中很重要的操控入口之一。”
同年9月，百度CEO李彦宏说：“智能音箱本质上是一个人工智能助理，它的发展方向并不是长得越来越像人，而是越来越能够帮助人、服务人。”这也印证了百度的打法是先从语音交互入手，不断打磨、完善智能家居生态。直到2021年3月，小度推出了围绕智能音箱的小度智能中控屏、教育平板等多款生态硬件产品，逐步构建起自己的生态系统。
三巨头之一的天猫精灵也这样认为，阿里巴巴副总裁、IoT业务创建人陈丽娟说：“智能音箱并不是一款独立存在的硬件，而是能对场景进行智能化升级的设备。”因此，智能音箱并不会独立于其他智能设备而存在。
新形态无较大增长空间
Matter或成新变量
看向未来，智能音箱还能带给我们多大的想象空间？
曾德钧说：“我们可以肯定的是，以物联网为生存逻辑的音箱，会随着物联网的成长而成长。但是音箱最终会借助大数据、智能匹配算法、新的无线连接技术回归音箱的本质，就是人与声音内容的连接。这种连接会向更好听、更懂你、与人更友好的方向发展。”
▲天猫精灵智能美妆镜Queen
结语：创新少、增势缓、盈利难
智能音箱还有多少想象空间？
短期来看，智能音箱产业正在探索更丰富的产品功能和应用场景，并在持续优化生态建设，但这些思路现阶段并未展现出足够的冲劲。要讲接下来的故事，智能音箱玩家还需继续寻找和激发高频刚性需求，打开新的想象空间。
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