破局问道，智能硬件出海可以“新”在哪？

2022年上半年全球消费电子市场在宅经济效应减弱、中国疫情及国际局势紧张、高通膨等冲击下， 智能手机、电视、电脑等需求明显降温，作为第四大出口品类的智能产品（Consumer IoT）一样未能幸免。2020年疫情全球大爆发叠加全球促消费措施让智能产品市场大爆发，以家电为例，2020年到2021年上半年以18%的增速创下十年最高，过去一年多时间的大爆发提前透支了市场潜力。

于是，2021年下半年开始出现反转，海外消费景气不在，原热销智能产品品类出现了滞销，跨境贸易、品牌企业的提前备货变成了呆滞库存，2022年上半年出现产能过剩的状况，贸易商忙于清库存生产商没订单这一现象在原大众热销品类尤其明显，比如智能照明、智能家电。

另一方面我们也应该看到智能照明等在经历前几年的高增长后出海赛道变得拥挤异常，入局者众多，有老牌厂商也有新晋企业，加上复杂国际政治经济形势下智能硬件厂商研发投入会趋于保守，让产品同质化严重、成本在涨而售价下降的现象加剧，破局已势在必行，在众多变化中寻求更明确新增长点是关键，那么智能硬件出海可以“新”在哪里？

其实在通过数据挖掘海外用户个性化需求来开发新爆款上我们已经有不少好的案例，比如最新大火的智能储能设备，疫情放开后户外场景需求暴增，针对用户户外活动和应急用电需求开发的“大号充电宝”市场据相关研究机构预计未来五年将以每年 48% 的增速复合增长，并在 2026 年达到 800 亿元。

再如聚焦养宠物人群需求开发的宠物智能硬件，天然地适配了海外市场对宠物用品的消费需求，如：智能饮水、智能喂养、智能清洁、睡眠用品等产品深受海外用户的喜爱，销量火爆。不止于此，越来越多智能硬件厂商正通过开发能够真正满足用户需求的新品类，实现出海营收增长及品牌落地。

就像我们之前所述的没有互操性智能单品的生命力是有限的，只有融入到全场景当中才能发挥最大能力，无论是之前的智能语音还是今天备受关注的matter，都是在打破产品与产品之前的壁垒，让智能设备之间互联互通，真正构建全场景能力去贴近用户需求，海外大平台都在构建基于智能语音和matter的生态，那么厂商在开发智能硬件产品的时候支持智能语音和matter的全场景方案就变得尤为重要。

随着跨境电商的发展，线上流量变得越来越精细化，不同渠道用户呈现不同特征，如何快速地推陈出新并满足不同渠道用户需求，考验着智能硬件厂商在产品开发、供应链及渠道运营能力，借助平台大数据及数字化赋能是快速打通全球化业务的捷径。

为挖掘更多智能硬件出海新思路新机遇 ，亚马逊云科技推出ISV合作伙伴加速赢计划“智能硬件出海营销季”系列活动，着眼于为行业推荐智能产品全链条一站式服务，旨在持续加速各行业海外业务的创新增长。

亚马逊云科技将于2022年8月18日-19日举办第三站活动——智能硬件出海群英会，届时邀请行业知名loT平台商，向行业推出一系列热门智能产品的一站式方案，帮助出海客户打造智能生态、构建产品竞争力;结合海外零售市场的变化趋势，邀请新型的海外运营服务商，为智能产品出海运营出谋划策;现场更有众多热门智能产品展示。

时间：2022年8月18日-19日 13：30-17：00

地点：深圳（福田）会展中心 IOTE深圳物联网展9号馆会场二

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