苏宁当年是怎么被体育玩死的？

阿尔法工场研究院 2022-06-24 07:10 15038浏览 0评论 0点赞

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作者 | 快男

来源 | 财闻快享

导语：一支中超冠军球队夺冠后居然要价值清零，这种处理资产的本事，除了苏宁也是没谁了。

跟一个原苏宁高层员工聊天，聊到苏宁是怎么倒的，他爆了不少内幕。别的先不说，聊聊苏宁在pptv和体育项目烧钱案例。

据他说，苏宁光在pptv上就烧了两百个亿，收购pptv花了二十五个亿，后来几年持续亏损，又亏了十五个亿。

接着觉得折腾得还不够，效仿乐视体育转型为pp体育。先是出资28个亿收购了中超的转播方体奥动力，通过体奥动力间接用10年110亿接盘中超转播；然后大肆采购足球版权，先后将五大联赛、欧冠亚冠都纳入旗下。

从2017到2021这四年，每年花在版权上面的费用都有三十亿，但是烧钱不菲，运营稀烂，收回的钱只有版权费用的零头。

到了2021年，就先后丢掉了西甲、英超、中超、意甲的版权。听内部人士消息，下个赛季pp体育全面停止采购版权，退出赛道竞争了。

在这个过程中，苏宁亏损了两百亿，本来有机会拉阿里（BABA.US）下水，不至于这么惨的。

2019年7月份的时候，阿里本来打算把旗下的优酷和pp体育合并，然后增资，让阿里占大股，苏宁占小股。但阿里尽调pp体育后，给出的估值不符合苏宁预期，苏宁不干，谈崩了。

接着疫情到来，后来就如大家所知的那样，pp体育连付给英超联盟的钱都没有，被告上法庭，然后弹尽粮绝；一路丢掉意甲、中超的版权，下个赛季起，五大联赛、欧冠、亚冠的版权通通都没了。

一个本来没多少用户的pptv，如果丢掉体育版权，老东家也不愿意继续投钱，接下来也只能步乐视体育的后尘，安乐死了。至于他们目前喊出转型的口号，看之前运营团队的成绩，就当笑话看好了。

这里面最让他佩服的是苏宁领导层审时度势的能力。

明明2019下半年pp体育的账上没钱了，还能对能抱住的大腿这么硬气，是谁给他们的勇气？难道他们不知道2020年中他们账上的钱就烧完了么？一年三十多亿，苏宁总部也不可能年年拨款，不投靠阿里投靠谁？

唯一能解释的是苏宁当初投入太多，期望太高，按照阿里估值的话账面上赚不了多少，所以心理上接受不了。但是形势比人强，亏一部分止损和全部估值清零，这两者该选择哪个？

绝大部分人都会选前者，但苏宁偏偏就选择了后一个选项，颇有点宁可站着死，也不跪着求活的意思。

这种操作同样在苏宁足球俱乐部上也体现得淋漓尽致。当初在苏宁足球队夺冠后，苏宁其实是第一时间能把球队卖出去，回一部分本的。但张近东觉得他投入了40亿，狮子大张嘴喊20亿外加承担球队债务。

结果后面因为中超改中性名政策落实以及中超金元泡沫退潮，市场上愿意接盘的越来越少，球队价格越来越低，乃至最后卖不出去。

而苏宁又不愿意继续投钱，于是球队解散，投入的40亿打了水漂，连一毛钱也拿不回。

一支中超冠军球队夺冠后居然要价值清零，这种处理资产的本事，除了苏宁也是没谁了。

大量网友调侃：以前以为富二代买豪车到处游山玩水玩网红是不务正业败家，现在恍然大悟，相比投资失败，买豪车也花不了几个亿，看来富二代还是吃喝玩乐最省钱。

张公子眼高手低，明明有乐视体育和暴风视频这两个前车之鉴，还是继续一头扎进去。

关键是亏得太多太多，光是控股体奥动力就花了28个亿，接着转播了中超4年，其中三年付了33个亿，最后一年只付了2亿。也就是说，pp体育为了这四年的中超版权，一共付出了63亿人民币的真金白银。

而收回来的会员费和广告费加起来也不过10亿，关键是最后放弃体育直播的赛道，等于前面的付出全部打了水漂。

很多富二代都有钞能力错觉，错把平台当能力。

觉得自己文化程度比父辈高，手里资金也充裕，父辈打造的关系网络自己也可以用。所以开始认为自己重新打造一个商业帝国应该也不是难事，这些人就是长期脱离群众，根本不知道消费者需要什么，也忘了当初他们父辈发家的原因。

富二代们买房买车就算花掉几亿哪还有资产在手里，房价哪怕崩盘跌掉一半也终究还是一大笔资产，更何况这二十年来房价就是一路涨。

而如果去创业，以这帮纨绔眼高手低的心气，几亿乃至几十亿烧掉后连个水花都没有，除了债务，啥都留不下。

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