阿里腾讯互通,困在细节中

美股研究社 2022-06-16 19:13


文 | 新熵

作者丨李哩哩 柠檬  编辑丨月见

 

6月14日,有知情人士透露,第一条直接导向天猫旗舰店的朋友圈信息流广告上线了。


曾经点开微信朋友圈信息流广告卡片,会跳转至商家的微信小程序并通过微信支付完成下单,而这一次的改变是,也可以直接到达品牌的天猫旗舰店,通过支付宝下单。

图注:某品牌天猫618朋友圈广告和第一次跳转页面
图源:亿邦动力


从截图来看,“天猫618”“某某同款”“限时买赠”等字样被放在了显著位置,点击广告卡片后,页面呈现的是天猫旗舰店的内容,二次跳转就可以到达投放品牌的天猫旗舰店。


这意味着,继去年11月份微信开放在点对点聊天中可访问淘宝链接后,微信与淘宝在互联互通方面又更进一步。


要知道在此之前,朋友圈的信息流广告多是大品牌集合场或是京东和拼多多电商的自留地,商家想要获取流量,大多需要在微信生态内再建体系,比如小程序或者公众号。


屏蔽竞争对手的外链,就像是一道由互联网企业构建的护城河,将自己的软件生态体系与竞争对手的生态体系隔绝开来。


整个2022年上半年,流量闭环、自给自足的超级APP随着竞争深入纷纷撞上业务天花板,2022财年第三季度(2021年第四季度),淘宝和天猫的线上实物商品GMV同比增长个位数。去年,戴珊走马上位后,先是叫停了以 GMV 增长为目标的发展模式,随后宣布淘宝、天猫宣布融合,团队轻装上阵。


另一边,腾讯清仓式减持京东,阿里、京东两大电商巨头在微信生态中的关系似乎有了更进一步的可能,巨头们相爱相杀的戏码就像是互联网发展需要经历的特定环节一样,在不同地方上演,只不过是登场的主角不同罢了。


这一次,天猫在朋友圈里迈出的这一小步,有可能成为电商格局的拐点吗?

01

一次“活久见”的合作?


近13亿月活,微信在这个互联网流量见顶的时代,成了一块谁都想咬一口的肥肉。

2021年,腾讯网络广告业务全年收入高达886.66亿元,其中社交及其它广告收入占到753亿元,同比增长11%,腾讯在财报中特别注明,“受广告主对微信广告资源需求增加的推动。”

在腾讯广告官网给出的成功案例中能够看到,五菱在春节期间通过投放朋友圈拜年广告,获得近1亿次曝光,触达人数超过4681万次,互动人数也接近360万人次,而实际CPM(即千人成本)仅48.97元。

微信流量和定向匹配广告用户的实力毋庸置疑,在淘宝和京东双寡头时代,拼多多正是借着自己在微信生态中畅通无阻,才顺利杀出,成为电商行业的第三级,如今,拼多多、京东依旧借助微信源源不断地吸取更多流量,唯独淘宝还停留在“允许在对话框中打开链接”。

薇娅消失,李佳琦停播的当下,淘宝正在四处寻找新的流量。

2021年9月,直播板块在淘宝首页实现双入口,第二年5月淘宝直播平台又针对中小主播推出九大扶持政策,意欲孵化并扶持更多带货主播,“抢”回被其它平台分走的流量。但这些远不足以平复淘宝的流量焦虑。

据亿邦动力报道,本次618电商节,淘宝更加急切地寻求站外流量,通过阿里妈妈平台,品牌商可选择包括字节系、腾讯系、快手系中的多个平台进行投放,微信则是其中的一个“隐藏彩蛋”,即广告商并不会主动销售。

阿里与腾讯之间的“隔阂”由来已久,早在2013年11月,阿里就借口“存在安全漏洞”,率先关闭了从微信跳转到淘宝的通道,腾讯对此“十分遗憾”,随后也屏蔽了淘宝的链接以“礼尚往来”,自此,阿里系和腾讯系的应用相继屏蔽来自对方阵营的链接,筑起高墙,界限分明。


彼时的阿里,在流量充沛的互联网中以各种各样的理由,捍卫着属于自己的流量,而时过境迁,电商赛道形成一超多强的格局,阿里早已不再一家独大,来自新老玩家的威胁,加上互联网流量逐渐成为稀缺资源,在反垄断的大趋势下,互联互通已经成为阿里不得不做的事情。

八年前,阿里呼吁信息安全,关闭外链通道,八年后,阿里呼吁互联互通,寻找更多流量红利,纠缠多年,阿里和腾讯之间,真的能一笑泯恩仇?

2021年7月15日,有消息称,阿里与腾讯正考虑互相开发生态系统,一石激起千层浪,双方针锋相对的状态似乎已经走进尾声,但互联互通,实际上依旧是一个未完成的空中楼阁。

02

阿里腾讯互通,

困在细节中


但在实际操作中,在微信投放淘宝商家广告似乎并没有想象中的美好。

某品牌的广告投放服务商告诉「新熵」,天猫淘宝的广告需要通过阿里妈妈旗下的Uni Desk数字营销工具投放,同时需要通过腾讯内部申请,将品牌加入腾讯的白名单,才能实现通过朋友圈广告跳到淘宝APP。这样的模式远没有直接跳转至小程序来得更加便捷,“只能是加一个中间页三跳过去,很麻烦而且效益低。” 商家如果有了微信小程序平台,跳转至天猫App店铺的动力就会不足。说白了,这类广告一定程度上可能只对没有搭建小程序的天猫商户更加友好。

在内卷愈演愈烈的电商大促期间,本着“多个朋友多条路”的思路,双方也曾有过试探。

2021年双十一,朋友圈开放了直接跳转到天猫H5页面的广告,这是电商大促特殊时期的“限定”功能,即使今年618,双方的步子迈得更大了一点,淘宝能够享受到如拼多多、京东一样的待遇,实际效果恐怕也只是停留到广告位上。

更有效的互联互通还要寄希望于淘宝和腾讯的支付系统相互开放。

去年反垄断大锤落下,互联互通大势已定的情况下,关于双方不仅在内容上不再设限,支付系统也将逐步放开的传言就有过分析。

2022年3月,有用户发现用微信也能支付淘宝订单,在支付界面,用户能够选择“微信扫码支付”以及“去微信找朋友帮我付”,操作繁琐,且似乎仅停留在内测阶段,如今淘宝用户依旧找不到微信支付的渠道。

淘宝天猫到微信的地盘上打广告,主动权仍旧掌握在腾讯手中,该服务商在社交平台反应称,如果在微信投放天猫淘宝的广告,审核极其严格,广告有可能无法投出。除了审核严格,以微信如今的运营、服务以及合规能力,广告链接稍有风险,腾讯也能够迅速对用户进行提示,并予以屏蔽。

但一次又一次礼貌而克制地握手,还是对汲取着微信养分的拼多多和京东释放了不寻常的信号,同样危机感更强烈的还有崛而未起的视频号。

电商的蛋糕很难做的更大,分蛋糕的人却越来越多。今年,视频号首次宣布加入电商界的“期中考试”。事实上,自2021年初上线直播间购物车功能后,视频号做电商的野心就不再遮掩,陆续参与了双十一、双十二等“电商节”。


2022年4月中旬,视频号更是直接对于选择“购物”类目开播,且挂上购物车的直播间进行流量扶持,朝着抖音的方向接连走了两步。

有抖音的成功案例在前,如果借助淘宝更加成熟且有用户基础的电商体系,腾讯视频号电商业务的发展无疑将更加轻松,但想真正成为腾讯电商的“代表作”,借势和造势的时机都是稍纵即逝。

阿里的社交,腾讯的电商,两大巨头的心病一直难以消除。腾讯曾无数次尝试电商生意,最终都以失败告终,至今没能跑出值得一场庆功的案例。如今微信逐步“开放”自己的流量池,电商行业或许将进入新一轮混战。
 

03

电商远未走到终局


随着字节跳动的不断发力,新电商格局正逐步形成,四家巨头都有各自的强项和弱项,他们之间的生态互补,或将带来一系列改变。

如果说腾讯开放外链,对于增长陷入停滞的电商巨头,以及急需填补社交关系链的短视频平台是同样的利好。那么谋得了朋友圈广告位的淘宝则是占到了独一份的好处。

就连淘宝也无法拒绝抖音的诱惑,如果说淘宝与抖音电商是竞对关系,与抖音广告则一直是竞合关系。


据媒体报道,2019年阿里与抖音签署了70亿元的年度框架协议;2021年阿里妈妈已与抖音完成新的战略合作续约,符合相关条件的商家,可以继续在抖音短视频中悬挂淘宝商品链接,并直接跳转到淘宝App内完成交易。

而就在阿里对流量的渴求展开全网攻击的同时,抖音电商借力打力,从短视频娱乐平台,分化出了电商购物一环,并随着电商业态的转变野蛮生长。

如今,在微信开放外链,淘宝商家能够谋得了朋友圈一席广告位之后,商家争夺用户注意力的阵地会被再次拉回微信中吗?与抖音的广告之间的广告需求量会出现此消彼长的变化吗?

视频号同样面临水源充足、动力不足的窘境,抖音接入微信、淘宝商家搭上朋友圈广告后,视频号乃至视频号直播电商独享微信流量的优势也许会被蚕食。

从公域流量的角度,淘宝商家多了一个曝光渠道,从私域流量来看,一旦可以直接跳转,品牌自发在微信搭建电商体系的动力将会被消解,届时腾讯电商面临的挑战要更大。

对巨头而言要谨慎落子的棋局,对商家其实并没有那么多的小九九。更长远来看,平台链路打通之后的多维度角力,带来的直接好处就是降低了商家跨平台获客成本,以及留存转化的难度。

这个在各平台互相屏蔽之初就达成的共识,如今又开始浮出水面。

作为电商平台,淘宝的收入主体是广告,说白了就是在通过自己的流量进行变现,越是闭环,变现的能力就越高。如果被继续撕开了一道口子,毫无疑问会影响未来电商格局。从战略上,大淘宝体系应该不希望卖家们有自主的免费的流量。

如今战局加入了流量大户抖音、下沉之王拼多多以及直播带货带来的新业态,分久必合的电商江湖,微信和淘宝的博弈将是一场多米诺骨牌式的连锁反应。


END

美股研究社(meigushe)所发布文章不具有投资建议,请各位投资者自行判断。


推荐阅读

做时间的朋友,搜狐风雨之中锚定α收益

一夜暴涨51%后,每日优鲜的投资逻辑怎么看?


好看又有趣的灵魂都在看的公众号,每天挖掘热点、行业大事,以灵活、独特、富有深度的视角洞察商业机遇

因为微信更改了推送规则,推文不再按照时间线显示,如果不点『在看』或者没有『星标』,可能会错过我们的推送,从而错过有关美股的重要新闻。如果不想错过我们的精彩内容,请记得点击进入“美股研究社”公众号,选择右上角“...”,点选“设为星标”。再次感谢您的持续关注!

听说好看的人都点赞了~

美股研究社 美股研究社,一个专注研究美股的平台,专业的美股投资人都在这.想了解美国股市行情、美股开户、美股资讯、美股公司;
评论
  • 在智能家居领域中,Wi-Fi、蓝牙、Zigbee、Thread与Z-Wave等无线通信协议是构建短距物联局域网的关键手段,它们常在实际应用中交叉运用,以满足智能家居生态系统多样化的功能需求。然而,这些协议之间并未遵循统一的互通标准,缺乏直接的互操作性,在进行组网时需要引入额外的网关作为“翻译桥梁”,极大地增加了系统的复杂性。 同时,Apple HomeKit、SamSung SmartThings、Amazon Alexa、Google Home等主流智能家居平台为了提升市占率与消费者
    华普微HOPERF 2025-01-06 17:23 204浏览
  • 每日可见的315MHz和433MHz遥控模块,你能分清楚吗?众所周知,一套遥控设备主要由发射部分和接收部分组成,发射器可以将控制者的控制按键经过编码,调制到射频信号上面,然后经天线发射出无线信号。而接收器是将天线接收到的无线信号进行解码,从而得到与控制按键相对应的信号,然后再去控制相应的设备工作。当前,常见的遥控设备主要分为红外遥控与无线电遥控两大类,其主要区别为所采用的载波频率及其应用场景不一致。红外遥控设备所采用的射频信号频率一般为38kHz,通常应用在电视、投影仪等设备中;而无线电遥控设备
    华普微HOPERF 2025-01-06 15:29 164浏览
  • 「他明明跟我同梯进来,为什么就是升得比我快?」许多人都有这样的疑问:明明就战绩也不比隔壁同事差,升迁之路却比别人苦。其实,之间的差异就在于「领导力」。並非必须当管理者才需要「领导力」,而是散发领导力特质的人,才更容易被晓明。许多领导力和特质,都可以通过努力和学习获得,因此就算不是天生的领导者,也能成为一个具备领导魅力的人,进而被老板看见,向你伸出升迁的橘子枝。领导力是什么?领导力是一种能力或特质,甚至可以说是一种「影响力」。好的领导者通常具备影响和鼓励他人的能力,并导引他们朝着共同的目标和愿景前
    优思学院 2025-01-08 14:54 63浏览
  • 这篇内容主要讨论三个基本问题,硅电容是什么,为什么要使用硅电容,如何正确使用硅电容?1.  硅电容是什么首先我们需要了解电容是什么?物理学上电容的概念指的是给定电位差下自由电荷的储藏量,记为C,单位是F,指的是容纳电荷的能力,C=εS/d=ε0εrS/4πkd(真空)=Q/U。百度百科上电容器的概念指的是两个相互靠近的导体,中间夹一层不导电的绝缘介质。通过观察电容本身的定义公式中可以看到,在各个变量中比较能够改变的就是εr,S和d,也就是介质的介电常数,金属板有效相对面积以及距离。当前
    知白 2025-01-06 12:04 223浏览
  • 大模型的赋能是指利用大型机器学习模型(如深度学习模型)来增强或改进各种应用和服务。这种技术在许多领域都显示出了巨大的潜力,包括但不限于以下几个方面: 1. 企业服务:大模型可以用于构建智能客服系统、知识库问答系统等,提升企业的服务质量和运营效率。 2. 教育服务:在教育领域,大模型被应用于个性化学习、智能辅导、作业批改等,帮助教师减轻工作负担,提高教学质量。 3. 工业智能化:大模型有助于解决工业领域的复杂性和不确定性问题,尽管在认知能力方面尚未完全具备专家级的复杂决策能力。 4. 消费
    丙丁先生 2025-01-07 09:25 117浏览
  • 村田是目前全球量产硅电容的领先企业,其在2016年收购了法国IPDiA头部硅电容器公司,并于2023年6月宣布投资约100亿日元将硅电容产能提升两倍。以下内容主要来自村田官网信息整理,村田高密度硅电容器采用半导体MOS工艺开发,并使用3D结构来大幅增加电极表面,因此在给定的占位面积内增加了静电容量。村田的硅技术以嵌入非结晶基板的单片结构为基础(单层MIM和多层MIM—MIM是指金属 / 绝缘体/ 金属) 村田硅电容采用先进3D拓扑结构在100um内,使开发的有效静电容量面积相当于80个
    知白 2025-01-07 15:02 144浏览
  • 根据环洋市场咨询(Global Info Research)项目团队最新调研,预计2030年全球无人机锂电池产值达到2457百万美元,2024-2030年期间年复合增长率CAGR为9.6%。 无人机锂电池是无人机动力系统中存储并释放能量的部分。无人机使用的动力电池,大多数是锂聚合物电池,相较其他电池,锂聚合物电池具有较高的能量密度,较长寿命,同时也具有良好的放电特性和安全性。 全球无人机锂电池核心厂商有宁德新能源科技、欣旺达、鹏辉能源、深圳格瑞普和EaglePicher等,前五大厂商占有全球
    GIRtina 2025-01-07 11:02 124浏览
  • 彼得·德鲁克被誉为“现代管理学之父”,他的管理思想影响了无数企业和管理者。然而,关于他的书籍分类,一种流行的说法令人感到困惑:德鲁克一生写了39本书,其中15本是关于管理的,而其中“专门写工商企业或为企业管理者写的”只有两本——《为成果而管理》和《创新与企业家精神》。这样的表述广为流传,但深入探讨后却发现并不完全准确。让我们一起重新审视这一说法,解析其中的矛盾与根源,进而重新认识德鲁克的管理思想及其著作的真正价值。从《创新与企业家精神》看德鲁克的视角《创新与企业家精神》通常被认为是一本专为企业管
    优思学院 2025-01-06 12:03 158浏览
  • 根据Global Info Research项目团队最新调研,预计2030年全球封闭式电机产值达到1425百万美元,2024-2030年期间年复合增长率CAGR为3.4%。 封闭式电机是一种电动机,其外壳设计为密闭结构,通常用于要求较高的防护等级的应用场合。封闭式电机可以有效防止外部灰尘、水分和其他污染物进入内部,从而保护电机的内部组件,延长其使用寿命。 环洋市场咨询机构出版的调研分析报告【全球封闭式电机行业总体规模、主要厂商及IPO上市调研报告,2025-2031】研究全球封闭式电机总体规
    GIRtina 2025-01-06 11:10 124浏览
  • 故障现象一辆2017款东风风神AX7车,搭载DFMA14T发动机,累计行驶里程约为13.7万km。该车冷起动后怠速运转正常,热机后怠速运转不稳,组合仪表上的发动机转速表指针上下轻微抖动。 故障诊断 用故障检测仪检测,发动机控制单元中无故障代码存储;读取发动机数据流,发现进气歧管绝对压力波动明显,有时能达到69 kPa,明显偏高,推断可能的原因有:进气系统漏气;进气歧管绝对压力传感器信号失真;发动机机械故障。首先从节气门处打烟雾,没有发现进气管周围有漏气的地方;接着拔下进气管上的两个真空
    虹科Pico汽车示波器 2025-01-08 16:51 70浏览
  •  在全球能源结构加速向清洁、可再生方向转型的今天,风力发电作为一种绿色能源,已成为各国新能源发展的重要组成部分。然而,风力发电系统在复杂的环境中长时间运行,对系统的安全性、稳定性和抗干扰能力提出了极高要求。光耦(光电耦合器)作为一种电气隔离与信号传输器件,凭借其优秀的隔离保护性能和信号传输能力,已成为风力发电系统中不可或缺的关键组件。 风力发电系统对隔离与控制的需求风力发电系统中,包括发电机、变流器、变压器和控制系统等多个部分,通常工作在高压、大功率的环境中。光耦在这里扮演了
    晶台光耦 2025-01-08 16:03 61浏览
  • 本文介绍编译Android13 ROOT权限固件的方法,触觉智能RK3562开发板演示,搭载4核A53处理器,主频高达2.0GHz;内置独立1Tops算力NPU,可应用于物联网网关、平板电脑、智能家居、教育电子、工业显示与控制等行业。关闭selinux修改此文件("+"号为修改内容)device/rockchip/common/BoardConfig.mkBOARD_BOOT_HEADER_VERSION ?= 2BOARD_MKBOOTIMG_ARGS :=BOARD_PREBUILT_DTB
    Industio_触觉智能 2025-01-08 00:06 92浏览
  • 本文介绍Linux系统更换开机logo方法教程,通用RK3566、RK3568、RK3588、RK3576等开发板,触觉智能RK3562开发板演示,搭载4核A53处理器,主频高达2.0GHz;内置独立1Tops算力NPU,可应用于物联网网关、平板电脑、智能家居、教育电子、工业显示与控制等行业。制作图片开机logo图片制作注意事项(1)图片必须为bmp格式;(2)图片大小不能大于4MB;(3)BMP位深最大是32,建议设置为8;(4)图片名称为logo.bmp和logo_kernel.bmp;开机
    Industio_触觉智能 2025-01-06 10:43 93浏览
  • By Toradex 秦海1). 简介嵌入式平台设备基于Yocto Linux 在开发后期量产前期,为了安全以及提高启动速度等考虑,希望将 ARM 处理器平台的 Debug Console 输出关闭,本文就基于 NXP i.MX8MP ARM 处理器平台来演示相关流程。 本文所示例的平台来自于 Toradex Verdin i.MX8MP 嵌入式平台。  2. 准备a). Verdin i.MX8MP ARM核心版配合Dahlia载板并
    hai.qin_651820742 2025-01-07 14:52 108浏览
我要评论
0
点击右上角,分享到朋友圈 我知道啦
请使用浏览器分享功能 我知道啦