文 / 郭辉 高梦阳 梁又匀
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编辑 / 梁又匀
从今往后，不是谁都能说自己是“激光电视”了。
前不久，中国首个激光电视行业标准《电视接收设备激光投影显示规范》正式实施。
据悉，该标准由中国电子技术标准化研究院、海信、光峰、长虹、小米等25家单位共同起草。根据标准规定，激光电视显示设备，是指采用激光投影显示技术，配备专用投影幕，可显示广播电视节目或互联网电视节目的显示设备。
此前，关于什么才是真正的激光电视，业界的标准并不统一。但在首个《标准》实施后，起码明确了激光电视即“超短焦激光投影机（主机）+光幕”，此外只能使用“nit”为单位描述投影亮度。
日前，中科极光总工程师毕勇在接受新消费日报采访时表示，激光电视行业标准的出台，给激光电视行业规范化开了一个好头。“但是从长远来看，这是万里长征的第一步。行业的发展需要科技与规范的双重驱动。”
不过，有激光显示业内人士对《新消费日报》记者表示，无论是中科极光此前所谓“真激光”，还是日前工信部联合多家头部企业推出的《电视接收设备激光投影显示规范》，二者实质都不具备强制性或充分的约束力，或在短期内无法改善终端市场营销乱象。
记者通过对线下的家电卖场走访发现，由于缺乏统一的行业标准，此前市面上有一些厂家打着激光电视旗号将投影仪包装成激光电视来售卖。而即便是行业规范落地后，也有不少激光电视品牌的销售用“护眼”等视觉健康的概念做营销。
谁才能算激光电视？
受消费升级大潮影响，近些年电视大屏化的趋势越来越快，2020年以来，尽管中国彩电市场零售规模下降，但激光电视的销售规模却逆势增长。
此前，激光显示已被确立为我国科技部“十四五”国家重点研发计划“新型显示与战略性电子材料”重点专项，被公认为彩电行业发展的重要技术方向。
据家电行业观察人士汤建波介绍，目前激光电视的生产企业大致分为三大阵营，一是海信、长虹、三星、LG、海尔等彩电企业；二是华录、光峰科技等传统投影品牌，第三类是极米科技、PPTV等互联网品牌。
洛图科技激光电视市场分析报告显示，2021年中国大陆激光电视市场出货量达到28万台，同比增长31.9%，销售额47亿元，同比增长27.7%。同时，中国市场的头部品牌效应进一步增强，寡头的竞争优势继续增大，品牌集中度因而继续提升。
不过，激光电视概念的持续火热，也衍生了很多乱象。
记者通过对多个线下的家电卖场走访发现，市面上有一些品牌会将激光电视与激光投影仪的概念混淆，也有不少激光电视品牌的销售用“护眼”的口号营销。
这样的做法，不仅让消费者权益受损，实际上也造成激光电视市场存在着不正当竞争。
根据正式实施的《电视接收设备激光投影显示规范》，激光电视显示设备是指采用激光投影显示技术、配备专用投影幕，可显示广播电视节目或互联网电视节目的显示设备。标准同时明确了激光电视的亮度单位为尼特，而非流明。
实际上，明确亮度单位是尼特还是流明对行业有着重要意义，也是“激光电视”和“投影”的两个显著区别。流明(LM)是光通量的单位，它表示单位时间辐射光能量的多少；尼特则是指单位面积的发光强度。
对此，中国电子视像行业协会激光电视产业分会秘书长钟强表示，随着激光电视首个行业标准正式实施，那些鱼目混珠、用户体验不佳的产品将会在激光电视市场的竞争中被淘汰。
“现在激光电视也在蓬勃发展，但是因为缺失规范，呈现出不受约束的野蛮生长。这有助于社会企业明确研发投资方向，确保行业向着正确方向努力，对发展有重要意义。”毕勇对记者表示。
电视日趋大屏化
激光电视是解决方案？
实际上，早在近二十年前，法国汤姆逊就曾推出过激光电视。但由于技术、产业链的不成熟，大多数厂商最终选择用液晶对CRT显示的替代来适应电视大屏化的趋势。
在近些年，消费者对大屏的需求更深，以海信为代表的的厂家发现相比液晶技术，同尺寸的激光电视价格低于液晶，且更容易做“大”。
“激光显示的降本路径和前景较为明确，空间也很大。”国信证券的研报显示，以光峰科技激光电视产品为例，显示芯片的成本占比约为17%。
但不可否认的是，激光电视产业还有很多“先天缺陷”。
“比如，尽管我国激光器技术在过去有了长足的进步，但是在批量化应用、保持量产的一致性方面，在工程化开发的过程当中发现，无论是功率、电光转化效率、波长还是使用寿命，技术状态离理想目标还是有一定的距离。”一位不愿具姓名的业内人士如是说。
他对记者表示，行业标准的提出，是希望吸引到越来越多激光显示行业的上下游同行者，因为在国内激光显示市场真正迎来爆发期之前，需要解决的主要问题还是提升上游、中游核心材料和核心器件的国产化水平，达到商业需要的水平。
上述业内人士指出，降本首先便在于提升单芯片的输出功率，提升光电转化效率，“简言之在更少原材料的投入下，产生更多的激光”。不过同样以光峰科技为例，显示芯片供应商以国外厂商为主，其DLP路线显示芯片来自德州仪器，而3LCD路线芯片则来自于索尼。
其次在规模效应方面，“随着激光显示应用与普及，围绕着激光显示衍生出来的产业链需求和落地也会越来越多，意味着激光器以及芯片、镜头等上游元器件的成本占比也将会下降”。
此外，洛图科技激光电视市场分析报告显示，2021年中国大陆激光电视市场出货量为28万台，同比增长31.9%，销售额为47亿元，同比增长27.7%。
实际上，与激光电视同时在争夺高端电视市场的还有OLED、miniLED、Micro LED等新型显示技术，且放在庞大的电视产业当中，激光电视的规模很小，短期内也很难构建价格优势。
洛图科技的数据显示，2021年激光电视的平均价格在1.68万元，同比下降3.2%。分价格段来看，万元以下产品份额增长至23.6%。同时，头部品牌加大在高端的产品布局，使3万元以上价格段的市场份额达到9.8%，同比增长2.1%。洛图科技认为，激光电视的平民化，才是市场规模放量的关键。
国联证券表示，技术突破下，预计未来3-5年激光产业链国产化程度从45%-55%提高至75%-80%，才能带动成本和终端零售价的下降，提高激光的C端普及度。
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