所谓的元界和 3D 沉浸式电子商务的未来会怎样？我们已经使用 Forrester 为 B2B介绍了这一点，但我有一种预感，我们还没有听到最后的消息。确实，这是新技术的一种习惯，至少在你最不期望的地方，一切都会发生变化。

Adobe 在 2022 年 Adobe 峰会上发布了最近的公告，我们是其中的合作伙伴 。该公告向我们通报了一场涉及营销和技术行业知名人士的重大运动。我们可以想象这个领域的未来是什么？以下是我阅读本新闻稿的一些想法。

如果有人告诉我，我们会在 15 年后看到第二人生的回归，我不会相信。然而，技术创新也有自我实现的一面，在某种程度上它是不言自明的。

一个大型技术公司，在这种情况下，Facebook 的新名称 Meta，开始了一项 100% 的创新战略，该创新似乎已经过时或针对利基市场（主要是游戏玩家），突然间，整个技术行业都开始提供软件到整个星球。

到目前为止，没有什么新鲜事。这个月的味道太多了，很难解释它并说出它的去向。有些人预测会失败，而另一些人则说这是 El Dorado，但让我们面对现实吧，没有人真正知道。

事实上，Adobe 数字体验业务负责人 Anil Chakravarthi 本人在昨天下午对 Adobe 峰会主题演讲的介绍中并没有说什么不同。从本质上讲，他说对于普通大众来说“元界不会在不久的将来发生”。

然而，昨天收到创意和营销云背后的著名软件供应商的新闻稿引起了我的注意。看看这里和那里的媒体（我将在本文末尾放置一些链接），我意识到我并不孤单，我的 IT 媒体同事也注意到了这个公告。

这是宣布 Adobe 的一些产品围绕 Metaverse 的定位，同时与四家主要公司合作：可口可乐、Epic Games、NASCAR 和 NVIDIA。

围绕这一公告，人们发现提供了新的 3D 增强现实工具，以实现沉浸式 3D 内容创建、虚拟购物体验以及虚拟身份和商品的便携性。

再一次，数字创新的先知们将不得不吃掉他们的帽子并保持谦虚，不可能知道它是否会以一种主要的方式起飞。然而，看看该新闻稿中提到的那些主要参与者，人们会感觉到某处肯定会发生某些事情。

即使著名的“元宇宙”本身到现在还是很模糊的。最重要的是，仍然很难说它会在哪里找到，哪个市场参与者（Facebook？育碧？还有其他人？）将成为主要架构师。

无论如何，通过这个公告，我们已经可以预见到这种虚拟经济的用途，特别是与创意工具（本例中的 Adobe 创意云和 Adobe 营销云）的合并。

从这个公告中，我们可以为未来制定一些启发性的原则，因为像 Adobe 这样的主要参与者永远不会无缘无故地进入这样的市场：

第一：虚拟世界越来越真实。通过新的 3D 技术，特别是Adobe 展示的 Substance 3D技术，它允许您直接从照片转到 3D 表示，无论是用于 Metaverse 还是其他任何东西。

其次：电子商务中对 3D 表示的需求为“增强现实”购物工具铺平了道路。应该指出的是，今天的电子商务仍然非常传统。25 年前的亚马逊与今天的亚马逊几乎没有区别。让电子商务更加身临其境的需求确实迫在眉睫，还有改进的空间。无论是元界本身还是传统电子商务，都必须在四分之一个世纪后重塑自我。

第三，万一元界真的起飞，不管是什么，都可以在线设计虚拟人物和物体。就公众而言，今天很难说这是否会比可口可乐之类的喧嚣活动更长寿。但再一次，也很难提出相反的主张。对于 B2B，请参阅我对 Forrester 的采访。B2B 在这个主题上更加成熟和工业化。

总而言之，我们有一个主要的软件播放器正在朝着提供沉浸式 3D 建模的方向发展，该建模既可以用于 Metaverse，也可以用于现实，简单的香草电子商务。另一方面，有一些主要参与者正在利用这一点制造大量噪音。其他人则争先恐后地将他们的产品从现实生活扩展到虚拟世界，就像 NASCAR 一样。在网络游戏领域，这是完全可以理解的。

未来将告诉元界，尤其是元界电子商务是否真的起飞，以及它应该在哪里找到，在 B2B 或 B2C 中。无论如何，可以肯定的是，互联网上的物体和人的虚拟化正在进行中，我们才刚刚开始，这些建模工具在这个领域变得越来越复杂。

因此，我们必须为未来几年的重大创新做准备，如果在国际政治压力（例如我们目前正在经历的压力）下，铁幕不会在互联网上落下。

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