缺芯问题不容乐观!全球Q3手机市场出货量（分析估计值）数据

全球第三季度手机市场出货量数据来了！三星第一、苹果第二、小米第三、OV第四第五。国产几个大厂的表现还是很稳定的，值得注意的是这次OPPO包含了一加，还有就是整个手机市场的出货量下降了6%，很大一部分原因是因为缺芯等问题的影响。

知名市场调研机构Canalys公布了2021年第三季度全球智能手机出货量的相关数据，由于零部件短缺，厂商难以保证智能手机供应，全球智能手机出货量同比萎缩 6%。吸引了众多科技爱好者的关注。在所有厂商中，三星以 23% 的份额稳居第一。得益于 iPhone 13 的市场早期反响积极，苹果以 15% 的份额重回第二。小米以 14% 的份额位居第三 ，vivo 和 OPPO 紧随其后，均以 10% 的份额并列第五。

“芯片荒终于冲击了大盘出货 ，”Canalys 首席分析师 Ben Stanton 说。“虽然手机厂商正在竭尽全力最大限度地提高设备产量。在供应方面，芯片制造商正在提高价格以抑制过度订购，试图缩小供求缺口。尽管如此，主芯片短缺的困境仍要到 2022 年才能有所缓解。再加上全球运费的高昂成本，智能手机厂商不得不提高产品零售价。”

今年智能手机行业的发展虽然并不顺利，但通过Canalys公布的数据可以看到，出货量排名靠前的几大手机厂商所受影响其实并不大。其中三星的出货量较去年同期相比持平，而苹果、vivo等手机厂商的出货量较去年同期相比还有所上升。这一方面体现出了这些老牌手机厂商对供应链的强大掌控力，另一方面也展示出了它们在产品研发方面的雄厚实力。以vivo为例，其在多年的发展中陆续在全球多个国家和地区建立了五大制造中心以及多个研发中心，这让vivo在产品供应和先进技术探索方面具备了显著优势，抗风险能力也得到了显著提升。

“在区域层面，手机厂商还被迫在最后关头更改产品规格和订单数量。对于厂商来说最大限度地提高出货量对他们来说至关重要，但此举却带来厂商与零售和分销商渠道的沟通混乱，影响效率，“ Stanton 补充道。“面临今年即将到来的促销节点，如双十一和黑色星期五，许多渠道商倍感压力。随着越来越多的消费者开始参与这些促销，加上手机的渠道库存量在第三季度本来已经走低，渠道将更加无法满足即将到来的购买浪潮。因此今年智能手机的促销力度或许不会如往年那般激进。为了避免消费者失望，利润率受限的智能手机品牌尤其应该采取‘捆绑’销售的策略，将手机与可穿戴设备 、IoT 产品等‘捆绑’促销，保障消费体验。”

整体看来，目前受全球芯片紧缺而导致整体出货量整体下滑，似乎对于五大手机厂商暂没有造成过大的负面影响，但鉴于芯片紧缺已经成为行业难题，因此即便是第一梯队的一线大厂也不容太过乐观。据业内人士表示，全球智能手机厂商将面临更严峻的芯片危机，部分芯片短缺，难免会影响到整部手机组装，这也将给手机厂商的生产出货带来更大压力。

据悉，Counterpoint Research认为手机行业90%的厂家将会受到影响，对2021年下半年的整体出货量造成冲击。显然，芯片短缺已经逐渐成为行业难题，第三季度全球手机出货量减6％，各大厂商重新洗牌，就是最直接的表现。

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