CRT、背投沦为明日黄花，市场拓展技术创新成为突破口

CRT电视给我们带来了娱乐，给我们带来了信息，我们当中的一些人实际上伴随着它一起成长。然而，向曾经盛极一时的阴极射线管(CRT)电视技术告别的时候为期不远了。

根据iSuppli公司的调查，随着消费者的兴趣冷淡、零售商的限制销售和越来越少的OEM参与到这个无利可图的业务，CRT-TV销售额的快速下滑周期即将到来。与此同时，因全球经济的健康发展以及消费者当中日益增长的可支配收入，液晶显示电视(LCD-TV)的销售额正急速增长。

在未来几年中，iSuppli预测，CRT-TV市场要萎缩到现有市场规模的大约1/3，其销售收入将以负22.7%的复合年增长率(CAGR)从2007年的229亿美元缩小为2011年的82亿美元。

正因为如此，关闭彩管生产设备目前已经摆在了CRT制造商的议事日程上，因为他们要努力提高利润和削减债务。

新兴市场看到一些需求

2006年CRT TV最大的市场在亚太地区，占2006年总出货量的32%。紧跟亚太地区的是中国和欧洲市场，分别占23%和16%。在中国人们看到了最高的季度性(quarter-over-quarter)的增长，而据报道在日本的季度性为负增长。

在发展中地区，首次购买电视的顾客依然选择购买廉价的大约21英寸的CRT TV。在发展中地区，更换电视的顾客选择的是29英寸及以上规格的电视。然而，尽管在发展中地区存在持续的需求，全球CRT单位出货量将以负15.6%的CAGR从2007年的1.175亿台减少到2011年的仅仅5,960万台。

图1所示为iSuppli公司对2006到2011年期间CRT电视市场的预测。

图1：全球CRT-TV销售收入和单位出货量预测，2006-2011(单位：百万美元，千台)

背投电视位于十字路口

CRT并不是在电视市场中面临困境的唯一显示技术，背投电视(RPTV)出货量在未来几年中也将跳水，期间销售额将停滞不前。RPTV出货量将以负2.7%的CAGR从2007年的510万台下降为2011年的460万台。

图2为iSuppli对2006年到2011年间RPTV的市场预测。

图2：2006年到2011年间全球背投电视销售收入和单位出货量预测(单位：百万美元，千台)

RPTV市场面临的最大挑战一直是平板显示器日益增长的可用性和持续走低的价格。过去，形状因子和尺寸范围的可用性仅仅由背投电视机才能提供，但是，目前消费者的注意力完全被平板电视有魅力力的形状因子和各种尺寸范围的可用性所吸引。

对于RPTV市场来说，唯一可取之处在于芯片组制造商和服务该市场的OEM所展示的创新水平。这些创新包括发光二极管(LED)和基于激光的RPTV。避免进一步降价的关键是在所期望的最后期限之前提供创新的RPTV，否则的话，消费者的注意力将进一步被转移到平板电视。

截然不同的对比

虽然CRT和RPTV在所有前线展开激战，但是，因具有吸引力的形状因子、持续走低的价格点、跨越所有尺寸的可用性、日益增长的消费认知和购买率，LCD和等离子显示面板(PDP) 这两种平板技术电视正体验着健康的成长。

LCD-TV的销售额预测到2011年将达到1,047亿美元，相比之下，2007年为623亿美元，代表着13.8%的复合年增长率；与此同时，出货量将从2007年的7,220万攀升到2011年的1.59亿台。

PDP-TV的单位出货量将从2007年的1,120万台增长到2011年的 1,960万台。然而，对于PDP-TV来说，销售收入的前景不那么光明，预计将以负4.1%的CAGR从2007年的148亿美元减少到2011年的125亿美元。

Riddhi Patel是iSuppli公司负责电视系统的首席分析师。对于垂询本文的媒体，请联系编辑总监兼公关经理Jonathan Cassell，其电子邮件地址是：jcassell@isuppli.com。对于非媒体垂询，请联系：analystinquiries@isuppli.com 。欲了解更多关于电视市场的信息，请阅读Patel题为“Shakeout in Global TV Market Persists”的研究报告。欲了解更多关于该报告的信息，请访问：http://www.isuppli.com/catalog/detail.asp?id=8689。