第三季度全球平板电视出货与预测报告分析

根据DisplaySearch研究指出，2007年第二季平板电视市场份额持续上扬，全球液晶电视快速成长达一千六百万台，占所有电视种类达37.5%份额；Sumsung继续保持其全球电视销售龙头宝座。

DisplaySearch已发布2007年第三季电视出货报告Q3’07 Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report，在其每季度全球电视出货与预测报告中，对于全球各地区、各种尺寸、规格、各品牌之电视的出货量、出货金额、市场占有率、市场长期预测等均有非常详尽的报告，其中包含有多达56个不同电视品牌的数据。

依据DisplaySearch最新研究数据指出，平板电视（指液晶加等离子）在全球八个区域的渗透率, 如表1所示，在2007年第二季日本、西欧与北美三个地区平板电视的出货量均已达所有电视出货量的75%，而以全世界来看，在全球平板电视的出货量已达有电视出货量的43%，而在2007年第一季该比率仅为37%；平板电视的成长主要原因在于平板电视价格下滑与传统CRT电视需求下降所致。在拉丁美洲、中东及非洲、北美及亚太等地区，平板电视每季出货量连续达到20%成长。从出货金额来看，除了拉丁美洲外，其它地区平板电视的市场份额均已超过50%，全球平板电视的市场份额更高达79%的市场份额；可参见表2。

表 1： Q1’07 – Q2’07 平板(液晶+等离子)电视出货量渗透率 - 依地区别

表2： Q1’07 – Q2’07 液晶+等离子电视出货金额渗透率 - 依地区别

由于季节性因素，2007年第二季全球电视出货量达4千3百万台, 出货量较上一季下滑6%，但较去年同期上升1%。尽管出货量较去年同期上升1%，然而由于主要应用尺寸电视销售价格不理想、平均销售尺寸提升缓慢、以及50寸以上电视价格较上季下降了14%等等因素，全球电视出货金额为230亿美元，出货金额较上一季下滑3%，较去年同期下滑4%。事实上，2007年第二季，全球每台电视平均销售价格较去年同期下降5%，但较上一季上升了3%至每台528美元。因此2007年第二季代表了自2005年第一季以来平均销售价格及出货金额首次下降，从年度的比较基础上来看。因为平板电视已有很高的渗透率，但平板电视的价格持续下滑，因此每年的出货金额如何维持与上一年度相同水平将是一个挑战。

接下来从不同应用技术来看电视出货情况。

由电视种类区分

2007年第二季液晶电视出货量达1610万台，与上一季相比成长了11%，较去年同期成长70%，而2007年第二季液晶电视占所有电视出货量37.5%。从出货金额来看，液晶电视出货金额达144亿美元，较去年同期成长28%，而占所有电视出货金额64%。不过平均销售价格与去年同期相比下降了25%，每台为896美元，主要由于销售数量虽然增加，销售平均尺寸也逐渐大型化，但销售价格仍持续下滑。从地区别来看，西欧仍是液晶电视最主要消费地区，微幅领先北美市场。在40-44寸的电视产品中，液晶电视的市场份额持续提高，在2007年第一季40-44寸的电视之中, 液晶与等离子的出货比率为58%比41%，到了第二季该比率已变成63%比36%，剩下的1%为背投电视。在50-54寸液晶电视的出货量持平，市场份额仅较第一季上升1%至13%。

而以所有40寸以上的电视市场来看，液晶电视的市场份额在第二季达到57%，较第一季的提高7%；而2007年液晶电视的平均销售尺寸微幅地从第一季30.7寸上升至31寸，其中40寸及以上尺寸占有20%。另外，1080P产品占所有液晶电视10%的出货量，在40寸以上液晶电视的市场，1080p解像度的份额则为42%，分别较2007年第一季9%及35%的市场份额有所提升。从出货金额来看，Samsung仍是全球液晶市场销售金额排名第一，市场份额较上一季17%上升至19%。从各地区出货量排名来看，Samsung是西欧、亚太、拉丁美洲、中东及非洲的出货冠军，Sharp与Hisense(海信)分别是日本及中国的第一名，Vizio超越Samsung成为北美第一，以及Philips取代Samsung成为东欧第一。

表 3： 液晶电视品牌排名及成长率 – 依出货金额

2007年第二季等离子电视出货达到220万台，较上一季下滑4%，但较去年同期上涨1%，等离子占有全球电视市场销售数量5.2%的市场份额。从出货金额来看，等离子出货金额为34亿美元，较上一季下滑6%，同时较去年同期下降29%，等离子占有全球电视市场销售金额的15.1%市场份额，是自2004年第三季以来的最低比例。而2007年第二季等离子电视平均销售价格为每台1530美元，较上一季下降3%。与去年同期相比下降有30%。从尺寸别来看，等离子电视在40-44寸电视出货已落后于液晶电视，不过在50-54寸市场，由于背投电视市场份额从30%下降至13%，使得等离子的市场份额上升至70%。另一方面，等离子电视在50寸以及以上(含60吋等级) 尺寸的电视市场仍居于领先地位，第二季市场份额为59%，较上一季48%有很好的提升，而背投电视在50寸以及以上(含60吋等级) 尺寸的电视市场份额则下降为31%。42寸等离子电视仍是等离子电视之中销售数量最多的，占所有等离子电视销售的63%，不过较上一季65%下降了2%。而50寸以及以上产品在2007年第二季占所有等离子电视销售的30%，较上一季27%提高了3%。

北美仍是等离子电视最大的市场，占所有等离子电视销售的市场份额为32%，西欧则为27%。 1080p产品也有一些提升，1080p的比例由1%提高到6%, 目前市场上共有七家电视品牌推出1080p的等离子电视。在品牌的部份，Panasonic仍是等离子最主要的领导厂商，占有33%的出货量，同时在日本、北美、西欧、东欧是市场第一品牌；Sausung超过LGE成为排名第二厂商，同时在亚太、拉丁美洲、中东及非洲、及西欧有强劲的增长。其它如Hitachi在中国领先其它品牌，LGE在亚太、拉丁美洲、中东及非洲等地区领先。

表4： 等离子电视品牌排名及成长率 – 依出货量

2007年第二季微显背投电视的出货量为33.8万台，较上一季下滑35%，与去年同期相比下降43%，是自2004年第二季以来最低的；平均销售价格为每台1578美元，较上一季下滑6%，与去年同期相比下降26%，也是销售新低点，主要原因是第二季原为微显背投电视的销售淡季。2007年第二季微显背投电视平均销售尺寸为53.9寸，较上一季微幅下降0.2寸。1080P的出货比率较上一季微幅上涨2%至52%，720P的微显背投电视则在37、46与50-54寸等产品的份额有所成长。从技术别来看，所有的微显背投电视之中，DLP的市场份额达到63%的高点，由于LCOS与3LCD市场份额急速下降。从区域别来看，北美仍是微显背投电视主要的消费市场，占有92%的市场份额（依出货金额计算），亚太地区市场份额为3%；而在55寸及以上尺寸的电视市场，微显背投电视仍是主要的应用，占有53%的市场份额。从品牌上来看，在经过10个季度的竞争，Samsung挤下Sony成为市场领先者，主要在于Samsung获取了北美的市场的领先，而Sony仍在北美以外其它地区居于领先地位。

接下来将从电视品牌厂商来看第二季电视的出货排名。

由电视品牌区分

从出货量来看，Samsung已经连续四个季度取得全球电视市场领先地位，市场份额为13.1%，较去年同期成长了26%，在前五名当中成长率为最高；同时Samsung连续第六季取得全球电视市场销售金额的冠军地位，其销售金额市场份额为17.5%，较去年同期成长15%，也同样是前五名中成长率最高者。从出货区域别及出货金额来看，Samsung在亚太、东、西欧及北美地区均为销售冠军；从应用技术别及出货金额来看，Samsung在液晶及微显背投电视为全球市场第一，在等离子电视及CRT电视全球市场排名第二。

从出货量来看，LGE已经连续四个季度排名全球电视市场第二，从出货金额来看则较上一季上升一名，在2007年第二季排名第二。出货区域别及出货金额来看，LGE在拉丁美洲、中东及非洲排名第一；从应用技术别及出货金额来看，LGE在CRT电视为市场第一，在等离子电视排名第三，在液晶电视排名第五。

从出货量来看，Philips市场排名全球电视市场第三，从出货金额来看排名第四。从出货量来看，Sony市场排名第四，从出货金额来看排名第三，较上一季下降一个名次。

表 5: 全球电视出货排名与市场份额 , 以及与去年同期成长率– 依出货量

表 6: 电视出货排名与市场份额,以及与去年同期成长率– 依出货金额

以上主要对2007年第二季北美电视市场的摘要介绍，资料主要摘录自DisplaySearch2007第三季全球电视出货报告（Q2’07 Global TV Shipment & Forecast Report）。如有需进一步的市场资料，欢迎与DisplaySearch联系。DisplaySearch同时将在2007 DisplaySearch China FPD Conference期间展示大多数的报告，欢迎您参加DisplaySearch在9月6-7日于上海举办的2007中国平板显示会议。