彩电厂商“一体机”出手，抢机顶盒厂商“饭碗”？

日前，在北京举行的“第三届中国数字电视产业高峰论坛(CDTF2006)”上，国家广电总局科技司司长王效杰透露，经过3年多的试点，我国数字电视产业已经进入了全面发展的新阶段。

随着2008年奥运会的临近，各地数字电视平移进程明显加快。据悉，本土彩电厂商康佳、长虹、创维等企业相继启动了数字电视一体机市场销售，在郑州、绵阳、南昌等地进行试点。国内主流彩电厂商在经过长时间技术储备之后，开始试探出手，首切数字电视“增量蛋糕”。

按照彩电厂商的理论，赠送机顶盒往往都是配合已经购买了电视机的人群，是“存量市场”，而一体机则是瞄准了潜在人群，是“增量市场”。而在存量市场推动不力的情况下，彩电厂商希望在未来的“增量市场”上撬动市场需求。

日前，国家广电总局发布的《2005-2006中国数字电视产业报告》显示，到年底，我国有线数字电视用户将突破1000万，这对彩电厂商来讲意味着不小的商机。目前免费派送机顶盒的做法，资金需求量非常大，进展相对缓慢。如果更多产业链条合力推动，将有利于加快发展数字电视用户。

而各地运营商在推广数字电视的压力下现在也愿意和彩电厂商一道开始推广一体机。目前长虹推出的“双卡自由通”数字电视一体机在绵阳热销，上市第一周就实现销售近百台。康佳在郑州、创维在南昌的一体机销售推广工作正在稳步推进之中。此外，济南、沈阳、深圳等地已经展开了一体机产品测试，估计很快会进入销售阶段。另据了解，海信、海尔、夏新等企业也完成了产品准备，有意在近期推动产品上市。

对于未来的“增量市场”，各彩电厂商普遍看好美国模式，即通过一体机来收看数字电视，解决“最后一公里”。

据了解，美国通过法令，要求从今年7月起，所有14英寸以上的电视机全部内置数字电视高频头，新购电视的用户只要接入数字电视信号就可以直接观看。基于这一政策，美国数字电视的渗透率迅速提高，目前已经超过了50%。相比之下，中国的渗透率只有1.2%，空间巨大。

以康佳、长虹为代表的本土家电企业通过推行一体机和机卡分离，将给自己带来前所未有的升级机遇。而对机顶盒厂商来说也大可不必惊慌，因为目前的增量市场毕竟是少数，存量市场还具有绝对的数量领先地位，只要不颁布类似美国制定的法令，机顶盒厂商还是有发展空间。而如何开发更有特色的产品(如具有节目录制和娱乐功能)，做到差异化和多样化，将是机顶盒厂商应对彩电厂商冲击的关键。

总之，运营商在以机顶盒解决存量市场的同时，吸引整体厂商大力发展一体机解决增量市场，双方分线推进，并肩做战，最终形成运营商和整机厂商的“双轮驱动”，将有力推动全面数字电视转换进程。