2016Q1全球智能手机销量排行，进击的中国品牌

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市场研究机构Gartner的最新统计数据显示，2016年第一季全球终端使用者智能手机销售量达3.49亿支，较2015年同期成长3.9%。 智能手机销售量占2016年第一季所有手机销售量的78%。智能手机销售动能来自新兴市场对低价智能手机的需求，以及全球众多市场电信业者 (CSP)推出的4G联机促销方案所创造的4G平价智能手机需求。

Gartner研究总监Anshul Gupta 指出：“在一个大厂成长缓慢、趋近饱和的智能手机市场，新兴品牌正靠着打破既有品牌的长期经营模式来抢夺市占率。在这样的市场生态下，中国品牌逐渐崭露头角，成为新的全球领导品牌。2015年第一季已有两大中国品牌挤进全球前五大智能手机厂商名单，取得11%的市场；2016年第一季则变成了华为 (Huawei)、Oppo和小米(Xiaomi)，而且取得17%的市场。”

Oppo本季表现最为亮眼，已窜升至第四名的位置，销售量成长145%。此外，Oppo、华为和小米在中国市场皆大幅成长，从联想 (Lenovo)、三星(Samsung)和宇龙酷派(Yulong)手中夺下不少市占率。华为智能手机在欧洲、美洲及非洲市场反应热烈，而小米和 Oppo智能手机也在亚太新兴市场分别成长20%和199%。

2016年第一季全球各大厂商的终端使用者智能手机销售量（单位：千支）
Source：Gartner，2016年5月

2016年第一季，三星仍持续领先苹果(Apple)，市占率23%。Gupta指出：“三星在Galaxy S7系列以及新产品阵容的加持下，在智能手机市场拥有强大竞争力，而且在新兴市场当地品牌的激烈竞争下，更显优势。”

苹果第一次出现较去年同期衰退二位数的现象，iPhone销售量下滑14%。苹果在美国推出的“升级方案”让iPhone 6s和6s Plus旗舰机种在定价上更具吸引力，进而带动其最大智能手机市场的销售量。此外，苹果也正试图在新兴市场为该方案所回收的二手iPhone找到出路。

联想已不再名列2016年第一季前五大智能手机厂商，以及前十大手机厂商。Gupta表示：“联想本季又面临重大考验，其全球智能手机销售量减 少33%，而大中华区智能手机销售量则在当地品牌的强大竞争下减少75%。不仅如此，联想和摩托罗拉(Motorola)设备业务部门的综效也无法发 挥，未能让两大品牌压低成本和负担。”

在智能手机操作系统(OS)市场方面，Android再度从iOS和Windows手中抢回市占率，达到84%（见表二）。Gartner研究总 监Roberta Cozza指出：“随着智能手机成熟市场已趋近饱和，Google正在开拓新的营收成长商机，将其平台延伸至汽车、可穿戴设备、连网家庭、沉浸式体验等 等。尽管Android平台有所进展，且市占率庞大，但对一些采用Android的厂商来说，获利仍存在着挑战。这对厂商生态将造成一定影响，未来成功的 关键将在于创新或更有创意的经营模式。”

2016年第一季各大操作系统的终端用户全球智能手机销售量（单位：千支）
Source：Gartner，2016年5月

Gupta表示：“诺基亚(Nokia)宣布重返智能手机与平板市场，这可不是一项容易的任务。在今日的市场，不是光有品牌知名度就能带来设备销 售量。要做出好的硬件对诺基亚来说不成问题，但使用者需要一种强而有力的理由才会忠于单一品牌。不仅如此，智能手机市场已慢了下来，因此手机厂商更难达 到之前的成长水平。新创公司HMD选在荣景不再的时机进入市场，其短期内将更难有好的成果。”

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