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根据最新统计数字，苹果(Apple)智能手机iPhone第一季销售量首度出现衰退，幅度达16%；该公司并预告下一季的销售表现将比预期衰弱，但仍对于iPhone对Android使用者以及首次购买智能手机消费者的吸引力深具信心，特别是在新兴市场。
Apple 在第一季财报发布会上表示，当季iPhone销售量为5,120万支，低于去年同期的6,120万支；同时间iPhone平均销售价格为642美元，去年 同期则为649美元。Apple高层并未提供整体智能手机市场的预测或表示该市场将持续衰退，而市场观察家们则预期，智能手机市场今年恐怕只有7%的 成长率，是首度出现个位数。
此外也有一些产业分析师预测，今年整体半导体产业销售额将呈现衰退，有部分原因就是智能手机成长趋缓以及PC销售衰退。
而Apple第一季营收为506亿美元，较去年同期的580亿美元减少13% (若调整美元汇率，幅度为9%)；该公司当季净利润则由去年同期的136亿美元，减少为105亿美元。Apple预期下一季营收将来到420亿美元、毛利率下滑至38%，较本季减少1.5%。
Apple营收因为iPhone、iPad与Mac系列产品销售衰退而缩水
Apple首席执行官库克(Tim Cook)将该公司的“成长停滞”归咎于整体经济景气趋缓，以及很难与之相较的去年创纪录成长，还有走强的美元；该公司并表示，美国以外市场占据该公司的营收比例为67%。
库克在财报发布分析师会议上表示：“我们非常乐观…这段低潮应该会过去…我们将重现成长。”而Apple营收前景衰弱的部分原因，是新款平价产品 iPhone SE的推出，拉低了手机平均销售价格；该产品是Apple有史以来成本最低的机型。此外该公司将写下20亿美元的通路库存纪录，大部分是其高阶 iPhone。
对此库克表示，SE机种的市场需求强劲，并将吸引新消费者；Apple目前在SE的供应受限，但将会尽快解 决。至于iPad的销售量也持续减少，第一季出货量来到了1,030万台；该数字在去年同期则为1,060万台。同时间Mac销售额为400万台，较去年衰退12.6；但Apple认为，尽管一般PC销售衰退，Mac可望拓展其市占率。
Apple第一季在中国市场的表现也稍嫌衰弱，该公司中国市场销售额第一季衰退11%，但在去年同期则大幅成长了81%；不过库克仍然看法乐观：“我们在中国市场的表现或许不如以往，不过当地经济情况仍然比普遍看法稳定许多…我们仍对其感到乐观。”
此 外库克还透露了正面的信息，表示Android用户转向使用iPhone的数量在过去六个月创下了新高纪录；还有iPhone在印度市场的销售量增加了 56%。至于Apple Watch的销售表现则“合乎预期”，其出货量首年超越iPhone：“其未来发展令人兴奋。”
本文下一页：库克准备靠并购重启苹果成长，谁是目标？
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说了这么多投资人爱听的话，那具体该如何解决成长的烦恼呢？根据新浪美股报道，库克给出的答案似乎是血拼。
库克周二表示，苹果在过去四个季度当中已经收购了15家企业，但是显然，每一笔交易都没有多么重要，因此也就都没有单独知会投资者。不过，这一点或许很快就会改变了，苹果首席执行官承认，他对大规模并购交易持开放立场。
“我们总是在市场上搜寻那些让我们动心的对象，可能是会为我们当下事业提供有益补充，也可能是成为未来事业的特色，或者是允许我们加速进入一个令我们兴奋的市场。”库克补充道，“我们当然会去收购比迄今为止那些交易都更大的目标。”
苹果虽然现金不少，但要进行大规模交易也没那么简单
苹果从来就不是一家并购活跃的企业，与Alphabet Inc（GOOG）、思科（CSCO）和Facebook Inc（FB）等硅谷同行相比，差别尤其明显。苹果史上最大的交易是2014年30亿美元收购了耳机公司Beats Electronics LLC，而其他的交易，规模都比这要小得多。
正因如此，库克周二的言论才让人更加印象深刻。
JackDaw研究分析师道森（Jan Dawson）指出：“他们过去可没有公开说过这么多，所以这次是真的要改变了。”
苹果有大量的现金，看上去他们只要想买什么都能够买得起，但是一些人指出，这些现金多在国外，用起来其实并不方便。还有，苹果周二还做出了额外的500亿美元股息加回购的承诺，使得他们的股东权益报酬计划达到了惊人的2500亿美元。不过，在并购交易当中，他们完全可以使用一些回购的股票来代替现金。
道森认为苹果投入潜在的大型交易的预算可能在50亿到100亿美元之间，但如果是收购一家美国公司，这预算其实也可能非常紧张。由于现金都在海外，苹果要做大交易可能需要举债，而事实上，他们的股东回馈计划已经在借债了。
“任何更大规模的交易显然都会更具挑战性，除非他们的收购对象恰好是在一个他们有现金的海外市场。”
客观而言，符合苹果要求而规模又合适的企业似乎颇有不少。比如Fitbit Inc周二收盘时的市值略低于50亿美元，生产可穿戴装备。Box Inc市值16亿美元，可以为iCloud的企业业务提供很大帮助。现在，鉴于初创企业想要以更高估值获得融资正越来越困难，这个市场或许也到了收获的时候。
不管库克到底打算怎样解决苹果的成长问题，他显然希望所有人都知道，他对公司的前景还是非常乐观的。要知道，此前五次盈利发布当中，“乐观”这个词库克一共讲了三次，而本周二，这个词在他嘴里出现了九次。
“眼下的麻烦也一样会过去的，这个市场——尤其是我们——还将再度开始成长，我们对此非常乐观。”库克如是说。
编译：Judith Cheng
本文授权编译自EE Times，版权所有，谢绝转载
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