国产千元机也用上FHD屏时，面板厂却笑不出来了

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市场研究机构IHS的观察指出，自3G时代起，中国大陆三大电信营运商即针对“千元智能机”展开针锋相对的营销活动，高额的补贴虽然侵蚀了电信营运商的利润，却也带动了中国智能机市场的快速崛起。

时至今日，虽然电信营运商补贴政策已日渐式微，千元智能机却依旧维持着中国智能手机市场的主战场地位，为多数品牌的兵家必争之地。目前中国市场上的千元智能手机开始强调FHD高画质，无疑为显示相关产业链投下震撼弹，并将推动整体产业的新投资潮流。

IHS 表示，近几年来智能手机一直朝向更高分辨率方向进行阶段式演进，千元智能机也从最初的HVGA (480*320)，演进到WVGA/FWVGA (800*480/854*480)，而2014年720HD (1280*720)则快速主导了千元智能机市场，尤其是借助着电商平台的掘起，5吋720HD产品已然成为千元智能机的标准配置。

但随着5吋720HD手机价格的不断下探，千元智能机市场的主流产品正在进行新的演进，曾经作为高阶配备的FHD显示面板正在压缩720HD在千元智能机市场的比例，并逐步取而代之，成为中国市场千元智能机的新标准。

事 实上，这个趋势已经日渐明显。无论是联想“乐檬K3 Note”还是TCL的“么么哒3N”都是品牌的投石问路产品，将5.5吋FHD产品定价为899元人民币；而发表了首支千元人民币以内FHD智能手机 的魅族，则是将魅蓝Note2的价格由第一代的999元人民币，下探至最低人民币799元，积极的营销策略将推动电商平台千元智能机的规则改写，并对同业 产品构成直接的营销压力。

作为电商平台的对标产品，小米即将发布的红米Note2改用5.5吋FHD显示面板已经不是秘密， 而积极的价格定位也将带动FHD显示面板在千元智能机市场的进一步成长。作为曾经的标准配备，5吋720HD显示面板则更多的开始应用于499至599元 人民币的低价智能手机市场，6月份，360公司在完成大神手机业务的并购后，更是将1G版大神F1 plus降价至399元人民币进行促销。

非Apple智能手机分辨率出货比例

IHS 资深分析师于宁宁表示：“事实上，目前中国市场的智能手机产品正在完成新一轮的规格演进，日益集中的品牌影响力和精简的机型数量正在提升品牌的议价空 间，而充足的显示面板供给则带动了价格的快速下滑。以5吋720HD为例，目前包含显示面板、触控模块及贴合的主流打包价格已经下滑至11至13美元，并 存在进一步下调空间，使得5吋720HD产品未来将定位于499/599元人民币的低价智能手机市场，而FHD产品则会加速渗透千元智能手机市场。”

于宁宁进一步指出：“5.5吋FHD显示面板将替代5吋720HD产品成为明年度千元智能机市场的标准配备，而庞大的订单需求也将带动5.5吋FHD显示面板的价格的快速下滑，甚至有突破5吋FHD显示面板价格的可能。”

本文下一页：中国“千元智能机”逼格提高，手机面板产业格局将发生改变

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面板业者布局因应产业新格局

IHS研究表明，伴随着中国“千元智能机”市场的规格演进，智能手机面板 显示产业格局将发生改变，最终并将影响到面板业者的布局。以AMOLED为例，三星(Samsung)自2014年下半年起曾在中国市场积极推广5吋 720HD AMOLED产品，但相较目前5吋720HD的低阶智能手机定位，AMOLED面板的较高价格使得其很难在1,000元人民币以上的市场寻求大的市场空间。

故而现阶段中国国内品牌多采用其FHD AMOLED面板产品设计精品机型，如OPPO R7、魅族MX5等，定位1,799元人民币以上的市场空间；而这种市场空间会对三星在中国的AMOLED推广目标形成潜在冲击，如何在FHD AMOLED价格及出货目标间平衡取舍，将成为三星显示部门下半年在中国市场推广的重要课题。

而受到最大冲击的则是a-Si LCD (非晶硅)产能。目前a-Si LCD产能依旧为智能手机用显示面板的最主要应用技术，尤其在720HD及以下分辨率领域占据了统治性地位，而LTPS LCD及AMOLED则在FHD+的市场占据了主导地位。虽然相关业者亦开发出多款基于a-Si LCD的FHD产品，但受制于旧产线挑战及LTPS LCD的快速降价压力，仅京东方、群创等少数业者获得了有限的出货需求。

因此IHS认为，随着千元智能机向FHD规格演进，a-Si LCD的需求将会面临萎缩，专注于a-Si LCD的业者已开始进行策略调整，将部分5代线产能转向IT、车载等相关领域，进行产能消化。而多数业者也已经积极投产LTPS LCD及AMOLED产能，布局未来千元智能产品需求。

不同技术的FHD手机面板出货比例

于宁宁表示：“以中国国内面板业者为例，目前天马、京东方、深超光电、和辉光电和昆山国显已具备或初步具备LTPS LCD或AMOLED的量产出货能力，其中天马已具备稳定的FHD量产出货，而包含天马、京东方和深超光电在内，已经积极送样FHD LTPS in-cell产品，争取在高阶机型上取得突破。”

虽然FHD产品，尤其是5.5吋FHD产品同样面临快速价格下滑压力，但于宁宁指出，及早介入有利于完成对未来中高阶市场布局，进一步缩小与领先国际业者的差距。除此之外，中电熊猫的8.5代Oxide 5.5吋FHD样品也已经完成，2015下下半年可望在快速成长的FHD+市场中获得需求。