50年仍未老 ADI CEO展望下一代新技术

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1965年ADI公司由Ray Stata开创，至2015年50年间，前后只有三位CEO，最新一位CEO Vincent Roche 在2013年5月上任。这是一家拥有超过2万个产品、10万个客户，将创新的传统不断传承的财富全球500强的高科技公司。

图1：ADI的创始元老Matt and Ray的再次合影纪念公司成立50周年

“有人研究过，在财富全球500强的企业，平均寿命是45岁，高科技企业的寿命则更短。ADI能够成功存活更久的第一个原因是，我们保持在半导体模拟技术方面的领先，并且能很快地感知、学习，并且做出改变，来适应这些市场的变化和市场的需求。” Vincent Roche说，“另一个原因是三代CEO在任，都非常注重创新，并且注重多元化，包括产品技术和客户的多元化。我们近年来的销售毛利率都超过了60%。”

图2：ADI现任CEO Vincent Roche和大中华区董事总经理Jerry Fan

细心的工程师们可能发现了，在ADI的LOGO下面，增加了一句口号：Ahead of What's Possible，中文的翻译是“超越一切可能”。ADI CEO Vincent Roche表示，这意味着ADI能够帮助客户去解决问题。“ADI非常积极的去了解客户的需求，客户的痛点，帮着他们找到这些问题和痛点。我们的创新不是为了创新而创新，我们的创新是能够帮客户改变，提高客户现在的水准和解决现在的问题。只有这样才能预判市场发展的趋势，然后帮助客户找到新的产品和技术的发展方向。”他说。

Roche通过举例解释了“Ahead of What's Possible”。例如，ADI最新力推且大获客户好评的软件定义无线电(SDR)，在软件定义的无线电里我们不仅是有硬件的收发器，加上一些软件算法，这样通过硬件软件的组合给用户一些系统的解决方案。

另外一个例子是在汽车里的A2B音频总线技术。目前高端汽车集成了多媒体音频、语音识别、噪声消除等功能，它们通过车内的双绞线等线缆来传输和控制。而这些线缆增加了汽车的重量，造成了更高的油耗。而采用ADI的A2B汽车数字音频总线技术，则可以解决这个难题。

汽车高保真度音响的传统实现方案需要一个CPU和大量昂贵且沉重的线缆。 ADI公司提出了更好的办法——AD2410和 A2B 解决方案，通过单一无屏蔽的低成本双绞线就能分配音频和控制数据、时钟及电源。“A2B以菊花链方式连接不同应用的传感器，消除了汽车高保真度音响传统方案所需的CPU。 A2B解决方案还能向菊花链中的其他器件供电，从而无需本地电源，使得系统总成本进一步降低。”ADI的中国区工程师对电子工程专辑解释道。据称，最早采用A2B的汽车将会在2016年上市，他相信A2B音频总线技术今后会被包括中国车厂在内的厂商采用。

本文下一页：生命体症监测传感器技术，以及5G的话题

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第三个例子是关于生命体症监测的传感器技术。“我们通过我们传统的传感器技术和现代的可穿戴设备相结合，变成了很多有医疗及保健功能的一些新的新型解决方案。”从之前的拆解可以看到，ADI的心率传感器已经被三星Gear Fit等众多家可穿戴设备品牌采用。

第四个例子是在未来的5G方面的无线技术。去年ADI收购了讯泰(HITTITE)公司。他说，讯泰专注于射频技术，ADI专注于信号处理技术，两家公司加起来就具有了在射频里面从最低频到最高频，并且从信号处理到射频，技术优势互补。“现在讯泰的产品主要应用市场在工业和通信。但是将来在5G时代，高频技术会很关键。”Roche说。

他对5G的话题，还补充了一些观点：“5G现在还属于早期，我们看到在全球，4G也只有5%到6%的使用率。全球用户很多大部分手机还是用4G以前的技术，所以5G尚在早期阶段。ADI的客户系统厂商已经开始用我们的技术做一些原型，但是技术成熟还需要不断地发展。5G很多的技术会需要用到高频，而讯泰的高频技术是目前世界上最好的。ADI完成对讯泰的收购以后，相信在5G的时代，我们的市场位置会更加有利。”

在模拟的技术领域，ADI在数据转换器和高性能放大器上保持了市场第一，ADI70%的业务是来自于核心技术就是转换器和运放。但是ADI并不只是一个模拟半导体的公司，这家公司的数字芯片的业务，一直都还存在着，Roche也认为，数字处理技术对于模拟等周边芯片的支持很重要。“ADI其实很多年来自己也在投入很多的数字处理技术，包含微处理器和DSP，事实上我们这些也是占我们不小的比例，同时我们在大力发展的一些软件、算法都是需要数字处理技术来运营的。”他说。

ADI大中华区董事总经理范建人也认为， ADI不单单专注在模拟处理，而是一个混合信号处理的公司，包含了模拟和数字的信号的处理。前面CEO Roche讲到，这几个例子是鲜明的案例，不管是无线电还是多媒体汽车里面的系统，还有医疗生命监测，它里面除了这些模拟的技术以外都有微处理器，都有软件的算法在里面，是一个整体性、系统性的解决方案。