高瞻远瞩——看2015年电子技术发展趋势

硬件智能化成为2014年半导体产业的主旋律，智能硬件成为耳熟能详的词，其范围囊括了智能工厂、智能医疗、智能安防、智能连接等。支持智能硬件的多种技术也随着智能硬件的兴起而变得愈加成熟，例如低功耗蓝牙、无线充电、能量采集、传感器融合等技术，处理器厂商也针对智能硬件推出开发平台，这些技术的成熟将帮助智能硬件在2015年发展壮大。另外，4G技术、新能源汽车、机器人等技术在2014年稳步发展，2015年也将持续这个势头。本栏目将邀请来自电子行业多个领域领先企业的CEO及总裁为读者分享他们对于2015年半导体产业发展的看法。

行业增长放缓环境下的有机增长道路

美国微芯科技公司总裁兼首席执行官Steve Sanghi

半导体行业的增长速度正在逐渐放缓。收益呈两位数增长的黄金时代已经接近尾声。尽管行业中仍有一些公司保持两位数高速增长的态势，但普通半导体企业的年度收益呈现中等水平的个位数增长，已基本步入中期稳定状态。面对这种新环境，芯片采购方预计会支付持平或者更高的价格。同时，半导体企业的员工为获得升职加薪将面临更大的竞争压力，并由此催生出更为详细的等级划分体系；而他们所在的公司将继续收购较小规模的企业来促进业务增长。

Microchip选择的是一条有机增长的道路，借助连续收购邻近市场中的中小型企业来应对半导体行业增长放缓的趋势，进而实现两位数的增长。我们将这种收购战略称作“扩张”。这意味着，我们倾向于收购那些与我们核心的PIC单片机业务紧密相关并且可安装到相同印刷电路板上的产品，以此来实现“扩张”。

自我们开始实施“扩张性的”收购战略以来，Microchip在极具战略性和增值性的收购方面一直拥有良好表现。收购SST使我们在SuperFlash存储器许可领域取得领先地位；收购SMSC则使我们在PC、USB和以太网连接的嵌入式控制器方面，以及汽车娱乐系统联网和无线音频方面遥遥领先；收购ZeroG和Roving Networks为我们带来Wi-Fi和Bluetooth技术，从而让我们跨入“物联网”领域；Ident使我们成为悬浮手势技术领域的领军者；Hampshire Technology为我们增添了触屏技术；R&E International为我们带来了烟雾和CO监测的前端ASIC；收购Supertex为我们增加了面向医疗、照明和工业细分市场的高压和混合信号解决方案。我们最近的一次收购是总部位于中国台湾新竹的ISSC，这次收购为我们带来更多Bluetooth技术，有助于继续增强我们面向“物联网”市场的产品的竞争力。此外，近年来我们还完成了其他多项小规模的技术收购，为我们补充了其他的重要知识产权并丰富了我们的产品。

至于我们的单片机开发战略，Microchip并不打算加入已有多家公司涌入的基于ARM的MCU制造行列。Microchip的PIC32产品采用MIPS Technologies内核，其CoreMark分数高达654，是行业内性能最佳的32位MCU，远远领先于基于ARM的竞争产品；此外，这款产品的代码密度堪称一流，代码长度最多比ARM MCU少30%。Microchip的PIC32产品一直广受全世界各类市场调查和出版物的好评，并已赢得多项行业大奖。

我们在8位单片机领域的表现也极为出色，而一些市场观察员认为这一市场已呈现衰退趋势。Microchip将集成独立于内核的外设和智能模拟外设，在8位单片机领域继续创新，并不断创造新的收益记录。20年来，人们一直谈论8位单片机即将被淘汰；不过这并没有成为现实，而且我们认为，未来它也不会退出历史舞台。原因在于，并非所有应用都具备图形显示或者需要传输大量数据，而且每天都有之前从未采用电子智能的新的8位应用被设计出来。

2015年，Microchip将继续致力于在各种应用领域自由创新，而非仅针对特定的市场或技术。我们将竭诚帮助客户解决其尚未解决的问题。无论客户计划进入新的嵌入式控制细分市场还是部署新的产品策略，我们都能提供所需的各种主要技术。

迄今为止，我们按照自己的价值导向连续96个季度实现盈利，创造了业内连续盈利时间最长的记录，未来我们将继续奉行这些价值导向。我们将以行业最佳支持团队为后盾，不断提供创新产品，并不断壮大已在全球拥有90,000家客户的庞大客户群。

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创新需要被适时地用在正确的市场

凌力尔特公司首席执行官Lothar Maier

对于每一家公司来说，创新都是其获得成功的基石。然而，如果不能在正确的时间运用到正确的市场上，那么这种创新的成果就可能被白白地浪费掉。30 多年来，凌力尔特一直将其创新的重点完全专注于半导体市场的模拟区段。在这30多年的时间里，市场、产品、客户、甚至产品的销售方式都发生了变化，但唯一不变的是我们对创新价值的重视以及引领市场的雄厚实力。

模拟市场已经从10年前的每年300亿美元增长到目前超过400亿美元的年度规模，呈现出良好的成长势头。但是，在模拟市场内部的真实情况是：构成模拟市场的业务区段在过去的 10 年间已经悄然改变。10 年前，通信、计算机和消费产品是模拟市场中终端市场的主体，所占比例将近 80%。快进到今天，人们发现这一情况有了显著的变化，通信、计算机和消费产品模拟市场份额缩减到了58%。模拟市场中工业和汽车区段的成长抵消了这种下降，如附图所示。事实上，工业和汽车市场是过去几年来模拟市场中仅有的增长速度超过市场整体水平的区段。为什么会出现这样的情况呢? 我们可以解释一下通信、计算机和消费模拟市场份额下降的原因。它们是拥有一些非常大客户的宽泛市场，这会引发更加激烈的竞争，从而导致销售至此类市场的产品 ASP (平均销售价) 大幅下降。即使在产品复杂性、集成度和性能提高的情况下，仍然出现了这种 ASP 走低的现象。此类状况抑制了创新活动，因为当仅仅关注成本时，创新处于次要的地位，做到“足够好”就够了。例如：为什么蜂窝电话的电池电荷量只够维持大约一天的运行时间呢? 确保更长电荷供电时间的技术无疑是有的，但是由于市场并不愿意为此特性支付额外的费用，因此拥有这种能力的蜂窝电话寥寥无几。

工业和汽车模拟市场则要好得多。在此类市场中，创新受到高度重视而且产品的发展速度极快，这一点在汽车市场中表现得最为突出。过去，性能和款式造型在决定汽车购买意愿的过程中起着重大的作用。虽然这些在今天仍然是购车的考虑因素，但是燃油效率、舒适度、导航/娱乐和安全性等因素的重要性正在日益提高，而且所有这些新的因素推动了对于其他模拟电子零组件的需求。汽车中的许多功能正在逐步地从机械式转变为电子式，旨在减轻重量、改善燃油经济性和提高可靠性。几乎所有混合动力汽车和电动汽车制造商近期推出的新车型都凸显了这一趋势，同时也展现了电子技术是怎样重塑汽车市场的。该发展趋势最鼓舞人心的一面是其只是刚刚拉开帷幕。假如以使用电子技术为着眼点，那么每种汽车组件都将拥有一副全新的外观，从方向盘到悬挂系统以及介于两者之间的所有部件和单元等均在其列。在凌力尔特，交通运输市场是该公司的第二大终端市场，同时也是该公司成长速度最快的市场。其增长率已经从几年前的个位数百分比提高到了如今的接近 20%。在特定的市场中，例如：拥有一些极具创新能力之汽车制造商的欧洲，这个百分比要高得多。

工业模拟市场的情况与之相似，只是发展的历程更长。10 年前，工业市场在整个模拟市场上所占的份额仅为 7%，而现在则超过了 20%，连续10 年取得了市场份额的逐年稳步增长。对于创新的不断追求持续推动着工业模拟市场的成长。该市场需要更优良的效率、更高的自动化程度、更高的精准度和更高的集成度，这一发展周期始于 10 年之前，至今未见有减缓的迹象。过往的 10 年里，凌力尔特在正确的时间跻身到了正确的市场，而且专注于这些市场使得该公司的成长速度超越了模拟市场的总体水平，并且取得了业界领先的经营利润率。

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“保护·控制·传感”路上的五年计划

Littelfuse公司CEO Gordon Hunter

身为半导体制造业厂商，Littelfuse拥有世界各地从移动设备到电动汽车的合作伙伴。在工业4.0时代，智能制造业扮演着不可或缺的角色。而Littelfuse于各个领域提供电路保护产品，除了因应不同产业，也依照客户需求提供更强悍精密的电路保护设备。

2014年8月，为了业绩视察，我造访了亚洲；这难得的机会让我更深入了解亚洲市场目前的发展状况。绿色能源产业、LED照明、制造产业都是亚洲未来极具潜能的市场，其中LED照明更是我们专攻的主要项目。事实上，我们投入大量的资金，研发高效能的电子防护设备，除了LED照明，我们还会寻求更多元、更符合顾客需求的产品，这是Littelfuse拥有广大市场的主要原因。这也让我想起一个有趣的案例:我们曾经和一家智能电视代工厂商合作。在最终产品上市前，我们为其成品做雷击突波防护检测，协助合作厂商挑选良品、降低不良率，因为Littelfuse制造的产品也应用于日常家电中。

如果不是电路设计工程师，一般人不会注意到这不起眼的保险丝零件，但它却存在于各种电器中，成为现代生活中最不可或缺的元素。通信技术也是我们关注的领域。手机、平板电脑等炙手可热的通信设备要求市场提供更高效能且可以快速完成充电的充电器，而专业专研高电压低功率充电器的电路保护，就是Littelfuse能继续领导市场的主因。

2013年，尽管全球经济复苏不如预期，但半导体产业业绩却显著增长，我们顺应这股趋势制订了一个“五年计划”，除了不断扩大在电路保护上的领先优势，Littelfuse亦寻求其他领域的突破：新电路保护、功率控制、传感技术皆是这计划中的重点项目。2014上半年，“五年计划”带领团队将业绩增长了18%，为团队努力和市场走向提供了有力支持。Littelfuse秉持计划理念—“保护、控制、传感”，于2014慕尼黑电子展向产业界公告Speed 2 Design计划。希望藉由此计划，让电子工程人员共享电路保护相关专业知识和解决方案的核心资源。

产线的供需平衡影响库存周转率，更是企业命脉。Littelfuse能避免供需不平衡的状况，正是因为我们透过管理需求及控管产能来应对供需曲线的上升或下降。除了注意原料供应不缺货外，我们同时寻找多家原料供应商，以防供应商产能下降导致出货问题。此外，为了物流和供应链的稳定，我们尽可能地选择距厂区近的原物料供应商。（目前亚洲Littelfuse厂区分布于菲律宾及中国的广州、东莞、无锡等地。）

展望2015年，“保护?控制?传感”仍将持续我们的五年计划、布局于全球。我们借由和当地合作伙伴的沟通，分销商培训，来提出更符合顾客需求的产品。Littelfuse将过往经验结合创新理念再为电路保护写下历史新页。

下一页：Altera：物联网带来的两个意想不到的结果

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物联网带来的两个意想不到的结果

Altera公司总裁、执行长兼董事会主席 John Daane

近年来，ASIC/ASSP设计成本呈螺旋式上升，功能也越来越不确定，大批量应用的机会越来越少，但是也出现了新的动态。另外，人们努力让IoT投入使用而带来的两个意想不到的结果，将成就业界发展趋势，我们相信，这对于FPGA来讲，是很大的机遇。

IoT理念

IoT背后的概念很简单：如果一个设备是由电子电路控制的，那就把控制器接入网络。设备有了自己的IP地址后，就增添了新的能力。使用智能手机或者云端应用程序后，它便能够报告状态、发送资料，或者接收命令。

连接到网络也触发了转移过程。设计人员可以使用云端软件在设备中增加功能，甚至使用海量资料分析功能来丰富设备的性能。例如，想像一个便携式超声波设备，可将其成像仪进行调整，根据繁重的影像处理任务来指导其用户，将结果与全球以往的影像、诊断结果和输出产生的大量资料进行对比。

而设计人员也会使用这种连接方式把设备的智能部分拿出来放到云端。如此一来，设备的成本降低了，更便于携带，也很容易更新功能。最终结果是设备就是一组具有网络界面的传感器和驱动器，全部连接到网络来控制软件。

我们已经看到这一个过程在进行当中了。比如，苹果公司的Siri等智能手机服务就是在云端执行的，而不是在手机上。在网络空间，网络功能虚拟化透过运行在数据中心服务器上的软件代替了专用网络硬件的全部功能。看起来IoT的未来是充满了许多的低成本微小传感器和驱动器，透过网络连接至大数据中心。

但是这一个简单的看法会遇到两个很大的问题。每一个问题都会成就新的发展趋势。

数据中心加速

第一个问题以及第一种发展趋势是在数据中心内部，在硬件中完成的任务被转移到运行在服务器的软件中。有时候这种转换很简单，有时候只有用户把任务分解成很多个进程，将进程分配给多个服务器时，才能实现这种转换。问题是，有时候甚至是多进程也不能让软件完好地运行。有时候用户不得不透过硬件加速来帮助服务器以满足任务的即时要求。

参照包括Altera参与开发的Bing和百度等，可以发现，具有很强的平行处理能力的FPGA能够提高传输量，缩短反应时间，提高能源效益，与服务器CPU很好地配合工作。这个趋势的关键点是让FPGA的程序化和纠错能够在数据中心程序设计人员熟悉的语言环境中完成。例如，Altera的OpenCL工具支持程序设计人员采用高阶语言开发并纠错完整的CPU与FPGA之间的平台。

丰富了网络

另一个问题是目前的网络并不适合IoT，主要有三方面的原因。首先，网络边缘的WiFi和以太网络连接需要大功率界面，而且这种界面要一直保持运作。而这恰恰与所有这些微型传感器和驱动器——物体(设备)所要求的相反。因此，出现了各种各样的近距离低功耗网络连接物体(设备)和集线器(Hub)，进而连接至WiFi或者以太网。

其次，某些设备的任务要求有最大时延限制，例如，马达控制。如果把控制器放到网络的另一端，如何保证数据包能够按时到达每一端呢？最终，答案是新网络功能，例如，对时间敏感网络所开发的功能。但是现在，这些控制回路要求在IoT集线器中提供某些即时运算功能。

第三，黑客肯定会攻击IoT。震网病毒即是一例。随着IoT的出现，应由集线器负责完成认证、加密和安全功能。总之，集线器应支持大量的超低功耗的网络通讯协议，各种应用相关的即时运算负载，以及快速发展的安全任务。这种不确定的环境对于ASIC或者标准产品SoC而言是可怕的事情，但对于快速而且运算效率非常高的FPGA却是再自然不过的事了。

今天，我们看到发展势头又从智能电话的爆发式增长回到了4G网络开发，IoT周边网络及智能集线器的建立，以及数据中心的发展等。这些将是2015年即将出现的发展趋势，对此，Altera都会重点关注。

下一页：英飞凌：芯片制造的思维，从产品到系统

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芯片制造的思维：从产品到系统

英飞凌CEO Reinhard Ploss 博士

就经营角度而言，半导体产业堪称是格外紧张刺激的产业，几乎没有什么产业的变化会如此迅速又激烈。根据摩尔定律，集成电路上的晶体管数量每二到三年就会增加一倍，每三到五年就会出现新一代的技术。举例来说，英飞凌为智能手机市场供应所需元件，而智能手机市场长年以来剧烈动荡，现在依然如此。各种科技和终端设备几乎年年更新，客户和竞争对手随之而来，不久之后又消失无踪。

汽车产业虽是发展周期较长的产业，也体会到新供应商进入市场后带来的快速变化。在不久之前的 2008 年，特斯拉汽车 (Tesla) 生产的 Roadster 跑车开始量产。从此，总部设于美国加州的特斯拉也向老牌汽车制造商销售汽车动力传输系统元件以及 Model S 豪华跑车。连 Google 也以门外汉的身份跨足汽车产业。这家搜寻引擎大公司从 2010 年开始通过多项专案与测试车的研发，全力发展自动驾驶技术。

身为上游供应商，如果不是直接出货予苹果、HTC、三星或索尼等终端设备制造商，而是出货予各家品牌的供应厂商，则必须更加灵活地适应不断变化的趋势。所以，最好能够在制造商制造出成品以前，抢先了解他们的策略。同时，还要密切观察目前主宰市场的那些大型企业的存亡，也许还会有其他公司进入市场或取代某些老字号公司。

因此，半导体公司经营管理的其中一项重要宗旨，就是在最初阶段就抢先发现新趋势并随之调整。这样一来，通常也会抢先一步遭遇核心冲突。经验显示，员工的专注力与生产力在这个过程中极度重要，必须具备这种能力才能站定通往成功的道路，并持续依循道路前进。

不过在这个快速变迁的市场中，我们也必须考虑这条成功方程式经过了较长的时间后，是否会带我们走向死胡同。技术是半导体的关键元素，对于专注在科技研发的人来说尤其如此。在英飞凌，我们保证能在永恒发展与激烈变化之间找到两全其美的折衷。我们要如何达成这个目标？ 科技必须与社会密切关联，然后带领大众和市场不断进步。英飞凌主要是以创新技术一枝独秀，而且具备足够的精力在成长市场中拓展势力。能源效率、行动能力、安全性这三个成长中的关键领域，对于英飞凌尤其重要。火车、风力发电机，乃至于整个电力产业，都采用了我们的产品。我们也投入机器人技术、医疗技术等。相关的应用领域都在快速成长中，对创新科技的需求量也非常大。

消费者本身则几乎感受不到半导体元件的存在。即使半导体并不显眼，但是今时今日在交通工具上实现的创新科技，高达 90% 依赖电子技术而完成。而电子技术的进步则几乎完全取决于半导体的创新速度，并且，半导体的创新速度非常惊人。半导体产业凭借第一批 IC 创立，从此我们大约每三年就会经历一次创新科技浪潮的全面冲击。

半导体公司的传统根本概念是把芯片越做越小，好让性能越来越好，并确保成本越来越低，这一直以来都是半导体产业所追求的创新。面对如此快速的创新脚步，作为一家企业我们必须扪心自问：“如果这个情况改变了，会发生什么事？”长期以来，我们公司拥有非凡的成就，因为我们研发出各种特殊功能芯片，依据订单配送出货，并且不断改良，使其价格、尺寸和效能都更进步。然而，我们的目标市场正同时展开一场不可思议的创新竞赛。所以我们必须改良半导体本身，还要针对市场目前和未来的需求进行更多研发，然后才能满足市场及客户的需求。

这个原则也适用于车头灯。车头灯从使用灯泡到氙气灯到 LED，本身不算是一种革命性的创新。但是以 LED 技术为基础，车头灯不但照亮了道路，连汽车前方的整片区域也变得明亮。使用智能 LED 头灯的驾驶人能持续开启远光灯，而不会对迎面而来的车辆或在前方驾驶的车辆造成眩光。同时，红外线相机也能照亮路边行人，这有助于防止车祸并且提高安全性。若能将所有必要元件整合成单一系统，势必受到汽车产业的欢迎，也因为这样的产品比起 CO2 排放量减少 0.2克更有吸引力。

这样的方法也能积极地迫使我们顺应客户的经营模式，进而调整我们的经营模式，而我们的经营模式就是要持续制造性能更好、更稳定、更小且更低价的半导体。我们把客户在他们的市场上面临的巨大挑战纳入考虑，然后尽可能以最佳方式调整我们的产品来因应挑战，也就是说，我们不再只是制造一种特殊功能的芯片，还要能针对拥有主动和被动元件的客户，设计出一套完整且复杂的系统架构。如此一来，也会同时牵涉越来越多的系统软件开发工作。

在最佳情况下，我们不接受客户订单制造定制化的个别元件，只为客户提供协助他们在终端市场里拉开竞争差距的优质产品。这样的构思和行动，我们称之为“从产品到系统”。这种行动步骤的目的，是要确保我们也能持续不断的创新，借此拉开自身领先同业的差距，并且稳固市场领导者地位。

下一页：TI：重点布局高增长应用领域

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重点布局高增长应用领域

德州仪器(TI)中国区销售和市场总经理 胡煜华

TI近年来始终把业务重心放在模拟和嵌入式处理器业务上，我们专注的领域包括汽车电子、工业应用、通信设备、企业级计算以及个人电子产品等。根据第三季度财报，今年TI的核心业务领域模拟和嵌入式处理的营收较前一年增长了10%。从终端应用市场来看，TI的业务增长主要得益于通信设备、工业应用与汽车电子市场的发展，且这三类应用对于业务增长的贡献相当。这个趋势和整个半导体市场发展的趋势相吻合。世界半导体贸易统计协会（WSTS）预期2014年全球半导体出货额将成长9%至3,330亿美元。 展望明后年，WSTS认为只要全球总体经济环境持续复苏，半导体产业仍将保持增长，它预估2015年半导体产值将成长3.4%至3,450亿美元，2016年续增3.1%至3,550亿美元。就终端应用来看，WSTS预期汽车与通讯产业需求将高于平均水平。另一家市场调查机构IC Insights 给出了相似的预期，它预计未来4年，汽车电子、通讯应用、工业/医疗应用、政府/军用、消费性电子与电脑等6大应用将显著促进半导体产业的发展，其中汽车电子应用的成长力最强，年复合成长率达10.8%，其次的是通讯、工业、政府、消费性电子应用。

这些高成长性的应用领域正是TI专注的应用领域或者是有传统优势的领域。现在我们正在将更多创新重点放到汽车电子和工业应用上。

汽车电子

随着消费者对环保、安全性、舒适度和智能化要求不断升级，全球汽车电子行业迎来了发展的黄金期。在这个市场中创新被高度重视，新产品、新应用也不断涌现，电子技术正在改变整个汽车行业的面貌。TI为汽车业提供一系列创新半导体技术，从信息娱乐解决方案、关键的主动被动安全技术和先进的驾驶员辅助系统，到新兴的混合动力/电力总成系统解决方案和无线连接技术。 TI正在帮助制造商与系统供应商为汽车市场推出更智能、更环保、更安全并具有更多驾驶乐趣的汽车电子解决方案。我们广泛的汽车产品系列包括模拟电源管理、接口与信号链解决方案，以及 DLP 显示、ADAS 及信息娱乐处理器等。

今年TI 推出了 “Jacinto”平台的最新产品 — DRA72x “Jacinto 6 Eco”片上系统(SoC)，通过DRA72x处理器，制造商现可在各类汽车中，包括初、中级车型，经济高效地集成和提供高完整性的音频、同步多媒体流与设备连接。针对安全驾驶的要求，TI推出了TDA3xSoC，这是目前市场上最小的ADAS模块，能以更经济实惠的价格实现多种内置智能化，从而赋予汽车制造商灵活性和发挥空间，将以前在豪华车型中才有的ADAS功能普及到更多初中级汽车中。

随着全球汽车产业转移过程不断深化，中国近年来晋升全球第一大汽车产销国，除了与国际大厂合作外，TI近年来也与本土汽车制造厂、系统供应商和代理伙伴一起研发汽车电子创新应用，推动本地汽车电子产业的发展。

工业应用

对于工业应用市场，创新和经验同等重要。工业类客户最看重以下几个方面：较长的产品生命周期支持；艰苦苛刻环境中产品的可靠性、安全性；是否具有众多的产品组合与特性。作为工业领域最大的半导体供应商， TI 在工业市场领域拥有 80 年的经验，其产品符合恶劣环境下的使用标准并具备较长的使用寿命，同时依托多个制造资源来源确保供应持续性，广受行业用户信赖。同时TI不断创新推动工业解决方案向更智能、更安全的方向发展，通过经过优化的产品和针对应用提供订制化的解决方案，帮助客户应对工业系统挑战。目前TI非常关注四个重要工业应用领域的发展： 工厂自动化、楼宇自动化、电机驱动与控制、智能电网。

面对新的技术挑战和市场机遇，我们相信，技术和业务模式是相辅相成、互相促进的。创新的、有市场竞争力的技术和产品能帮助我们赢得客户。而新客户和新应用的涌现必定会对我们传统的业务和运营模式带来很多新的挑战。只有敏锐把握行业的变化、及时调整资源配置、调整团队，调整运作模式，才能更好的服务客户。

从全球范围来看，强大的产品和技术，具有竞争力的大批量制造能力和业内最大的销售、技术服务体系是TI的三大核心竞争优势。目前TI在全球35个国家运营，帮助10万多家客户开发世界领先的电子产品。规模优势和良好的财务状况使我们有能力在新技术领域和为满足客户不断增长的需求方面进行投资。

从中国来看，TI是业内极少数能够在中国完整的配置了研发、晶圆生产、封装测试、产品分拨、大范围的销售和技术支持的公司。我们的研发中心设立了产品线，从研发的方向、产品定义、价格，包括工艺、封装以及测试等都有选择和决定权，能够更好的基于中国市场的需求快速推出产品。

中国的电子产业正处于快速发展的阶段，“中国智造”促进了半导体市场的增长，其高增长率领先于全球市场。TI的一些重要国内客户已经在国际市场处于领先地位。通过TI中国团队的努力以及TI全球的支持，目前中国已经成为TI最大的市场之一。TI在中国的发展目标非常明确，帮助中国客户提高产品设计与创新能力，以全球领先的模拟和嵌入式技术支持中国电子产业走向世界。

下一页：是德：仪器模组化及软件功能强化提升测试厂商价值

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仪器模组化及软件功能强化提升测试厂商价值

台湾是德科技董事长暨总经理 张志铭

是德科技总部设于美国加州的圣塔罗莎市(Santa Rosa)，全球员工总数达9，700人，在世界各地设有12个研发中心。

2015年注定是充满挑战与机遇的一年，iPhone 6及相关周边产品的推出，不仅带动了新的硬件技术发展，同时，Apple pay 也带来了新颖的用户体验，有更多的资料存储在了云端或移动端。而电子测量领域的发展也将顺应此趋势，是德科技将密切关注通讯、云端及能源等相关技术的发展，我们也陆续针对一些新兴应用推出相关的测量解决方案，包括当前最热门的4G-LTE，甚至有些研发人员已经开始讨论的5G. WiFi等方面。另外，我们也看好802.11ac的发展，希望借此解决日益臃肿的频段及频宽的问题。此外，小型基站被认为在未来几年内有很大的发展潜力，这也是我们关注的一个重要市场。

此外，台积电几乎掌握了所有通讯产品的订单，每年都有新的工艺推出，同时，对产线上的相关测量需求也愈趋严苛，改善良率提升效能、更快推出新元件、更高的工作频率、耗电量要低且通常都有更多的工作模式，工程师在开发这些元件时，必须有更多的测量工具来协助完成。作为电子测量的龙头厂商， 必须投入更多的资源与客户一起来发现问题， 应对挑战； 务求与工程师站在同一阵线来解决日益复杂的测量问题。

测量技术本身也有新的趋势，随着科技产品功能多元化的发展，研发过程中的各个不同阶段，对测量的要求也都不尽相同，以往“一体适用”的测量方式已经不足以应付这样的需求，而模组化是一个可行的解决方案。市调机构的数据显示，PXI 仪器每年以高于仪器市场的成长率在成长，机会可见一斑。是德科技是市场上唯一拥有模组化、单用机、混合式解决方案的供应商，无论是模组化或单用机，皆具备高度测量完整性、测量科学能力和一致的校验程序，提供令人信服的测试结果。如此一来，从研发到工艺的各个阶段，客户均可获得一致的测量结果，加速完成整体设计，同时，单机与模组方案之间无缝衔接，满足客户在不同产品开发阶段不同的需求。

今年九月，是德科技在亚洲进行的模组化产品巡回展演，凸显出我们在投注于模组化产品线上的努力，包括全系列单槽式PXI向量网路分析仪、50GHz PXI可编程步进衰减器、业界第一款提供扫频和FFT功能的PXI信号分析仪、新的AXIe高速、高频宽任意波形产生器，以及PXI参考解决方案。

根据顾问公司Frost & Sullivan在 2014年的调查，我们在竞争激烈的PXI市场占有率，从2010年的不到5%，到2013年跃升到了13%。如此急速的成长，说明产业对于创新模组产品的高度肯定以及在信号产生与分析软硬件等应用对全方位解决方案的殷切期盼。

除了仪器模组化的趋势外， 另一个我们关注的方向是软件应用， 过往测量仪器的发展， 主要是不断增加硬件效能， 快速撷取资料、储存并处理资料， 然后准确反应出实际测量出来的结果。然而，随着硬件计算能力的加速演进，测量仪器所能处理的资料量也大幅增加， 测量仪器可以提供更多的功能，举例而言，信号分析仪，搭配不同的软件，可以当作是一个WiFi接收器，或是可以当作一个4G-LTE 的分析工具，这对于使用者来说是一个很方便的功能。 透过不同的软件，可以根据需求来提升效能。可以想像，在未来，使用者将待测物连接上仪器后，透过软件解决方案，可以将上百个测试的项目或是调整的功能整合在仪器上，透过自动化，大幅减少测试时间，降低因重复接线所造成的测量误差，也能加速产品上市时间。

仪器的模组化及软件功能强化，让我们重新定义测量厂商的价值，是德科技将以解决方案提供者的身份来协助产业的演进。

下一页：ADI：针对性方案是今后大趋势

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针对性方案是今后大趋势

ADI 亚洲区行业市场总监 周文胜

从大环境来说，全球经济的放缓及一定程度的不确定性将是2015年业务增长的主要挑战，电子行业市场和技术的快速变化对于半导体行业来说是挑战与机遇并存，而发展中国家持续的市场增长和技术进步则是巨大的机遇。中国经济趋缓但总体趋稳和产业结构的调整为ADI服务的高科技市场带来更多的机会如4G通信，物联网，可再生/清洁能源，新能源汽车，工业自动化升级，可穿戴设备等。ADI在2014年完成对Hittite的收购，以及公司整体往市场导向型结构的转变，都将使我们有能力为我们的客户提供更完整的信号链产品和方案，更快捷有效的服务，最终抓住机遇实现更快的增长。

在过去的几年里，我们已经看到越来越严重的能源短缺，环境污染，人口老龄化，人力资源成本提高，城镇化等趋势和挑战，在持续推动相关行业和技术的发展。在2015年，我们将会看到一些现有应用市场的增长和升级，也会看到一些新兴应用市场的出现和成熟。4G通信，物联网，可再生/清洁能源，新能源汽车，工业自动化升级，可穿戴设备等将使2015的明星。

就对半导体技术的需求而言，具有应用针对性的专用芯片以及系统级解决方案是大趋势。而细分应用市场的趋势也决定了半导体产品的具体发展方向，例如通信所需要的更高速和高集成度，物联网和可穿戴设备所需要的低功耗和高能效以及新的传感器技术，工业自动化升级所需要的更高精密和更多功能的集成，可再生能源和新能源汽车所要求的高能效转换和电源/电池管理技术等。

ADI将立足于我们的转换器、放大器、射频、处理器、磁耦隔离、MEMS等核心技术，为不同行业需求提供更具针对性的创新的半导体产品和系统解决方案。

另外，立足技术创新，加强市场导向型产品和服务，通过发展和并购建立更完整的系统和整体解决方案，将是ADI在未来保持核心竞争力的重要战略。

自1965年成立50周年以来，ADI以技术为主导，以创新为主导的企业文化和市场战略，为我们赢得了值得引以为豪的市场份额和技术品牌。现在，不断变化的市场需求及未来产业发展趋势要求我们与市场和客户更接近，对系统和技术的理解更深入，建立快速准确的服务和反应能力。为了保持持久的竞争力，更好地服务于市场和我们的客户，在过去的几年里ADI一直在往市场导向型企业的转变。在新的一年里，ADI全新的以市场划分、整合相关技术和产品线的业务单元组织结构和更专业/专注的人才和团队，在发扬技术和创新导向优良传统的同时，将使我们能够更加紧密跟踪市场的发展方向和技术趋势，更快地作出正确的决定，提供更有竞争力的产品和服务。同时，在新的组织架构下，ADI将有专业的团队研究前瞻性的新技术或业务模式，以保证我们长期的竞争力。

加强收购和兼并将是ADI保持核心竞争力的另一个重要战略。收购和兼并将有助于ADI提高技术优势，扩大产品系列，覆盖更多市场，为我们的客户提供更加完整和有竞争力的系统解决方案。以最近完成的对Hittite的收购为例，这次的收购为ADI带来了领先的射频和高速技术，对ADI加强和扩展在通信、仪器仪表、航空航天等领域的技术能力和市场覆盖具有非常重大的意义。

中国经济的发展举世瞩目，正在发生的产业结构调整为ADI服务的高科技市场带来了更多的机会，中国电子行业也将见证更快的技术进步。随着市场规模的扩大和技术能力的提高，我们在中国的客户将会出现对半导体的产品和服务更多客制化的需求，更高的业务和技术支持的需求。

ADI对于中国市场及ADI自身业务的增长有充分的信心。同时，ADI充分认识到中国市场的巨大潜力和中国市场的特殊性，需要专注，需要本地的人才来管理本地的市场。2015年ADI中国区在全球的重要性将得到进一步的确认和提高，将作为一个独立的大区直接向ADI总部汇报，得到更多资源的投入，优化销售团队结构，以加强对中国客户的支持。同步于全球组织结构的变化，在中国也将整合优化市场导向的业务单元团队和人才，提供针对中国市场的产品、方案和支持。另一方面，加大对ADI位于北京和上海的两大设计中心的投入，这两大设计中心都能提供全球化的本地服务，做到在中国设计，为中国服务，这也是我们的重点战略。

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未来是大系统设计时代

Cadence总裁及首席执行官 陈立武

未来推动市场发展的三大动力是物联网、移动可穿戴和云计算。在此背景下，半导体技术在移动通讯、计算机、消费电子以及汽车电子等各个垂直市场都有巨大的成长空间。这些是所有业内公司的机遇。但挑战也是同时存在的。现在进入某类市场的关键已经不再仅仅是把芯片的功能做好，模块做好，更重要的是，整个市场已经以应用为导向，如何制定规则和标准、如何在正确的时间点进入，比如何做更强功能的芯片更重要。对Cadence这样的EDA龙头公司而言，如何帮助客户选择我们合适的IP、如何教客户掌握更好的设计方法学利用EDA工具更快地把芯片产品推出，是我们的使命。

?在大系统设计时代，芯片设计面临来自各方面的技术挑战：需要更多的IP模块、更多的软件、更复杂的功能设计及验证、更复杂的混合信号设计、更低功耗设计、更先进技术节点、更复杂的封装要求等等。因此，我们比以往更需要能支持完整的系统设计需要的全面技术组合。比如说，在先进技术节点方面，Cadence在过去几年投入大量研发资金，并与ARM，台积电紧密合作，开发了从模拟设计、数字设计、到签收的完整设计流程，最近我们和海思关于16nm设计的联合新闻就是一个很好的证明。此外我们也正和一些国际知名的半导体企业展开在10nm和7nm的合作。

另外，Cadence提出技术和生态系统的全面创新以面对大系统设计的挑战，为此我们从传统的“协助IC设计”的定位，转向“协助系统设计”的角色。事实上，Cadence是业界唯一能够提供从芯片设计工具、IP、到PCB设计和系统分析及验证的供应商。Cadence致力于协助客户在大系统设计时代取得成功，除了继续在IC设计流程所需的各项工具保持创新，例如Voltus-Fi定制化电源完整性解决方案、Protium快速原型平台、新一代Quantus QRC寄生参数提取方案等技术以外，也积极布局完整的IP产品阵容，现已跻身为世界第四大IP提供商。此外，Cadence也与ARM、台积电等产业链伙伴紧密合作，建立策略联盟，由此创造产业生态系统以此为客户提供更完善的技术服务。

?目前，中国已成为全球半导体市场成长的火车头，中国占全球半导体市场的规模已从2003年的22%增长为如今的51%，年复合增长率8.8%，而同期中国以外的半导体市场年复合增长率仅为1.6%。经过多年的发展，中国也形成了完整的半导体行业生态圈，产生了一大批在世界享有盛名的芯片和系统集成公司。由此我们相信半导体的未来在中国。

中国对于Cadence而言，不只是商业部署的重要基地，更是发展研发的重阵。Cadence中国在过去的20年间，先后建立了北京、上海、深圳三个分公司，并在北京、上海成立了研发中心，现已有员工600余人，其中绝大部分是研发人员。

我们将持续对中国市场的投入，并秉承大系统设计理念，从传统的以IC为中心转向以用户产品为中心，与产业链伙伴密切合作，提供涵盖从芯片到PCB封装、再到系统集成的全面技术组合服务、支持完整的系统设计。

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IC创新推动更高能效的未来

安森美半导体公司策略及行销副总裁David Somo

2015年看来将会是充斥着各种新型电子设备的一年，而最能够从这些商机中受益的半导体公司将会是那些能提供阵容齐备的产品；既管理电子设备的能耗并感测其应用环境，且能无缝连接至周围的设备。增加汽车的电子成份以提升燃油经济性、主动安全性及便利性，将持续推动半导体在汽车应用中的成长；而全球能效法规也将推动在高能效工业电机、电源、白家电及LED通用照明等方面的成长。持续发展中的智能手机、平板电脑及可穿戴设备以及智能建筑和行动健康设备的涌现，皆需要更多智能连接型电子系统。因此，安森美半导体的首要目标是使用创新的IC及封装技术，以带来更高能效的未来。我们产品阵容的共通点就是将元件的能耗降至最低，同时提供全面的构建模组，以方便设计下一代的智能连接型电子系统。

我们尤其看好三个关键市场的发展——汽车、无线及工业的一些特定领域，因为我们看到创新技术在市场可产生真正影响力的潜力，其中包括:

汽车照明：固态照明技术在汽车照明系统中的应用日趋增多，不仅大幅提升能效，还增强可靠性、改进诊断、并提高空间利用率，以及提升设计灵活度和可扩展性，此外，它还提供更高的功能性，使汽车制造商更能区分其车型与竞争产品的不同。例如，像素灯(Pixel-Light)技术能够把各颗LED导通、关闭或调光，调整汽车的前照灯光束形状。移动光束能照亮路面上的弯道或斜坡，当检测到对面方向有车行驶过来时，还可以阻断汽车前照灯的部份光束以减少眩光。优化型LED驱动器及控制技术的引进，可说是加速固态照明在汽车行业采用的关键，而安森美半导体正在引领这方向。

汽车ADAS：未来一年，使用先进驾驶辅助系统(ADAS)技术的汽车车型将越来越多；透过防止碰撞、变道辅助及车道偏离警示机制，增加道路使用者的安全性。这将有赖于先进的传感器技术及高速连接(透过区域互联网路(LIN)、以太网等车内网路(IVN)标准)，辅以精密的配套电子电路。诸如安森美半导体等公司已与众多领先汽车供应商及汽车制造商直接合作，令此技术在不久的将来变成事实。

无线充电：如今智能手机等手持电子设备的精密程度已为电池使用时间带来重大的挑战。这类设备中越来越多的高整合的特性，使它更须经常充电。半导体供应商除了开发降低手持电子设备能耗的电源管理IC，还应当投资在无线充电，以应对消费者需求。采用无线充电技术，使消费者能够随时随地在咖啡店、餐厅、机场、零售商店等地方为手持设备充电，省却寻找插座的烦恼，而安森美半导体在无线充电技术方面已占先机。

除此之外，我们已看到影像传感器的重要性与日俱增，以配合安全监控影像系统、扫描、机器视觉、相机模组及汽车安全系统等要求更佳影像的需求。以相机模组为例，设计工程师期望整个模组具备他们需要的所有元件，包括跨越高端到针对主流应用的传感器方案，并配以各种相辅相成的技术等。有鉴于此，安森美半导体近期收购了两家公认的影像传感领先供应商——Truesense Imaging及Aptina Imaging。目前，物联网(IoT)引起了媒体的广泛关注，因为可能会有数以十亿的互联型设备彼此通信，这方面的应用整体复杂性也颇艰巨。确保互通性、安全性以及标准化通信将是关键所在。从现有的传感器、通信收发器、智能照明、电源管理等技术，以及以微控制器为基础的ASIC和ASSP方案，我们设想到各种不同市场会通过IoT技术有跨界的融合，可穿戴医疗及移动健康便是很好的例子。从地域角度来看，我们认为亚洲将继续对全球半导体行业有显著贡献，这从安森美半导体在该区不断取得的佳绩可见一斑；我们在亚洲的产品销售占公司总收入的69%( 2014年第3财季)。

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更快意味着更有优势

挑战与改变是永恒不变的。在瞬息万变的技术和电子产品世界，如何快速转变是厂商需要面对的。

目前我们面临的挑战是，继续确保在中国和世界各地的设计工程师能够及时获得最新的技术和零组件。不得不说，库存才是王道，新的研发、新的半导体和新型元器件每天都在进入库存，这给我们提出了许多挑战。在制造商宣布推出新器件的同时，我们就已有了该器件的库存。而且，我们能够确保拥有来自500多家领先的全球制造商的56万件产品库存，当收到订单后几小时，有时几分钟内就可以运到世界各地。

另外，在全球市场的一个挑战是，当客户设计一款新产品时，把它投入生产，但仍有地方性法规和流程限制，将影响他们的商业行为，更别说不同的语言和货币。所以，你必须解决所有问题，为客户提供一流的服务。你必须保障服务模式的全球性。这是具有挑战性的！

在零组件的层面，物联网涵盖的产品非常广阔，包括传感器，无线通信，低功耗的嵌入式处理器和单片机等。虽然对于销售这些个别的产品，会有一些积极的影响，但我们期望看到在物联网的具体开发工具包及其他相关工程工具方面较大的成长，如最近公布的一些厂商—英特尔和博通等。

在我看来，物联网和穿戴式并不是一个独立的客户群。相反，它们是互为有利的技术，这将影响到几乎每一个领域，包括医疗，健身，安全，消费，甚至是军事/航空等。虽然可能不会像最新的智能手表那样的“红火”，但在工业领域可以看到大量的潜在客户。

Mouser亚洲资深副总裁 Mark Burr-lonnon

我认为Mouser是拥有最新产品和资源的工程支持公司。我们所关注的是“如何能够帮助电子设计工程师”。但是，我们也有一些限制，打个比喻，Mouser并不能设计房子。我们的工作重点和战略一直是提供产品的可用性，信息可用性，技术支持和客户服务等方面。

早期，我们认为网络非常便利，能够快速地为工程师提供信息，我们也认为提供的信息是我们责任的一部分。我们旨在帮助工程师减少产品上市时间。我们希望帮助工程师更有效地利用自己的时间，网络自然是达成这一目的最好的方式。然而，工程师们来到我们的网站不仅仅是零组件，出现在我们网站上更多的流量显示，这些人在寻找设计信息，而并没有下单订购。需要指出的是，网络只是我们的途径之一。我们虽然是第一家将最新产品搬上货架的厂商，但是，工程师在购买之前会有疑问，有些客户宁愿先打电话咨询而非网上购物，这就是我们拥有当地的销售办事处和技术支持团队的原因。这种本地化的方法让我们与其他厂商区分开来，是我们的承诺“把客户放在第一位”的具体化。当然，我们也将继续在官网上增加新功能和分站点。例如，我们的应用和技术部分不断有新的类别，设计思路，结构图，视频和工程师等相关内容的更新。

同时，我们坚定地致力于服务中国市场。众所周知，EDN中国授予我们在2013年年度连续第二年最佳分销商。这充分表示了，客户对于Mouser在交货的时间，技术支持能力和电子供应链服务上的认可。我认为这证明了我们在中国战略的成功，它将作为动力，推动我们前进，我们将继续加强在该地区的投资。我们致力于以最快的速度推出最新的半导体和电子组件。

随着人民币交易、银联和支付宝的支持，我们将能够迎合中国的个人和企业的需求。位于上海的Mouser本地客户服务团队能够根据需要提供更高效的服务。最快拥有最新的电子元器件在产品上市时间上就拥有优势，这也是Mouser对中国市场的承诺。超过82％ 新的客户是通过网上交易建立自己与我们的关系。在未来的几个月中，我们将继续提供更多的服务，以及更本地化的交流，以满足中国设计工程师，并帮助提高他们开发新设计的效率。Mouser将继续循序渐进地发展，同时，我们期待着未来的中国市场将越来越好。

本文来自《电子工程专辑》2015年1月刊，版权所有，谢绝转载。

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