手机芯片Fabless的核心竞争力在哪里？
时间：2013-05-29
作者：李坚
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随着手机“核战争”逐渐平息，各大手机厂商与用户不再满足单纯的“堆硬件”，而更关注产品性能和功耗平衡所带来的更好体验。在此背景下，博通去年发布了针对中低端智能机市场的更低功耗、更高性能的“新四核”平台BCM28115，并赢得了包括三星、诺基亚、TCL、天语等一线品牌的青睐。
5月16日，在“2013年手机应用及技术发展趋势高峰论坛”上，本刊记者受邀采访了博通移动和无线集团移动平台业务高级市场总监Michael Civiello，除了回顾2012年博通在中国手机市场取得的成就同时，也就下一代智能手机的发展趋势以及博通如何在移动终端领域取得竞争优势进行了深入探讨。
 博通移动和无线集团移动平台业务高级市场总监Michael Civiello |
“Video core”带来的竞争优势
Q：博通“双双核”如何实现更低功耗、更高性能？
在我们的两颗VPU上实际上跑的只有250M的主频。一个时钟周期可以跑16个指令。我的主频降下来，功耗也会跟着下降。尽管如此，我的计算能力并不差。
用我们的CPU跑1080P高清解码的时候，我的CPU还是要参与，CPU只需要占7%。
另外我们虽然是一个做系统的SOC的厂商，我们不仅设计主芯片，也设计PMU。在两者结合的时候会有一些有技巧的东西，我知道在什么样的场景下CPU跑得更快，什么样的场景下CPU不需要那么高的功耗，我可以通过PMU去调用系统，让它的电压升高或降低，配合SOC工作。
第2页：Video core竞争优势：游戏兼容 对摄像头和新兴操作系统的支持
第4页：Intel进入移动终端领域，工艺优势会不会对同类厂商带来威胁？
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Q：关于Video core的游戏兼容性问题？
Q：Video core关于摄像头的支持？
但是我们看到另一个趋势是，专业数码相机的功能越来越多集成到手机中去，比如笑脸识别、人脸识别，白平衡等功能，手机越来越不仅仅跟通信相关。Nokia 808的4100万像素就是我们支持的。
Q：今年新一代的四核功耗已经更低，是否双双核的优势还存在？
Q:博通对于新兴操作系统的支持？
我们也可以看到对于Android来讲，对于GPU的要求越来越高。而对于Firefox系统来讲，它们的目标就是中低端市场，因此在对性能要求来说，是比较灵活。而这个定位与博通的定位也是不谋而合，当然我们并不知道这些新兴的操作系统在生态环境的建立上最终能够做到多大。但是从产品本身特性来说，我们是非常合适的。
第4页：Intel进入移动终端领域，工艺优势会不会对同类厂商带来威胁？
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芯片设计公司的核心竞争力在哪里？
Q：2012年博通在中国手机市场的表现？
Q：相对于MTK、高通等厂商，博通的竞争优势？
我们目前重点推的是低端的HSPA+的双核产品，在这个领域我们已经比高通和MTK更快时间点出产品。我们会也会加大力度把Turnkey做好做大。
MTK在整个Turnkey的外围器件，包括内存、LCD、CAMERA适配有很好的生态系统，能给客户提供很多便利的选择。那我们也学习到了这一点，我们也整合更多的周边器件提供给客户。我们下一步是希望完善我们的turnkey方案，使得我们可以在同一时间内，支持10家以上的品牌。
另外在对客户的支持和服务上，在我们现在的客户上会提供更灵活、及时的服务。
第4页：Intel进入移动终端领域，工艺优势会不会对同类厂商带来威胁？
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Q：芯片设计公司的核心竞争优势在哪里？
我们不管做手机还是平板，CPU是最核心的一部分，包括对射频频段、电源管理、WIFI、蓝牙、GPS等技术都还在演进。博通在目前阶段来讲，是很少的公司有这样的核心竞争力，能基于无线连接技术的软硬件都包括。其它的如商业模式、区域政策都是竞争点。所以博通在移动通信领域，我们也很有信心。
Q：Intel正在进入移动终端领域，它的工艺优势在未来会不会对同类厂商带来威胁？
另外从Cost和生态系统角度来看，Intel不见得占优势。根据我们从Foundry来看，作为一个产品从28nm向下发展，其工艺红利带来的优势已经越来越小。
我们看到Intel确实有工艺优势，但在移动领域，我们竞争的反而是系统的集成。
当然，博通是Fabless，在后续的LTE芯片中也会积极采用新的工艺，我们应该是头一波尝试22nm工艺的芯片厂商之一。
Q：不少手机厂商打算进入芯片领域，进行垂直整合，这是否对博通这样的Fabless形成挑战？
苹果、三星是足够有钱来支持，其它公司未必。即便这样，苹果和三星还是很大程度依赖博通这样的SOC厂商的支持，所以从趋势来看，过去的经验不证明芯片级的垂直整合能够成功。
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做产品要均衡考虑，性能与功耗应平衡
Q：跑分目前作为一个重要的宣传手段，未来业界是否有其它的标准来作为产品参考？
还有一些比如通话质量、无线连接等用户体验，很难用跑分完全表现出来。所以厂商在做产品的时候，是要综合考虑的，尤其是屏幕越做越大、功能越来越强的情况下，功耗能不能保证待机时长？
我一直在这个行业中，我们可以看到，过去手机从大哥大时代发展到现在，所有的竞争对手都在竞争手机如何越做越小。现在的趋势变了，手机越做越大。发现趋势反过去了。我们可以看到一个手机走到哪都要充电，我们的手机到底能够支持多久？随着应用越来越多，功耗其实已经越来越重要了。
Q：越来越多手机客户进入平板市场，博通对平板市场的看法？
如果跟一些本地化只做AP的厂商，比如只做WIFI ONLY进行竞争，我们的强项不在这里。
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