市场竞争是有利且必要的,但前提是必须保持良好的道德规范。那么,市场供应链与消费者就能从中获益。然而,为了商品曝光与促进销售,有必要做到攻击竞争对手的地步吗?
这似乎就是三星最近的做法。让我们先看一段三星为宣传最新Galaxy S4智能手机的商业广告──The Graduation Pool Party:
在这则电视广告中,三星还嘲讽了Google Nose嗅觉测试版──大家应该还记得吧?──在广告一开始时,一位毕业生要求站在他身旁烤肉的老爸闻闻看他手机中所拍摄的烤肋排照片。对我来说,很刺耳的一句话是老爸说的那句话:那么,有些智能手机就是比其他智能手机更聪明吗?
这位毕业生的老爸拥有一支iPhone,并不能和使用Android S Beam应用程序的Galaxy S4共享图片,只能和同样采用NFC和Wi-Fi Direct的其它Galaxy手机用户进行分享。此外,从三星这则广告中还传达着这样的信息:只有青春洋溢的酷哥辣妹才拥有Galaxy S4 ,而年纪大的长辈们用的都是iPhone。是吗?我的想法恰恰相反。
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三星Galaxy S4日前纽约发布。(Galaxy S4引爆软件战场 GPU易主Imagination)在迈向平板手机的道路上, Galaxy S4搭载了5吋屏幕、厚度仅7.9mm,重130克。它比Galaxy S3具有更高分辨率,也更轻薄。然而,尽管其价格高达700美元,但仍提供了与Galaxy S3相同的设计。Galaxy S4在这方面应该更多一点突破。此外,Galaxy S4似乎更像是一部个人助理,而不像是一支手机了。
Galaxy S4拥有许多酷炫的功能,包括:
S Beam:只要将两支Galaxy S4背靠背接触,不必透过Wi-Fi,也能快速分享图片、音乐与视频等。
悬浮手势:这项功能必须搭配选定的应用程序。基本上,我觉得只有在用手拿东西吃的时候有用,其它就不确定还有什么情况适用了。
S Translator:基本上这只是Google翻译的精简版,限用于几种选定的语言。
智能追踪与智能卷动:如果你想用眼睛操作手机(智能追踪,Smart Pause)以及向你的手机点头(智能卷动,Smart Scroll),你一定会喜欢这支手机。不过,我认为智能卷动的功能没法长久使用。然而,三星可不这么想,这也成了Galaxy S4的最大卖点。
有声相片:在拍照时可录下现场声音附加在相片中。或许有人觉得这个功能很棒,但我觉得很奇怪,为什么不直接启动录影功能就好?
总而言之, Galaxy S4听起来就是一支很酷的手机,不是吗?如果没看过这支电视广告的话,它会让我的印象更好些。这支智能手机给我的第一印象还不错,但我认为三星并不需要把它拿来和iPhone作比较,批评iPhone的不足或甚至讽刺了用户。
尽管Galaxy S4听起来很赞,许多Galaxy S3的用户似乎更满意他们的手机,期望等到下一次的升级再换机,而不是再花200美元买一支类似设计的手机。这一点似乎和拥有苹果Phone 4S的用户考虑是否升级到iPhone 5的情况类似。
电子产品制造商在推销产品时,应该保持更高道德的做法。为了操纵消费者的想法而打击竞争对手并不是个好办法。
对于消费者来说,一开始大家可能会觉得这些广告很有趣。但这样的广告会影响消费者的行为吗?当你想为自己或公司购买手机时,这样的营销手法可能影响你判断哪一款智能手机是最佳抉择吗?这些广告如何影响你的想法?请与我们分享你的意见。
翻译:Susan Hong
本文授权翻译自EE TIMES,谢绝转载