操作系统如何挣钱?安卓与iOS广告利益战升温

Opera Mediaworks昨公布2013年度第一季的全球移动广告报告，报告中的统计数据来自该公司旗下广告平台与移动广告联播网AdMarvel、Mobile Theory、4th Screen Advertising、以及Opera Mediaworks Performance等，透过全球1万2,000多个移动网站与APP投放广告，每月产生超过500亿移动广告曝光量，并于2012年为移动内容出版商带来4亿美元的营收。

根据Opera Mediaworks报告，iOS平台在第一季从Android手中夺回曝光量与最高获利的宝座，当季移动广告在苹果装置上的eCPM(每千次曝光的广告收益)平均值持续领先其他平台，占出版业者的所有广告收益一半（约49.2%）。此外，iPhone在本季的广告曝光量远远超越Android手机，夺回第一名宝座。

第一季音乐、影片与媒体类内容所获得的广告曝光量与营收占大份，总广告请求量从上一季的21.4%攀升至超过29%。本季的广告营收跟曝光量一样持续成长，该类型的移动内容营收占了17.7%。然而，商业与金融类网站仍被视为价值最高的类别，因为它们在每单次曝光上所产生的收益最高。

下一页：跟踪用户习惯 不同Android版本广告成效大不同

{pagination}

报告亦显示，欧洲移动广告市场开始起飞。移动广告量正在全球各地快速增长，其中一部分的动能来自欧洲的前五大国家(英国、意大利、德国、法国、西班牙)。Opera Mediaworks平台来自欧洲的广告曝光量从去年底15%成长至21.5%。而美国虽然在广告曝光量从上季的60%下降至50.7%，但仍然是贡献最高广告营收的国家，占总营收的75.4%。

Opera Mediaworks首席执行官Mahi de Silva表示：“移动广告将在今年所有数字广告的占有率超过10%，未来更将成为每个大型广告营销活动的重要环节之一。就目前运用显示，我们将会持续看到广告预算从传统媒体与台式电脑数字媒体，转至平板电脑与智能手机上。整体而言，2013年第一季的移动广告在全球各地持续有突破性的成长，尤其在三月份。”

该报告也针对Opera Mediaworks以performance-focused广告活动提出新的发现。透过更深入的匿名消费者的信息，如设备与连线等，结合智能的优先顺序配对，协助广告主作更精准有效的广告投放，提升广告的点击率与转换率。以金融服务的广告活动为例，发现Android被视为可以创造出较高的广告成效，并且在wi-fi的连线环境下，Android 2.X版本的广告成效比Android的其他版本来的更好。